情人节对当代中国的影响

李 莉， 张 琪

(湖北工业大学外国语学院， 湖北 武汉 430068)

情人节对当代中国的影响

李 莉， 张 琪

(湖北工业大学外国语学院， 湖北 武汉 430068)

情人节的传入使含蓄的中国人敢于表达爱、善于表达爱，它丰富了中国人表达情感的途径，增强了表达效果；促进了七夕节的意义重构，也加强了人们对七夕节的重视程度。同时，情人节还带动了花卉、旅游等产业的发展，改变了中国人保守的消费观念。

情人节； 当代中国； 影响

情人节又叫圣瓦伦丁节或圣华伦泰节，即每年的2月14日，是西方的传统节日之一。这是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力、贺卡的节日。男女在这一天互送礼物用以表达爱意或友好。情人节传入中国后，对国人的情感生活、节日文化和经济等方面产生了深远的影响。

1 个人情感

1.1 爱情

爱情在我国传统社会的文化结构中，地位很低，被看作是“传宗接代的工具”。[1]一切不以婚姻为目的的“爱情”，都被看作是不贞的代表。在儒家伦理道德体系的监督下，传统的中国男女表达爱情的方式是内敛、含蓄、拘谨的。他们用红豆寄相思、莲子表怜惜、团扇娟帕求爱，他们的爱意藏在周身的每个角落来暗示情感，但甚少直接表达。情人节的传入对国人积极主动地表达爱情有极大的促进意义。他们曾不敢、也不善于表达自己的爱意。圣瓦伦泰节的传入将爱情这一主题深入人心，使得原本对爱情含蓄内敛的中国人在表达感情上愈加热情、奔放。

在情人节文化的渗透下，当代中国情侣变得勇于表达自己的感情。他们充分利用这一天，大胆表达爱意。围绕相关问题，我们选择了问卷网(http://www.wenjuan.com/)发放问卷。发放时间为2014年2月11日，2014年2月28日全部回收。最后统计分析问卷数据。本次共发放问卷五百份，回收五百份，无重复填写现象，有效率100%。423个调查对象中有伴侣的为219人，他们均表示通过共度情人节来表达对爱人的重视。426位被采访者中有92人送礼对象是自己，他们表示之所以选择情人节给自己送礼寓意自己未来能收获一份美好的爱情。除了勇敢表达爱情、勇敢表达对爱情的期待，中国男女也敢于在公开场合寻觅伴侣。

情人节的传入让中国情侣更善于表达爱情。如今，每年的2月14，不仅情侣们共庆佳节，单身男女亦会借这个良机，向心仪已久的对象表白。大街小巷都飘着玫瑰的馨香，商铺都装潢得梦幻而浪漫，在这个普天下男女共享爱情甜蜜的节日里，表白的成功率也比平日高许多。上述问卷显示，有268人表示曾鼓起勇气在情人节当天向喜欢的对象表白，这268人中有151人有过情人节当天表白成功的经历。

1.2 其他情感

传统中国人表达感情的对象几乎局限于恋人、亲人和朋友。表达途径也被囿于诗歌、寄物达情等比较含蓄而狭窄的范围。基于表达方式过于含蓄，交通工具的局限等原因，往往一首诗歌写出来后，直到当事人亲手捧在手中品读才能接收到情感讯息，待其回馈，又是一段时日了，严重影响表达效果。以“自由表达爱”为内涵的西方情人节传入后。国人在日常生活中对爱意的表达对象得到了拓展、表达途径得到了丰富、表达效果也得以增强。

在情人节文化的熏陶下，国人不但学会在2月14日当天传达爱情讯息，更是把“将爱大声说出来”的理念贯彻到了国人的日常作息中，在表达对象上也从爱人、亲友扩展到了更广阔的领域。关于“情人节的收礼或者送礼对象是谁”的调查中有9位表示，情人节送礼对象为“客户”，92人选择了“自己”。由此可见，虽然大部分中国人庆祝情人节的目的在于赞扬爱情，但仍有一小部分人开始通过这种节日来表达对于客户、朋友、亲人，甚至自己的爱。

