《赛德克巴莱》：向信仰致敬

代丽娟

导演、制作人拍电影都是希望能得到高票房，《赛德克巴莱》这部电影也不例外，但耗时十二年拍摄的电影却没有得到导演、演员、制作人等想要的结果，这是因为这部电影的传播存在一些问题。任何一种有目的的传播活动都希望取得良好的传播效果，但效果的产生却往往不以传播者的意志为转移，有时甚至会出现与传播者的意图相反的结果。从传播者到受众接收信息过程中存在很多因素，每个因素都可能对传播效果的产生造成影响。

一、传播主体对电影拍摄的条件和拍摄内容的取舍选择没有发挥可信性作用

在传播过程中，传播主体的传播者处于优越的地位。他不仅掌握着传播工具和手段，还决定着传播内容的取舍，对整个传播效果的产生具有重要影响。

（一）传播者个人的可信度高，但是拍摄时缺少条件的电影作品受观众青睐度低

《赛德克巴莱》是由电影《海角七号》的导演魏德圣所执导拍摄的，其2008年因执导《海角七号》获得票房佳绩，声名大噪。他从事电影创作多年，一直想拍台湾的抗日电影，《赛德克巴莱》却因资金问题起初未能如愿。但后来他执导的《海角七号》竟然卖座直上云霄，成了台湾史上最卖座的华语片，不可避免地，他也成为台湾电影界的新希望。但他充满理想性格且坚持自我理念，致使其作品不多。作为传播者，魏德圣给受众的可信度还是很高的，人们通过电影《海角七号》认识了他，也相信他拍摄的其他电影同样精彩。

但是，一个人的梦想、性格不能作为让受众相信你的唯一筹码，作品的可信度是让受众青睐的关键因素。在拍摄《赛德克巴莱》时，魏德圣缺少大量的资金。没有资金怎么能拍摄出好的电影作品，怎么能让梦想实现？一部连最基础的拍摄条件都困难的电影怎么能给受众信心？虽说《赛德克巴莱》的剧本很精彩，获得很多专业人士的好评，也得了最优秀剧本奖，但其电影的拍摄却无法说服投资者。这部到处向外借钱，背负债务的电影从最开始就没有给受众信心。

（二）传播者在电影内容的取舍和选择上没有制造一种可信性效果

首先，《赛德克巴莱》这部电影的名字不够通俗易懂，也很拗口。大家都不理解为什么一部电影要叫这样的一个名字。文化的差异化导致不理解，光看这个名字大家都不知道这个电影将会讲什么内容，由此也打消了大家看这部电影的欲望。

其次，《赛德克巴莱》这部电影分为《太阳旗》和《彩虹桥》两部分。影片的片长长达4个多小时，这也是导致其在大陆票房不佳的原因之一，同时说明传播者在选取内容上舍得不够。另外，这部电影是根据台湾“雾社事件”所改编的，对于不了解那段历史的内地观众来说，也激不起他们对这部电影的兴趣。同时，影片在表现上并未一开始就将主人公莫那塑造成神武的英雄形象，而是出现莫那打猎、与其他部落打斗的场景，然而这个场景并没有像好莱坞大片那样吸引眼球、让人振奋，这也导致了很多观众看了前面一小段影片而没有继续看下去。

最后，整部电影都是用台湾本地的民族语言来讲述，容易造成语言隔阂。在大家的想法中，看电影就是为了娱乐、轻松，何必花钱和花时间去看一部让自己累得要死的电影呢？还有些人觉得原住民的语言不好听，听着很奇怪，与剧情和影片人物的情感有距离感。

总之，片名的复杂难读、片长的不够精简、语言的怪异难懂，这些信源都不足以说服受众这部电影是一部很精彩的影片。

二、电影在内地上映前的传播技巧和策略方法不够

一个传播活动想要达到好的预期效果，传播技巧的运用是重要的影响因素。《赛德克巴莱》在台湾上映前，剧组团队为了证明这部电影能卖座，团队想了很多方法，如利用新媒体，开设官方博客，记录着每天拍摄场景的艰辛，记录演员、导演、后勤人员对这部电影的付出。电影在台湾上映前，赛德克剧组还预售电影门票来吸引观众，先后到台湾各地进行宣传。在上映前，大部分台湾人都听过这部电影，因此上映后台湾票房上佳也是意料之中了。但当这部电影获得了内地上映许可证后，仅开了一个简单的新闻发布会，致使太多的人不知道也不了解这部电影。等到电影上映了一段时间后，由于票房的不如意，业内人士和团队纷纷发微博，通过媒体等宣传手段呼吁观众进场观看。然而，无论业内人士怎么呼吁，由于观众对这种电影宣传方式的信任度有限，最后还是导致了票房不佳的结果。

三、电影传播的对象对传播效果的产生也具有很大的影响

《赛德克巴莱》这部电影在台湾民众和内地民众眼中是不一样的，这也就造成了票房在两地的极大区别。在传播中，即便是同一个传播者，运用同一种方法传达同样的内容，最后得到的结果与反应也是不一样的。因为传播对象对同一个信源内容的看法不同，就像“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。不仅如此，就是在内地人民之间对这部电影的看法也迥然有异。这部电影在内地的传播中，平民、亲朋好友性质的意见领袖起了很大的作用。当时刚在内地电影院上映时，没有多少人知道这部电影，也没有多少人期待这部电影，上映了一周的票房只有400万人民币。但有一些人看后对它的评价很好，这些人就成为这部电影的意见领袖，为他人提供这部电影的信息、观点和观看建议，一定程度上也带动了部分票房。

四、结语

“一部长达十二年的英雄史诗巨作的筹划，跨国动员两万多人的拍摄”，这是众多人士对《赛德克巴莱》的印象及评价。导演选取没有名人效应的新演员来阐释一个原住民部落的文化生态和信仰，这是一个极具挑战的决定。但事实告诉我们，对于《赛德克巴莱》来说，虽然其前期的传播效果、传播策略上有很大的不足，但是在传播内容的选择上是精益求精的，是成功的。总体而言，传播效果的产生过程与制约因素能产生至关重要的作用，每个因素都可能对传播效果的产生造成影响，不可忽视。