新闻图片在纸媒中的运用研究——以《人民日报·海外版》为例

2015-03-20韩帅玲左人吉

传播与版权 2015年1期

关键词：海外版人民日报

韩帅玲左人吉刘壮

新闻图片在纸媒中的运用研究
——以《人民日报·海外版》为例

韩帅玲左人吉刘壮

[摘要]在读图时代，“图文并茂”成为当今报纸竞争的重要手段之一。报纸要善于“用图片说话”，采取恰当的图片，通过图片来加强传播效果，吸引受众注意，满足读者对信息的需求。本文以《人民日报·海外版》为例，探讨报纸的图片运用问题。

[关键词]新闻图片；纸质媒体；《人民日报·海外版》

[作者]韩帅玲、左人吉、刘壮，天津师范大学硕士研究生。

如今，在媒介竞争不断加剧、读者的生活节奏不断加快的今天，图片在报纸中的地位也必然不断提高。当受众翻开一版报纸，首先看的多数是图片，图片因其自身的色彩、亮度和尺寸鲜明地区别于铅印文字。另外，图片直接、简明、有感染力，能提示人们的记忆，更能吸引受众的注意力，因此成为报纸版面上不可或缺的重要组成部分，也成为版面编排人员需要考虑的重中之重。

一、图片吸引受众眼球

一张报纸必须有自己独特的设计风格，而这种独特的设计风格是在报纸内容及版面的长期改革、创新、调整当中逐渐形成的。因此，报纸必须对内容及版面不断做出改革和创新。新闻图片是新闻内容及整个报纸版面的重要组成部分。一块版面、一张报纸是否能引起读者的兴趣，图片的选择至关重要。图片被称为报纸的“眼睛”，那么如何让报纸的眼睛亮起来呢？如何来吸引受众眼球呢？

（一）使用多种类型图片美化版面

新闻照片是必不可少的，还应包括各种类型的图片。美国《行型活字印刷新闻》杂志的编辑阿诺德认为：“对版面设计者来说，图片在表现动态和使版面变得多样、生动方面起着十分重要的作用。”图片与文字间隔安排处理得当，能创造一种赏心悦目、引人入胜的效果。从审美角度讲，图片本身就是一种艺术品，它直观、形象，较之单调的文字稿要有趣得多。

1.油画。《人民日报·海外版》（下文简称海外版）艺术部落板块曾经刊载了一幅色彩鲜艳绚丽的大尺寸油画《战犹酣》，给读者带来了较强的视觉冲击。

2.漫画。漫画的特点是以风趣幽默、高度夸张的艺术手法揭示社会生活中的问题和现象，激发读者兴趣，引发读者联想。海外版上有一篇有关理财的报道，配置了一幅这样的漫画：一个人背着一个和他身体差不多大的袋子，袋子是破的，那些个破洞正好拼成了一个“亏”字，另外还有一个大箭头穿透袋子射到地上。此漫画很形象地让读者意识到了理财的重要性。

3.剧照。看过该剧照影视剧的读者第一时间就在心理上产生了接近性。海外版一篇有关网络小说改编成影视作品的报道配了多幅热播影视剧的剧照，如《甄嬛传》《步步惊心》《倾世皇妃》《山楂树之恋》《失恋33天》等，还有这些畅销书华美的封面图，给读者带来了极强的视觉冲击效果。

4.剪纸画、年画。海外版在刊登一个12岁小朋友的文章《里士满的雪》这篇报道时插了这样一幅童趣画：一个小男孩、一个小女孩、一只小狗并排从山坡上滑雪下来，让人看了很温馨。

5.图示。包括图表、示意图等，便于读者集中阅读，一目了然。

6.图饰。如边框、报花等。海外版的一期“美丽中国”的版上有一篇《黄山观海》的报道，设计了一个别针，插着几张带蓝色框的纸片，纸片上面是字，下面是一张黄山云海云雾缭绕的美景图；另有一篇《青海打造10条千亿级产业链》，正文被链条和齿轮包围着，起到了突出重点的作用。另外还有一些小图标，如“观海亭”“望海楼”等的设计也别出心裁。