伴随着科技的发展和理念的转变，国人学会用不同的途经来传情达意。不同于鱼传尺素、驿寄梅花等曲折文雅的方式，当代中国人表达爱的途经趋于多样化：吃喝、旅游、买礼物、发信息等。相较于从前低效率的情感表达，电子信息的发展加速了人际间感情的传递速度，给人们及时反馈信息的可能性，提高了人们传情达意的效率。可以说，情人节相关文化理念在中国的土壤生根发芽，也使中国自身的情感氛围被美化，使得中国人学会向亲朋好友明确的表达自己的内心感受，这在一定程度上促进亲朋好友之间的和睦相处和社会和谐。

2 七夕节日

2.1 内涵

每年农历七月初七是我国汉族的传统节日七夕节。七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。这一天晚上，妇女们穿针乞巧，礼拜七姐，仪式虔诚而隆重。由于活动的主要参与者是少女，节日活动的内容又是以乞巧为主，故而人们称这天为“乞巧节”或“少女节”、“女儿节”。 西方情人节传入中国后，七夕渐渐完成了意义重构，从“乞巧节”、“女儿节”转化为“中国情人节”， 填补了以爱情为主题的节日空缺。

七夕的主要习俗从“乞巧”转化为“自由表达爱”。七夕乞巧，起源于汉代，东晋葛洪的《西京杂记》有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，人俱习之”的记载，这便是我们于古代文献中所见到的最早的关于乞巧的记载[2]。南朝梁宗谋《荆楚岁时记》说：“七月七日，是夕人家妇女结彩楼穿七孔外，或以金银愉石为针。”穿针乞巧之外，喜蛛应巧、投针验巧等是传统七夕节的主要习俗。传统七夕节中与爱情联系最紧密的元素莫过于“牛郎织女”的动人传说。新文化运动时期，七夕传统佳节遭受打压，渐渐淡出了中国人的视线。自情人节传入中国，人们迫切寻找一个能与之对等的“中国情人节”。基于“牛郎织女”的爱情故事传播广泛且认可度高，人们抛开七夕“乞巧”的内涵，选择了“七夕”成为“中国情人节”。如今，七夕与爱情捆绑紧密，成了中国男女追求爱情的日子。2014年2月21日至23日，山东省东营万达广场举办了一场相亲盛宴，几千名单身男女共赴浪漫之约，其盛况不输于西方情人节。

庆祝七夕的对象从少女变成了以情侣为主体的青年男女。古代的七夕，无论是汉彩女穿针乞巧，还是南北朝时期喜蛛应巧，或是明清两代流行的投针验巧，参加这些活动的统统都是女子。现如今，由于七夕庆祝目的已转变，庆祝主体则发展为情侣之间。453位被采访对象表示，七夕是与恋人一起庆祝的。问及原因，他们大部分表示“七夕的意义就是与恋人相聚”、“情人节当然和恋人过”、“七夕不与恋人过与谁过？”。

七夕的庆祝方式发生了翻天覆地的变化。传统的七夕节，姑娘们通过穿针引线验巧、做些针线物品以赛巧、摆上瓜果乞巧等方式来表达对拥有一双巧手的期盼。如今，七夕与圣瓦伦泰均成为情侣共度良宵的佳节，不少电视台在七夕这天举办以“传统情人节”为含义的晚会、许多地区举办大型的相亲会使单身男女通过活动建立联系、许多商场趁过节将相关商品打折以促进当天的销售额。情侣之间的庆祝方式也丰富多彩：看电影、唱歌、吃大餐等。

2.2 重视程度

传统的中国社会中，七夕占有举足轻重的地位。20世纪初期至70年代，随着人们生活方式的日益变迁，受各种社会思潮的影响，七夕渐渐淡出人们的视线。80年代以来，情人节等西方文化传入中国，人们在庆祝西方节日的同时也在尝试找回我们遗落的传统文化，掀起了一股又一股传统节日重构的热潮，被冷落的七夕节再次得以流行。

2002年8月15日，“北京娱乐信报”发表了一篇题为“今天是中国情人节—七夕，调查显示国人不重视”的报道，文中甚至有小标题写到“没人把七夕当回事”。可见直到21世纪初，七夕节在国内的被重视程度非常低。而随着时间的发展，2011年，中新网有一篇名为“河北唐山千人相亲，七夕渐被国人重视”的报道。除此之外，笔者就“您认为中国人应该过哪种情人节”这个问题对500位调查者进行调查，结果表示38.2%的人选择了“七夕”。可见，2002至2011这短短10年间，国人对七夕的重视程度发生了翻天覆地的变化。情人节的传入，促进了七夕节的意义重构，也加强了人们对七夕节的重视程度。

