如何做好经济新闻报道

文/王素平

随着我国经济的快速发展，经济新闻成为百姓关注的热点，也成为新闻报道的重点。优秀的经济新闻报道能成为百姓的贴心伴侣，促进国家的经济发展。但是目前我国经济新闻报道因表述过硬、缺乏深度等原因而导致的可读性差的问题十分普遍。要使百姓通过经济新闻报道来了解国家经济政策、宏观经济形势以及财经动态，就要增强新闻报道的可读性。

经济新闻报道缺少可读性的表现及原因分析

报道时机欠妥。为追求报道时效性，有的记者在一项政策发布后，急于对此进行采访报道，这种报道不会有说服力。因为政策的落实需要过程，需要经过一段时间的检验，才能看出落实政策后的真正效果。

缺少专业知识。经济新闻从业人员由于缺乏专业知识，采写时往往绕开具体的专业问题，或对专业问题轻描淡写，怕说错了，只能单纯、笼统、抽象地泛泛而谈，致使文章空洞无味。有的记者用词不严谨，导致报道的随意性，更有甚者，数字计算出现差错，导致内容前后矛盾，给读者造成理解方面的困惑，误导读者。

缺少对相关领域的了解。由于缺乏对相关领域的学习，综合基础知识薄弱，对经济及相关领域缺乏了解或了解的不深不透，导致记者在遇到一些经济事件时，不能迅速敏锐地反映出国家有关政策和精神，在评析问题时，观点不到位，主观色彩浓，使报道有失公允，出现立场方面的偏差。

缺乏社会责任感。受利益驱动，有的记者把房地产报道、企业报道做成广告和软文，其内容缺乏经济新闻要素，混淆了广告和软文与经济新闻的界限，充当了利益集团的代言人，这种价值选择出现的偏差，在一定程度上反映了新闻从业人员社会责任感的缺失，使经济新闻媒体丧失了公信力，新闻媒体的作用和形象受损。

受众定位不准。摆架子，眼睛向上，将受众锁定在有财富、有权力的企业家等高端读者群。为有决策力、有消费力、有影响力的人群服务。这种高端定位失去了老百姓喜闻乐见的生活情趣，不接地气，没有根，因而也失去了经济新闻报道的意义。

经济新闻报道风格陈旧。报道形式单一，缺少特色。采写缺乏经济要素及宏观视野，无法形成自己的观点和风格。经济新闻常见的两种报道形式：短消息和调查性报道。前者刊发新政策内容和叙述经济事件，后者在报道中强调专家说，试图以专家说来为所报道的事件定调。这样的经济新闻报道不生动、不鲜活，缺乏感染力。

如何提高经济新闻记者的专业素养

要有经济新闻价值的判断能力。要求记者在庞杂的经济信息中准确找到有价值的信息，要有敏锐的经济新闻嗅觉、清醒的经济头脑、独到的经济新闻价值评判视角，能够发现并确定经济新闻的报道主题，推出有价值的经济新闻。

2012年第8期《中国税务》杂志刊登了《给纳税一个高兴的理由》，作者以普通纳税人的身份谈自己的真实思想，而后谈到自己在国外的税收见闻以及自己的纳税意识是怎样提高的，用讲故事的方式道出了与人人有关的大主题——税收，起到了提高纳税人纳税意识的作用，因而购成了税收宣传价值。

再如，2013年第2期《中国税务》杂志刊登了《大真至美——访中国美术家协会名誉主席、著名油画家靳尚谊》一文，起到了很好的宣传效用。靳尚谊在中国美术界享有很高声誉，由于他在美术界的重要影响力，因而使这个选题更为珍贵。靳先生“好的东西应该给国家，捐赠艺术品给国家，才是艺术品最好的归宿……发挥艺术为人民的作用”的主张，特别是他对税收的认识和建议在很大程度上代表了当代艺术家的基本认识。因此，这一报道不仅为严肃的税务期刊注入了新的活力，而且产生了重要的社会影响，同时也体现了记者对这一报道价值的判断能力。

要有扎实的新闻写作功底。相比一般报道，经济新闻报道要求记者有超于一般媒体记者的写作功底。这是因为经济报道里涉及的专业数据多、逻辑性强、内容难理解、记述很枯燥。在遵循一般写作规律的基础上，要善于故事化地表达，将抽象、复杂问题变得简单、明了，层次清楚，让读者看得明白。经济新闻记者强化新闻写作基本功是驾驭经济新闻报道的要素之一。

要有扎实的专业知识。闻道有先后，术业有专攻。经济新闻记者关注的是经济领域的新闻事件，这是常态。目前，财经类政策、法律、法规很多，法条越来越细。如，税收领域，面对浩瀚的税法，如何做好政策宣传，指导广大企业和纳税人依法正确纳税？这首先要求记者吃透政策精神，才能进行政策解析，写出针对性强的政策解读文章，并将政策解读贯穿于报道的全过程。只有这样，才能提高受众对政策的理解，很好地贯彻执行国家各项经济政策。

