新媒体时代带来阅读新希望

□洪伟杰

当前，人们都在谈论国家软实力，按照哈佛大学教授约瑟夫·奈的观点，软实力是一国综合实力中除传统的、基于军事和经济实力的硬实力之外的另一组成部分。在和平与发展成为时代主题的今天，软实力已经成为综合国力的重要组成部分，发挥着越来越重要的作用。约瑟夫·奈说:“硬实力和软实力同样重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。”文化软实力是软实力的核心内容;阅读，是提高文化软实力的基础性工程，是一个民族文明程度的重要标志，更是一个民族文明传承发展的必要基础。一个爱阅读的民族，也是一个强大民族;一个爱阅读的民族，才能真正铸就过硬的软实力。

一、国民阅读现状与阅读习惯

随着我国经济社会的快速发展和改革开放的不断推进，人们物质生活日益丰富，精神层面的追求也在不断提升，对图书的需求量也越来越大。但整体而言，我国的年人均阅读图书数量仍然偏低。由中国新闻出版研究院组织实施的第十一次全国国民阅读调查报告显示，2013年我国国民人均纸质图书阅读量为4.77本，比2012年增长0.38本。联合国教科文组织进行的一项调查显示，全世界每年阅读书籍数量排名第一的是犹太人，平均每人一年读书64本。此外，一些近邻国家的人均阅读量也一直数倍于中国。在承认差距的同时，还要从自身寻找原因，让阅读成为一种习惯，才能不断提高国民阅读水平。中国出版业从20世纪80年代步入正轨后，在过去的15年里迎来了发展的黄金时期，市场上图书品种极大丰富，图书市场特别是一般市场规模增长较快，但也存在原创能力匮乏、专业书籍盗版、大众书籍出版同质化的现象。有的读者面对内容相似的不同图书不知如何选择，有的读者购买完才发现并不是自己真正想看的图书，这说明出版机构在把握读者需求、分众市场研究和个性化设计方面，还有很多工作要做。图书的生产方式不同于工厂里机械化、自动化、流水线式的生产方式，图书的创作周期更加漫长，更需要出版人发扬精耕细作的精神，把自己出版的每本书，当作孩子一样精心呵护，以读者需求为导向，多出精品，才能激发广大读者的阅读热情。

随着新媒体时代的到来，互联网的快速发展为阅读市场注入了新的催化剂。在近几年，尽管传统地面渠道的销售增长有所趋缓，但是随着网络购书的兴起，整个图书市场的成长性依然稳定。据国内权威的第三方图书零售市场咨询机构——开卷公司的读者购书需求和行为分析显示，从全国整体来看，从2004年到2010年，阅读时间有所增加的读者比例一直稳中有升，在2013年的读者调查中，读书时间有所增加的读者比例虽略有下降，但仍然有50.8%，远高于读书时间减少的读者数量。而网络调查结果与地面店也基本一致。可以看出，图书业的发展依然是最好的时期，阅读产业亦是如此。近年来，网络书店发展迅猛，电子阅读日渐普及，整个图书出版业趋于稳定。该公司最近一次读者调查显示，近7成的读者购书费用增加，而在读者购书花费中平均73.5%的花费是用于网络购书;有约两成的读者购书全部通过网络渠道，有超过六成的读者80%以上的图书通过网络购买。此外，“打折促销”成为影响读者选择网店和购买实际最重要的因素，而对于新书信息的获取，“网络书店宣传页”和微博、豆瓣等社交网站所发挥的作用日益重要。

二、畅销书成为促进阅读的强动力

新媒体时代也为畅销书的发展提供了土壤。由于阅读呈现多元化趋势，人们对于阅读的选择更加自由，碎片化阅读、浅阅读成为了许多人的阅读取向。互联网上大量的免费信息占据了人们更多时间，稀缺的、不可替代的好内容才能刺激用户付费购买，这是传统图书出版经由选择过滤再推广传播模式继续生存的基本理由，在这种情况下，畅销书的价值更为显著。这几年的图书行业，一旦有畅销书出现，读者重新被吸引到书店，行业受到更多关注，市场立刻呈现增长态势。畅销书带动了整体阅读氛围，成为市场的催化剂。