3 经济生活

人类社会已经进入了文化经济时代[3]，文化现象对经济的影响力在增强。情人节在当代中国的传播、接受与流行，这一系列的文化现象对我国的经济产生了连锁反应，甚至产生了情人节经济。

3.1 产业发展

情人节带动了国内各大产业的发展。花卉产业、旅游业等各大产业环环相扣，形成一个联系紧密的利益体。

花具有表情达意的功能，不同的花代表了不同的情感。在情人节这一广泛表达爱意的节日里，各大花类当仁不让的成为了销售冠军。每年的2月14日，除了各大花店大量销售鲜花外，部分商家提前购买了许多玫瑰等其他花类，到了情人节当天再以高出原价几倍的价格卖出。

情人节带动了旅游业的发展。据调查五百位调查对象中有316位表示曾经在情人节出游。出游原因主要有：旅游、蜜月、购物等。

3.2 消费观念

情人节给了消费观念保守的中国人一个尽情满足自己精神需求的契机。在庆祝情人佳节的日子里，中国情侣比平时更舍得花钱。由于当天商品价格的浮动，促使人们转变了捆绑式的情人节送礼观念，部分消费者把目光对准了情人节非主流的礼品内容。

情人节自由表达爱的宗旨使中国突破“节俭”的束缚，更舍得为满足自己的心理需求而消费。老钱庄财经网(http://www.laoqianzhuang.com/)有一篇题为《情人节理财案例 情人节大笔开销反思》的文章提到小王和小张月收入合起来不超过六千，他们在情人节当天会不惜血本购买鲜花、手表、香水等平时舍不得购买的奢侈品，以慰劳一年到头辛苦的自己和纪念他们得之不易的爱情。

中国人的传统消费观讲究“货比三家”，总要精挑细选选择性价比较高的产品。情人节当天，人们对消费金额的限制放得更宽。五百位调查对象中，有321人情人节当天的消费额超过了两百。五百位调查对象中有135人表示情人节当天的消费占了全年几乎一半。

由于情人节期间与示爱相关的商品价格波动明显，部分购买者别出心裁的选择价格浮动小却实用的商品，例如，首饰、服装包、烟酒等。传统的鲜花、巧克力虽仍是热门，但人们已经跳出情人节送礼非玫瑰、巧克力不可的框架。

情人节期间，人们的消费平台从实体店变为网络。提起传统的鲜花购买渠道，大部分人会选择花店。而如今的情人节则大不相同，各大电商平台通过产品优惠、配送覆盖等形式，成为销售鲜花的主要渠道。500位调查对象中有350人表示，他们都或多或少有情人节网购的经历。情人节期间的网络营销已然成为热门趋势。

[1] 陈 欣.中西方传统爱情观比较[J].文教资料, 2010, 01(01):180-18.

[2] 赵逹夫.七夕节的历史与七夕文化的乞巧内容[J].民俗研究, 2011, 03(03):33-49.

[3] 张 勃.从乞巧节到中国情人节-七夕节的当代重构及其意义[J].文化遗产, 2014, 01(01):34-40.

[4] 谢名家.社会学视野中的文化经济[D].上海：上海大学,.

[5] 胡艺华.透视恋爱经济现象[J].全国商情经济理论研究, 2008, 06(10):136-137.

[责任编校： 张岩芳]

Influence of Saint Valentine′s Day on Contemporary China

LI Li， ZHANG Qi

(SchoolofForeignLanguages,HubeiUniv.ofTech. ,Wuhan430068,China)

After being introduced in China, Valentine′s Day makes Chinese more dare to express their love, and good at expressing it. Besides, it has extended emotional object and enriched the methods to express their emotions, also enhanced the effectiveness for expressing emotions. Valentine′s Day also has promoted the meaning reconstruction of Magpie Festival so that Chinese pay more attention to Magpie festival. Meanwhile, it has driven the development of flower industry and tourism industry, and promoted the development of network sale on the day. At the same time, the conservative Chinese consumption concept has changed.

Saint Valentine′s Day; Contemporary China; Influence

2015-04-16

湖北省教育厅社科重点项目(13d029)

李 莉(1968-)， 女，湖北荆州人，文学博士，湖北工业大学副教授，研究方向为中国现当代文学

1003-4684(2015)03-0080-03

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