（二）图片数量多，色彩鲜艳

海外版每天一期，每期八版，有四版是彩版。图片多、色彩鲜是它的一大特色。大面积地运用底色，为正文设置背景色也很常见。《少年派的海外漂流记》，本篇报道占半个版，正文全部用淡蓝的海水色作底色。

然而，《人民日报》的非海外版图片较少，因此海外版与非海外版相比，大量的图片、大面积的鲜艳颜色就显得比较轻松和活泼。

（三）图片尺寸大

为了“扎眼”，西方一些小报往往会整个一版就刊登一张大照片，以抢夺眼球。《人民日报·海外版》很少出现整版的图片，但是有通栏的图片，面积比

15cm×15cm大的图片也是常见的。比如，书画艺苑版登载的由祁峰所做的国画《踏遍大漠无敌手》。

（四）图片要新鲜、应景、有时代感

新闻姓“新”，图片也姓“新”。要多使用鲜活的现场图片，少使用图库的“存货”。

《北京幼儿园男教师才艺大赛》一文所配的图片是舞台照。前面几个男教师戴着黑帽子、黑墨镜、黑领结，穿着黑裤子、黑皮鞋，做着骑马舞的动作，后面一排三四岁的幼儿也是同样的装扮、同样的姿势。这张图片就会让读者眼前一亮。

《美国制造业回流逆全球化而动？》一文配了这样一幅漫画：超人扛着一座楼在空中飞，旁边还有一个“撤”字。让读者不明白这幅画与文章有什么确切的联系，干巴巴的一张漫画，显得很无厘头。不要为了“配照片”而配照片，照片要起到切实的作用，不能滥用图片。

（五）图片的组合方式新颖

海外版的图片组合摆脱了传统的图片“各自为营”的模式，实现了多张图片的相互联合。利用图片的大小互相嵌合、互相连接，形成了流光溢彩的版面。

二、图片具有烘托气氛、抒发感情的功能

图片介于影像和文字之间，兼具了二者的优点，一图胜千言。

首先图片再现了场景，可以勾起读者的回忆与联想，营造氛围。其次图片有色彩，而色彩本身就能带来一些感情。如《总书记与艾滋感染者手握手》一文的图片中出现了大量的红丝带。习近平等领导人前插着红丝带，小朋友们双手捧着红丝带，正文的背景色也是一条“爱心红丝带”。整个图片内容给人一种献爱心和温暖的感觉。

达·芬奇说：“画面展示的，比钻石更可贵。”恰当的摄影图片可以形成强大的视觉冲击力，增加新闻报道的力度并吸引、扩大读者群。“一图胜千言”，能够使版面在各类繁多的新闻报道中脱颖而出。随着报业、期刊业改革的不断深入，业内人士在用稿观念上逐步由重文轻图向图文并重转变。大胆地配发图片，将图片由“配菜”推到“主菜”地位，尤其在一版上注重图片新闻的编排，增强了形象新闻的意识和版面的视觉冲击力，吸引了大量的读者，也给读者以美的享受。

三、图片的证实性作用强

如今在这个多元化的社会里，报纸的权威逐渐下降。要想提高报道内容的可信度，不仅要在文字上下功夫，还要注重图片的使用。新闻图片可以提高新闻报道的可信度。对于读者来说，文字报道固然能描绘新闻人物或事件的发展变化，能够阐述其意义，但耳闻为虚，眼见为实，如果在阅读文字报道的同时还能够通过照片的形象性画面看到当时的真实场景，对报道内容的真实性就更增强了。

首先，图片要想起到证实性的作用，一定要具有再现场景的真实性，要清晰可信。海外版中有一篇报道标题是“山东发现驰龙足迹化石”，这本是一件稀有的事，应该配置相应的图片。报纸的确配置了，但图片却没有起到应有的作用。图片的内容是一位老者在石壁上趴着，手指指向石壁的某处，石壁上的痕迹这个重要细节也看不清楚。

其次，一定不能选用摆拍的图片。摆拍的图片会让读者反感。把好图片的质量关很重要，图文搭配要恰当，最大限度地满足读者的信息需求。