畅销书为社会阅读带来了无可限量的可能。在欧美市场，部分畅销书可以决定一个年份的图书市场起伏，比如“哈利·波特”系列被称为“全球阅读的拯救者”。在中国，当人民文学出版社首次引进该书时，上千人参加的首发式场面之热烈超乎想象，随着该系列不断推出，好似一道又一道“哈利·波特”大餐端上了读者的餐桌，完全激发了读者的阅读热情，市场也迅速作出反应，该书一次又一次刷新了当时的销售记录。根据开卷公司连续对中国图书市场的统计，我国图书零售市场如今对于畅销书的依赖日渐加强。“80/20效应”一再被历史数据所印证，即占市场在销品种比例不高的畅销书却能够为整个图书零售市场贡献高比例的码洋。在过去十余年的图书零售市场中，销售册数最高的前5%图书品种为整体市场码洋的贡献率一再上升，对市场贡献能力不断加强。从2003年，前5%品种为整体市场贡献50%的码洋，到2014年，这个比例达到新高，接近62%。国内市场也不乏优秀的原创畅销书，《狼图腾》从2004年出版至今，一直位列畅销书排行榜前列，已经成为国内畅销品牌的象征。有了这样的产品引领市场，可以激发广大读者的阅读需求，为出版机构带来新的出版空间，形成良性市场循环。图书出版市场有自己的规律，出版机构需建立持之以恒的出版目标，专注于自己熟悉且擅长的细分市场，挖掘和服务于特定阅读群体，建立完善销售和服务网络，才能在饱和的图书市场中生存并创造佳绩。

三、营造良好阅读氛围

“与善人居，如入芝兰之室，久而不闻其香，即与之化矣”，营造良好的阅读氛围，可以引导和培养读者的阅读兴趣，使读者养成自觉阅读的良好习惯。2015年3月15日，李克强总理在回答记者提问时指出，书籍和阅读是人类文明传承的主要载体。用闲暇时间阅读是一种享受，也是拥有财富，可以终身受益。希望我国全民阅读能够形成一种氛围无处不在，我们国家的全民阅读量逐年增加。这也是我国社会进步、文明程度提高的重要标志。把阅读作为一种生活方式，并与工作方式合适的结合，不仅会增加发展的创新力量，而且会增加社会的道德力量。总理在政府工作报告中把全民阅读作为一种重要工作提出来，说明政府对全民阅读已经予以高度重视，并积极倡导。2015年3月，国家新闻出版广电总局下发关于开展2015年全民阅读工作的通知，决定在多年倡导并组织开展全民阅读工作、建设“书香中国”的基础上，决定继续组织开展2015年全民阅读工作。目前全国已有400多个城市开展了各具特色的读书节、读书周、读书月等活动，数十万计的农家书屋、职工书屋、社区书屋如雨后春笋建立起来。政府对实体书店的扶持力度也不断加大，继2013年国家先后出台实体书店扶持资金试点和税收减免两大政策后，2014年实体书店扶持试点由此前的12个城市扩大至12个省份，专项扶持资金可每年重复申请，并重点支持小微和民营文化企业。在这一政策利好的鼓舞下，众多传统书店积极投入经营优化和模式升级中，引入多业态经营模式，引领聚合了功能性阅读、碎片化轻阅读、与新媒体结合产品的大众阅读新风潮。2014年，更多发行集团、实体书店投身自有电商渠道建设，形成了线上门店、自有门店、微书城、线下微支付等多种形态的线上线下全媒融合发展之势。

枫林晚，是一家有名的文化书店，是杭州的文化地标。近些年，民营发行渠道经营萎缩，众多民营书店纷纷转型，枫林晚同样面临着这个问题。在行业转型期间，“文化服务”这几个字经常被提到，枫林晚充分利用传统文化的优势，主动拥抱互联网，走出了一条非常有特色的道路，将如何做好文化服务作了一个鲜活的诠释。大连新华书店在加油站、医院等场所开“袖珍书店”，也是自成一派的做法。在这些地方开店，新华书店遇到了与民营书店同样的租金问题，解决方法是对方出场地，新华书店出图书品种及统一的人员管理与标识。如今，这样的“袖珍书店”已经在大连开枝散叶达到了500多家。

四、新时代阅读的希望

培养阅读是一门科学，如果说在幼儿时期养成的是阅读习惯，那么，青少年阅读则为其终身阅读培养良好的阅读方法。在此基础上的成人阅读，则是终身阅读，这对一个人乃至整个社会都至关重要。可见青少年承载着未来阅读的希望。令人欣喜的是，在当前中国图书市场中，少儿图书一直是成长性最好的门类。十年前，少儿类图书的销售码洋比重大概占到全国图书零售市场的7%，到如今，比重已经增加至17%。按照目前的发展趋势，可以预见到在未来的很长一段时间，这个比例会继续提升。

数字阅读时代的来临，会让纸质阅读在全民阅读的占比中有所下降，但纸质书会朝着越来越精致化、越来越具有收藏及欣赏功能的方向发展，纸质阅读不会消失，会因其特有的阅读体验和阅读介质而长存。而同时手机阅读、PC阅读的方式将会与传统阅读习惯形成互补，两者并行不悖地发展，从而让随时随地的阅读成为一种可能。而良好的阅读氛围和多元化的阅读形态，为提升国民阅读带来了希望。