浅谈现代标志设计中中国传统历史文化元素的运用

安偌瑶

摘 要：现代标志的设计是一种其文字图案为基础，通过二维或三维的设计所传达一种特殊的艺术表现形式。对现在标志的设计，是对学习中国文化的演变和发展的过程，最终达到以接受信息为主要目的。

关键词：现代标志；元素；传统

一、现代标志的定义与特征

现代标志设计是设计师将文字图案等元素，对比分析提炼，最终设计出二维的视觉语言。它的发展是随着历史的脚步而变化进步，与时俱进着。现代标志传达功能很强大，超过了书本上的语言文字，不受其他形式章节的限制，因此被广泛用于社会的各个方面，突显着在设计领域的重要意义。一个好的标志可以突出企业的形象、彰显商业价值，很好的展示企业的文化、传播企业的文化精神等等。一个好的标志还可以作为好的向导，让人们接收到信息的同时还愉悦其中，感慨文化的强大。不论就现代标志设计能体现商业价值，还是从现代标志设计的艺术价值角度来讲，中国元素越来越被广泛运用于现代标志设计中，其设计都带有中国特色，这种中国特色现代标志成为了近来标志设计的导向，也是一种设计趋势。让大众在接收某种设计标志所传达出信息的同时，感知设计元素所要反应出的深刻内容。因此，作为视觉图形，现代标志具有强大的传达功能，在世界范围内都能容易被人们理解、接受和运用，成为一种国际化的视觉语言。

二、现代标志设计的体现

中华民族的历史文化源远流长，把中国传统的历史文化融入到设计中一定会给现代标志设计带来文化性与民族性。走有自己独特风格的设计之路，也是形成具有中国特色的设计之路的最终目标。中国历史文化元素拥有自己的文化传承和拓展创新，是对中国传统历史文化的一种发扬，同时将中国传统的艺术形式与现代标志设计相结合，也是现代标志设计上的新体现。

2.1图形设计

在现代标志设计中，图形设计已经成为现代标志设计中最常见的一种设计方式，也是现代标志设计的基本。这种认知度是大众在生活中寻找总结出来的。中国传统图形作为中国历史文化元素的代表之一，与现代标志设计的结合是很具有代表性和传承性的。这种存在形式不仅在于以前的那种传统的表现形式，例如窗花、剪纸等。而现代标志设计为中国传统图形在这一新时期提供了一个崭新的平台，传统图形中的龙纹、凤型、云纹样式等这些图形不管在过去还是现在，是最令人熟知的。而现在标志设计也是对传统艺术形式通过新的加工、变化，以崭新的面貌出现在人们的生活中，使之更具有历史感、时尚感及特殊的艺术性。2008年北京奥运会，在奥运会中最具有代表性的标志就是祥云，“祥云”这一传统图案具有典型的东方之美，形象优美、飘逸、渊源共生、和谐共存，寓意美好而丰富，而这一传统图形进行现代美的设计也运用在了建筑上面，其建筑物是中国建设银行。祥云的设计与周围的环境相互统一和谐。又如中国南方航空公司的标志设计为例，将木棉花进行抽象化，大红色的木棉花衬托在宝蓝色的飞机垂直尾翼上，色彩鲜艳，丰满大方。而且在南方人们的心目中，木棉花它象征着高尚的品格，视为图腾。这种设计对于市花与标志的相结合具有独特的见解，具有中国特色文化的现代标志形象。

2.2文字设计

像女生出来旅游，必然少不了逛商业街，北京商业街也有很多，像东西单、三里屯，当然也少不了王府井。在整条王府井大街上，有形形色色的商业性标志。随着历史的变革，唯一不变的是“中华老字号”。这一牌匾，是无数国内外游客所具有吸引力之一的标志。它不仅仅是一种标识，它是历史的体现，它会使人们在此有种涌动着的抹不去的怀旧情感。这就是王府井街最大的亮点，同样也显示出这条街无穷的魅力。

2.3符号设计

德国艺术理论家吕莫尔说：“最高的美所依靠的形式符号系统是自然中原已存在的而不是由人任意设立的，通过这种形式符号系统，某些内容特征与某些形式符号才结合在一起，看到这种形式符号，我们就必然想到某些观念和概念，时而意识到某些潜伏在我们心里的情感。”利用具有一定的感情需求及象征意义的图形的指示性、象征性特点，完成有图形表现形式、文字表现形式、文字与图形组合表现形式三种类型。例如运用中国元素的牡丹，它不仅仅是牡丹花这一“形符”，它还附有更深层的含义，牡丹花开之时绚丽夺目，其美丽花姿让人为之倾倒，雍容典雅、富贵相和的形象代表全国人民对明天的美丽憧憬和美好的愿望有纯洁与爱情的“意符”。再比如艺术学院的灯笼中“艺”字的运用，正是体现出学艺术的设计美感，火热的红色也体现了对这个专业倾注的热情，具有一定的艺术特色。

三、总结

随着科技的发展，人们的生活水平不断提高，同样，人们对标志的审美感也有所改变。通过科技的发展，现代标志设计通过设计师加工变化，更加丰富人们的审美观。标志不再只局限于二维的平面，许多奇思妙想的创意都可以得以实现。现代标志設计的形象传播、视觉冲击、个性体现等都具有了更大的表现张力，增添了色彩。

参考文献：

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（作者单位：昆明理工大学）