体育报刊新闻评论的旗帜性构建策略——以《体坛周报》为例

文/朱 冀 苗天潮

苗天潮 河南大学民生学院

报纸新闻评论自诞生之日起，就有着非常强烈的旗帜性色彩，而随着时间的推移，这种旗帜性表现得日益显著。可以说，报纸的旗帜性代表着一家报纸媒体对事件的看法、对方针政策的评价、对未来发展趋势的预测，并集中体现在报纸的舆论引导性上，体现的是一家媒体的态度。因此，新闻评论的旗帜性构建，对推动报纸的可持续发展具有关键作用。

1988年7月1日，《体坛周报》正式创刊，经过26年的发展之后，已经成为我国发行量最大的专业体育类报纸，同时形成了以纸媒为核心、融合网络和手机等多媒体的立体化传播体系。面对竞争激烈的媒介市场，专业体育报纸为了突围而出，纷纷开始加强新闻评论的旗帜性构建。本文以《体坛周报》为例，探讨体育报刊新闻评论旗帜性构建策略，以期对其他体育报纸提供借鉴。

新闻评论的选题直接影响着内容论述、篇章结构和语言风格的运用。可以说，只有确定好选题之后，才能有针对性地写好新闻评论。

注重新闻时效性。可以说，新闻评论是源于新闻却高于新闻，新闻与新闻评论之间存在着相互依存的关系。没有新闻支撑的新闻评论，就如同无根之木，毫无价值。《体坛周报》作为我国专业类体育报纸的代表，已经充分意识到这个问题，因此在选题方面非常注重新闻时效性，时刻关注体坛新赛事、新问题、新事件等具有新闻价值的信息，并以此为切入点加以深入剖析。

2014年9月20日，上海申鑫与广州恒大的比赛中，在第76分钟左右，申鑫外援查尔顿被红牌罚下后，成耀东主帅与队员于涛在是否换人上产生了分歧，当于涛被换下后并没有回到替补席而是快速回到更衣室，这一事件引起了极大争议，有人认为于涛诈伤，也有人认为是故意拖延时间。对此，《体坛周报》敏锐地抓住了这个新闻点，并及时刊发了《于涛：诈伤？我是拉肚子》的评论，受到了广泛好评。

注重新闻热点性。体育新闻不仅是媒体报道的核心内容，而且是受众的聚焦对象，与热点有着密切联系。不同于党报以舆论引导功能为主，以及都市报反映民生为主，专业体育报纸的宗旨就是将最热门的体育信息全面及时地传达给受众。对于《体坛周报》来讲，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，需要有独特的风格，还必须满足受众心理需求，可以说，追踪热点是符合新闻报道规律的。

注重评论前瞻性。新闻评论是披露社会问题、揭示社会本质的有力武器，但社会就像一个万花筒，一张报纸根本无法真实呈现出所有的景象，尤其是对于一些深层的问题要想做到大开大合的宏观论述，显然是不现实的。因此，成熟的媒体一般会选择以小见大，注重评论的前瞻性。

2014年12月26日，《体坛周报》刊发了一篇名为《曾雪麟：争取看到中国队再战世界杯》的报道，之所以以曾雪麟这位传奇老人为选题，不仅是因为他曾率领中国队夺得新加坡亚洲杯亚军，而且也是为了给2015年国足出战亚洲杯打气助威，这样的评论选题既有很强的现实意义，也体现了评论的前瞻性。

社论——旗帜性的声音。尽管不同媒体对社论的认识不同，但却从未影响过社论的重要地位。许多著名的资深报人都对社论有着非常高的评价，比如邓拓指出它是最重要的评论，因为它传达的信息都是受众最为关注的现实问题。可以说，社论是报纸的灵魂所在。

《体坛周报》的社论十分注重内容的把控，既不会过多的投入情感，也不会刻意的左右逢迎，每一句话都争取做到有理有据。作为实现“喉舌”作用的核心栏目，《体坛周报》的社论非常重视对政府出台的有关体育的方针政策的领会与宣传，比如每年8月8日倡导全民健身。最为重要的是，作为体育报纸的领军者，《体坛周报》的社论在中国体育事业发展的不同时期都站在舆论最前沿，充分发挥了舆论引导的作用。

特约评论——多角度的观点。

如果说社论是报纸本身发出的声音，那么特约评论则是多方主体发出的声音，相较于社论严格的写作规范以及较强的制约性，特约评论就显得非常自由和灵活，它能够摆脱严格的规范制约，完全依据受众兴趣和作者特点进行写作，所涉及的内容也无需过多考虑舆论引导方面的限制。

