苹果手表掐错市场“生物钟”

文/ 蔡恩泽

苹果手表掐错市场“生物钟”

文/ 蔡恩泽

苹果手表的神奇集中体现在时间、社交、运动及移动支付这四个功能上。

3月10日，人们期待已久的苹果手表终于在媒体亮相，将于4月24日在中国市场开卖。当日发布会上，多种版本的苹果手表借助阵容豪华的APP伙伴，诸如微信、新浪微博、支付宝、优酷、携程、美拍等应用，显示其浪漫绰约的风姿，令人眼花缭乱。

四大功能

尽管发布会前的剧透太多，但是，在发布会上苹果手表展示的功能还是让人感到惊艳。苹果手表的神奇集中体现在时间、社交、运动及移动支付这四个功能上。

时间功能上，苹果手表带给你非同一般的精准计时，只有50毫秒的误差。它让你的日程有条不紊，与他人保持联系，每时每刻都能一手掌握。并有多种提醒：久坐提醒、运动提醒、来电提醒、闹铃提醒、生日提醒、整点报时。

社交功能上，苹果手表除了智能手机具有的回复信息、接听电话等普通社交功能，还别具一格。苹果手表设计了基于熟人之间亲密社交的应用，在智能手表上的实际操作中，能够实现好友之间更加快捷的语音对讲，消息接收者不仅可以语音方式收听，还可以一键换化为文字进行阅读。

运动功能上，每周向用户发送健康报告，显示用户步行运动的里程、消耗的卡路里数量等信息，并支持心率监测。此外针对久坐办公室的白领们，苹果手表还加入了一项叫作“久坐提醒”的功能。

移动支付功能上，第一代的苹果手表将会搭载近场通信技术芯片。这意味着用户将可以刷手表买东西了。你在星巴克排队，轮到你结账时，在收款台的感应器上刷了一下手表，在一个短短的确认声音之后，整个付款过程就完成了，你就可以拿到你需要的咖啡。在整个过程中，支付只需要一只手。而在以前，完成支付需要先从口袋中拿出钱包，然后再从钱包中拿出信用卡或是现金。

不可否认，苹果手表作为可穿戴式移动终端，科技跃动腕间，一表在腕，尽显时尚和名贵，令土豪们怦然心动，几欲先戴为快。

市场野心

此次，苹果公司发布智能手表，有着明显的市场野心，那就是试图重新掀起苹果旋风。人们记忆犹新，2011年可谓是苹果年，苹果公司以其独门

暗器iPhonei4和iPad2攻城略地，红遍全球。当年苹果公司最红火的季度财报显示，苹果总营收285.7亿美元，同比增长81.9%；净利润创造单季度最高，为73.1亿美元，是上年同期的两倍。坊间惊呼，苹果是在恐怖式盈利。

可是，在IT时代，技术利润难以一家独享，随风而起的是全球智能手机制造热，三星、华为、联想、小米等后来者奋起直追，抢了苹果的风头，苹果智能手机不再一家独大。

在中国市场，本土的中国手机厂商，如今却开始将苹果最擅长的创新和用户体验挂在嘴上，并在软件的优化上下了一番功夫。由此诞生了以小米、华为、魅族为代表的一股新势力。他们主打高质低价，甚至不惜赔本赚吆喝。

低价才是硬道理，这些“中国土著”厂商们比苹果更懂中国人，很快，苹果在中国市场也败下阵来。据苹果在2013年7月24日公布的当年第三季度财报显示，苹果旗下的手机产品在大中华地区的出货量与上年同期相比下滑了14%.

