国产电影突出重围

文／本刊记者 杨智奇

国产电影突出重围

文／本刊记者 杨智奇

在刚刚过去的7月里，中国电影市场空前火爆，各大电影院更是万人空巷。据国家电影资金办统计，7月份全国票房总收入为54.9亿元，成为中国电影史上首个单月突破50亿元的月份。54.9亿元这一华丽丽的庞大数目可以说是具有产业标示性和文化标示性的“里程标杆”。而在这其中值得注意的是，7月份的超高票房几乎全是由国产电影创造，这让国产电影扬眉吐气。《捉妖记》《西游记之大圣归来》《煎饼侠》三片强强联手，贡献了33.65亿元票房，占比超过六成。电影《捉妖记》单月16.51亿的票房，创下了华语单月票房之最，不仅打破了《人再囧途之泰囧》的华语电影票房纪录，还超越了《复仇者联盟2》；由大鹏自编自导自演的喜剧《煎饼侠》，以9.75亿排在7月单月票房第二；动画电影《西游记之大圣归来》，超越2011年美国动画电影《功夫熊猫2》创下的6.17亿票房，成为中国市场最卖座的动画电影，以7.4亿票房排在单月第三。

在取得好票房的同时，也有不少观众质疑，7月份的票房佳绩源于“国产电影保护月”，因为没有一部好莱坞大片在此时上映。尽管保护本土电影是世界各电影大国的通行做法，但不少影评人都不认可这种说法。电影消费毕竟不是刚需，如果没有好作品，市场就会很冷清，能够吸引观众走进影院为我们的国产电影买单，说明暑期档的这几部影片质量还是精良的。而三部电影的吸金后

劲也被业内普遍看好，定会一路顺利远航，不断延长放映的生命周期。

口碑至上

《捉妖记》《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》之所以能够一同创下票房纪录，归根结底还是靠着过硬的质量和良好的口碑。三部电影在多家国内电影打分平台上，平均分都超过了7.0分。同期上映的国产电影一同达到如此品相，实属难得。相比之前上映的《栀子花开》和《小时代4》的评分更是高出不少。除此之外，类型上的互补、营销策略等也是三强鼎立背后的重要原因。相比前一周《栀子花开》与《小时代4》两部同类型影片之间的撞档拼杀，观众全龄化的《捉妖记》、动画电影《西游记之大圣归来》和主打年轻观众的《煎饼侠》，在观众群体方面并不发生冲突，在类型和制式上也能达到互补。此外，《捉妖记》和《煎饼侠》的前期营销都很成功。

《捉妖记》剧组上《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》以及井柏然带着“胡巴”参加《花儿与少年》，又在上映首日，以许诚毅、白百何、井柏然为首的主创在全国各地进行路演。而《煎饼侠》更是通过超高人气的系列情景剧《屌丝男士》的铺垫和宣传，提高了观众对电影版的期待。新人导演大鹏赴31个城市188家影院进行卖力宣传，宣传的路演共计211场，超过了此前由吴京宣传《战狼》时跑过24个城市的纪录。此外，作为互联网主持人，大鹏另辟蹊径，在北京的中关村街头卖煎饼、在郑州街头和卖鸡蛋灌饼的小贩自拍、赴蓝翔技校宣传等。这些都可谓是极佳的宣传营销方式。

营销方式更注重话题性和互动性，更贴近观众。中国电影行业经过这些年的发展，规模不断扩大，观众的成熟度也在逐渐提升。经过多年好莱坞大片的洗礼，观众的大片情节正在慢慢淡化，传统的只靠巨资投入、明星大腕云集、铺天盖地推广的影片已经出现审美疲劳，同种类型的大片市场开始进入饱和状态，供大于求，观众对这类影片宣传的接受度也在下降。

观众对于自身的需求有着更加明确的理解和判断，需要有真正吸引他们关注、有参与感、能产生极大共鸣的东西，对于电影营销内容和方式的要求也随之变得更高。近来在票房上取得获胜的这几部国产影片，在传播中都有比较明确的定位，并结合自身内容，产生能够吸引观众参与讨论的话题。而且，电影非常接地气，不管从何种角度出发，落脚点都在土地上，从而更贴近平常老百姓的生活。

善于借鉴

《捉妖记》的胜利主要是赢在学习借鉴好莱坞的先进电影经验。该影片邀请了《怪物史瑞克》的导演许诚毅执导，用动画加真人的模式，打造出广受欢迎的动画形象“胡巴”，用“胡巴”撑起了整部电影的脊梁骨。然后进一步创新电影类型，故事讲述也比较简单生动，叙事又很清晰，影片的效果有笑有泪，迎合了目前我们最主流家庭观影的观众群，真正做到了国产合家欢的概念，所以老少皆宜。代表了中国电影的工业化水准，包括技术化水准和技术创作水平。《煎饼侠》作为一部喜剧片，吸引观众的最大看点，就是它的“笑果”非常出色，是《屌丝男士》的升级版。

纯粹的搞笑并不难，难的是控制好度，否则搞笑就会沦为挠痒，观众会觉得不舒服。 而本片的度就控制的很好，是一部拿捏得当的喜剧片，没有用无趣的恶搞来拖延时间，而是以恰到好处的笑料让人开怀大笑，并且将情怀与梦想倾入其中，在观众笑过之后还有所回味和顿悟，所以广受好评。《西游记之大圣归来》则是一扫中国动画弱势之阴霾，树立了国产动画新标杆。 一部优秀的动画电影，最有魅力的永远是人物。在好莱坞动画彻底沦陷给卖萌的时候，中国能有一位马脸帅哥扛起英雄的大旗，踏碎凌霄，放肆桀骜。在不违背大众审美的情况下，每个时代都可以拥有新的属于各自时代的孙悟空，这正是《西游记》这样的经典文学名著带给他的后人的财富，是具有超越时代功效的，因此这份遗产也是取之不尽用之不竭的。所以这不仅是那只猴子的力量，更是中国传统文化中博大精深和神韵多姿的力量。

国产电影在暑期硕果累累，大获好评，再次燃起了中国电影人和电影行业的饱满的热情。可见，国产电影还是有很广阔的发展空间，发展潜力巨大。未来5—10年，有专家预计将会是国产电影的黄金发展期。但国产电影还尚在发展的初期阶段，有很多的障碍同时也有很多的机遇等待着我们，国产片要进行的突破就在于把商业性和文化的内涵性真正以一种合适的形态体现并为观众所接受。将来，我们要在国家的积极引导下，面对外来的竞争，不断提高自身的水平和实力，以为广大观众提供更多高质量的电影和丰富的精神食粮为奋斗目标。最终实现繁荣电影发展，共享服务成果的理想。使中国的电影产业意气风发，突出重围，走向国际化。