《中国税务》2013年第8期、2014年第8期均以“营改增”为主题，分别组织策划了两组反映“营改增”情况的文章，这些文章出自企业纳税人、税务专家、政府有关部门负责人、业界有关人员以及本刊记者的报道，从不同角度多方面介绍了“营改增”实施情况。对“营改增”出台背景和“营改增”要达到的目标，以及为什么说“营改增”对深化财税体制改革及至整个经济体制改革起到重要的牵引作用等做出了准确、权威性解答。如果不是行业期刊，不具备专业背景，则很难进行这种全方位报道。所以说，内容的专业性、从业人员的专业知识是托起经济新闻的基石。

如何做出好的经济新闻报道

随着经济形势发展变化，经济新闻报道题材更加广泛。如目前我国企业“走出去”遇到的问题、贸易摩擦、外汇储备及汇率问题，政府改革及财务公开等，构成经济新闻深度报道题材，需要加大宣传力度。在采写报道时，要注意做好以下几方面。

一是注意分析经济政策中出现的新提法，政策报道要从问题入手，注意对政策的过程阐述；将经济术语还原为大众语言，做数字比对，信息来源要注重权威性。

二是对建设成就报道，不能只讲GDP，而不看GDP的成长动因和背后的负面效应；在遇到重大经济信息时，要集中优势进行全面报道，形成声势，扩大宣传影响力，产生社会功效；开设专栏做连续、系列报道。

三是对社会热点、难点问题，如食品安全、产品质量、企业诚信、社会责任、虚假宣传、经济犯罪等，要发挥媒体引导舆论和舆论监督的作用，可以通过媒体公开曝光劣质产品来服务净化市场环境，也可以通过媒体公开曝光不履行纳税义务、逃税的企业或个人，以促进纳税人税法遵从度的提高。通过对上述问题报道，强化媒体引导舆论以及媒体的舆论监督作用。

四是在数字运用方面，要多作比较，使数字为主题服务；当数字多时可采用图表显示，使数字形象化；数字及运算要准确。同时，对一些人名、地名要注意核对，注意长句的简化，使报道语言易记、内容易懂。

五是专业术语口语化，适当运用网络流行用语或网络新词，形成大众语言风格。用生动活泼的网络语言取代枯燥乏味、严肃冷漠的专业术语，增添报道的亲切感和时代感。避开生硬、高深、晦涩的字眼，力求语言通俗易懂，亲切自然。

六是分析水平专业化。在准确把握经济概念的内涵、经济命题的要义的基础上，善于运用现代经济学的观点和思维方式观察、分析、评价经济活动，深刻揭示经济现象背后的经济规律和发展趋势，并通过通俗化、大众化，言简意赅的文字传达给受众，力争做到深入浅出，“硬主题”软表达。

七是报道平民化、故事化。将专业语言转变为口语化的大众语言，力求做到用简洁的文字说明复杂的问题，用生动活泼的语言来叙述枯燥乏味的活动；适当引用约定成俗的网络语言，用形象的语言来深入浅出地解释经济政策，走大众化道路，讲好经济新闻故事，把经济新闻做活，最终实现大众化传播方式。

八是注意培养财税、财经理念。提高受众的财税、财经理念，就要普及财税政策、财经知识。但媒体人首先要具备专业素养才能很好地履职。像证券投资、外汇储备、汇率、“牛市”、“熊市”等常见诸报端的名词和网络语言已被受众接受，因此在财经报道中，可以适当增加这类财经名词，对相关背景材料要进行阐释，对相关政策要进行分析解读，使受众既能看懂报道内容又能了解其中蕴涵的深意，通过有意识有目的地宣传普及财税财经知识，促进百姓对经济报道的阅读兴趣。

2015年2月，《中国税务》发表以《好风凭借力 扬帆正当时》为题的一篇关于出口退税如何为企业盘活资金的报道，记述了天津纺织集团进出口股份有限公司在外贸吃紧的形势下，由于出口退税及时到账，才有效保证了企业业务的开展，且出口创汇同比增长40.22%。

这一报道是在国务院发布《关于支持外贸稳定增长的若干意见》半年多后进行的选题策划，通过对天津一些企业的采访，了解这项政策的落实情况。从报道时机看是适当的。对政策和执行过程进行了详细阐述，强化了报道的深度，里面数据来源于天津市国税局，运用数字对比出政策出台前后的不同情况，因而不枯燥。报道程序也设立得较严格，先深入企业和天津市税务局进行采访，了解政策实施效果，成稿后报经企业和税务局确认后刊发，避免了报道的随意性。