而与此形成鲜明对比的是，国内智能手机厂商捷报频传。据各厂商提供的官方数字：小米2013年上半年营收有132.7亿元人民币，超过了上年126亿的全年营收；华为2013年上半年出货量达到2250万部，销售金额1100亿元；酷派2013年第一季度出货量680万部，这一历史性成绩也让酷派一改往日默默无闻的草根形象一跃成为全球第九大手机品牌。

来自调研机构IDC的数据显示，在2014年第4季度国内智能手机市场中，小米的市场份额已超过苹果1.4个百分点，华为的市场份额与苹果仅差1.3个百分点，形成三足鼎立之势。

在此情势下，苹果急于寻找新的产品，重新点燃起市场热情，于是就把开拓市场新增长点的宝押在苹果手表上。

虽说苹果押宝智能手表，但股价反应波澜不惊。苹果公司在发布了包括苹果手表在内的一系列新品后，股价方面的反应较为平淡。在发布会当日的美股交易中，苹果股价微幅收高0.4%，股价徘徊在127美元上下，盘中在平盘附近游走。

一些分析师质疑，苹果新款手表是否具有“杀手级应用”来吸引更多的消费者。不过，纽约一家名为Sarhan Capital投资咨询事务所的执行长Adam Sarhan表示，即使短期内有小幅抛售，苹果股价依然有望在年末触及150美元。

掐错市场“生物钟”

可是，智者千虑，必有一失。冰雪聪明的苹果也有掐错市场“生物钟”的时候。当下，消费者对可穿戴式移动终端的热情较几年前的市场朦胧期已减退许多。况且有的可穿戴式移动终端由于技术上的原因，也有自知之明，上市不久就黯然下课。比如谷歌眼镜，自2012年切入市场以来，曾一直备受追捧，成了众人梦寐以求的产品。无论时尚达人、还是技术宅男，抑或企业CEO，无一不心生向往。可是2015年新年伊始，谷歌突然间宣布谷歌眼镜项目将移出Google X实验室，该产品也将停止销售。

就当下市场来说，很多可穿戴式移动产品并非刚需，有些甚至是“鸡肋”。2014年秋天，相关机构对美国和英国地区的1500多名智能手机用户进行调查，结果表明，在拥有可穿戴设备的消费者中，1/3的人对其兴趣只维持不到6个月。

经过消费者的体验，可穿戴式移动终端显露出一大软肋，就是方寸之间，集成那么多应用软件，受屏幕的限制，可操作性不便。且其应用多与智能手机重叠，比如信息、通话、时间显示、支付等，消费者何苦再花费银两买一个功能重复的电子产品戴在手上或挂在脖子上呢？苹果手表充其量只能作为奢侈品，充当富人们炫富的标配。

于是，网络上对苹果手表的吐槽声一浪盖过一浪，其中最大的“槽点”是其电池的续航能力，充满电后典型续航时间为18个小时，这仅是理论数字，只够大半天，半道上没电了，手表停摆了，无奈之下，只有在手腕上绑上一块充电宝之类的移动电源，或者摘下来充电，那还叫可穿戴式吗？

苹果手表的价格也颇受诟病。苹果手表有多个型号，如尺寸有38毫米和42毫米两种，外壳有不锈钢、铝合金和18K金等款式，综合下来其低配版也要两三千元人民币，相当于一部智能手机的价格，而黄金高配版，价格直冲10万元人民币以上，跻身奢侈品阵营，让人惊叹。

而且苹果手表的兼容性也不够好。苹果官方承认，只有iPhone5以上的手机才能和手表匹配使用。

智能穿戴移动终端这个概念已火了3年，智能手表是其中最主要的门类之一。但迄今为止，还是雷声大雨点小，基本上停留在概念炒作、认知导入上。业界都在期待一款真正具有冲击力的产品来推动市场需求，一贯以来对苹果手表的期望值较大，但现在来看，它并不具备足够的颠覆性和实用性，恐怕难以击败传统手表，甚至有分析认为，苹果手表根本不足以撼动瑞士的劳力士手表霸主地位。

不过，苹果手表或许撬动眼下低迷的黄金市场。苹果手表其中一类是私人定制款，使用了18k金的机身材质设计，这将改变全球目前黄金消费疲软及金价低迷的现状。有消息称苹果手表第一季生产量或达500万只，一年或需746吨黄金，这相当于全球一年1/3的产量。

苹果手表和苹果手机同在高峰上，但此山非彼山，苹果手表难与苹果手机比肩而立，要想复制苹果手机的辉煌只是一厢情愿。只要苹果手表不能完全代替智能手机的功能，就火不起来，更不大可能成为苹果“一鸣惊人”式的产品。

|责任编辑：玉茗 mdn801@126.com