《体坛周报》非常重视特约评论这种独特体裁的运用，并在邀请撰稿对象方面非常讲究。撰稿人不仅要具有一定的社会影响力和感召力，而且还要对体育运动有着一定的了解，毕竟当前受众的素养和能力都很高，外行人讲的大白话根本无法有效满足他们的需求，反而不利于报纸的发展。因此，《体坛周报》特约评论的作者不仅邀请白岩松、张斌等知名媒体人，而且还会邀请张卫平、徐济成等体育报道经验丰富的记者，有时还会邀请姚明等体育明星，这就实现了新闻评论主体的多元化。

评论员观察——旁观者的视角。新闻工作者经常被称为社会的瞭望者或守望者，但不管扮演着何种角色，都离不开全面而深入的观察。此处所讲的观察并非足不出户的知识浏览和收集，而是要深入新闻现场进行实地调查。新闻评论要求对社会问题进行深入剖析，这比单纯的事件报道要难的多，要想新闻评论有深度、有内涵，不去进行实地观察，就无法得到对评论对象的真实感受，也无法获取更多的关键细节。评论员观察更看重的是评论的观察能力，既要观察到表面现象，又要观察到背后本质。

对一篇优秀的新闻评论来说，上述所讲的选题、体裁都非常关键，但它们也只是新闻评论的一小部分而已，决定新闻评论好坏的依然是评论内容。

观点鲜明，一针见血。在新媒体时代，新闻本位开始逐渐取代价值本位，新闻报道受到了日益广泛的重视，但这并不代表受众失去了对新闻评论，尤其是对独特观点的需求。一篇优秀的新闻评论，一定是观点鲜明、一针见血的，不能云里雾里，也不能左右推挡。

《体坛周报》深刻意识到观点的重要性，从某种意义上讲它代表着一家报纸思想的深度和广度，尤其是在环境复杂的体育世界中，许多现象并非我们所看到的那样，读者需要观点鲜明、态度明确的文章来为他们揭示真相。当然，这里所讲的观点鲜明，并非是刻意迎合，也不是哗众取宠，而是立足于对事实的深入剖析，毕竟夸大事实、拍砖吐槽的评论风格并不适用于传统纸媒。

内容充实，可读性强。从本质上来讲，提供信息以消除受众对相关认知领域的模糊性，是新闻报道的一大基本功能。但新闻信息绝非简单的时事信息，其所蕴涵的信息量越来越大，以便能够充分满足受众的多元化需求。新闻评论不仅具有评论的外在形式，而且与新闻事件存在密切联系，其包含的信息量自然更加充实。

当前，《体坛周报》在新媒体的冲击下，不得不做出相应的调整，虽然在信息时效性、丰富性方面无法与新媒体相媲美，但报纸却能够在信息种类和质量方面形成竞争优势。在内容生产方面，《体坛周报》的新闻评论不断充实内容，提高报纸可读性，评论中不仅包含赛程、赛况等基本信息，而且还包括背景介绍、历史梳理等外延性信息，同时还包含观点鲜明的评价，实现了新闻报道与新闻评论的兼容，受众在了解事件前因后果后还能够更加深入地理解作者的看法和观点。

定位明确，专业评论。不同于都市类报纸的大众化受众定位，专业体育报纸需要形成专业化报道风格。正所谓“外行看热闹，内行看门道”，受众的信息阅读能力与媒介技术的发展基本同步，受众日益提高的新闻素养和专业水平，都对体育报纸的内容生产提出了更高要求，虽然说专业视角必然会带来一定的受众分流问题，但这也充分彰显了专业体育报纸求深、求精的办报理念。

体育产业巨大的市场潜力，让许多报纸都纷纷将触角伸向体育领域，既使是党报也不例外。例如，2015年1月23日，国足提前一轮便锁定小组第一名，11年来首次重返亚洲杯八强，《人民日报》网络版第一时间发表新闻评论《国足制胜法宝是战斗精神》。在竞争日益激烈的媒介市场，要想形成核心竞争优势，体育报刊新闻评论就必须形成个性化品牌特色，坚持走专业化路线。

目前，我国正处于经济快速发展时期，经济建设成为首要任务，媒体在此关键时期更要发挥其旗帜性作用，深入剖析社会问题，做好舆论引导工作，一方面要监督政府更好地推动改革深入开展，另一方面要充分满足群众日益增长的精神文化需求。体育报刊必须充分意识到自身角色的多重属性，不仅要扮演好信息传播者的角色，而且还要扮演好国家建设者的角色，做好新闻评论的旗帜性构建，为“中国梦”的实现贡献一己之力。