综艺电影“大热”的原因及应注意的问题

张颖熙　王勇　赵长雁

摘 要：近两年，出现了综艺电影“大热”的现象。一些综艺电影“大热”与它们的母节目电视综艺节目的火爆、以名人明星为主角、精心选择上映时间密切相关。当前综艺电影的创作要注意不要跟风，要不断创新，要加强艺术性。

关键词：综艺电影；综艺节目；艺术性

一、综艺电影“大热”

所谓综艺电影，是指由电视综艺节目衍生的电影。最早的综艺电影当属美国NBC热播电视综艺节目《周六夜现场》衍生出的电影，这个已经开播40年的节目，从1980年制作衍生电影《福禄双霸天》开始，至今已制作放映了11部综艺电影，有《福禄双霸天2》、《反斗智多星》、《百战天虫》等。但美国这些综艺电影都是严格按照电影的制作流程进行创作的，拥有专业的制作团队，与我国的综艺电影创作模式并不相同。

我国的综艺电影创作最早是在2009年，当年红火一时的电视综艺节目《快乐男生》就尝试拍摄了综艺电影《乐火男孩》，但并不成功，上映5天的票房还不到200万；此后，2011年情人节上映了电视综艺节目《我们约会吧》的同名综艺电影，2012年上映了电视综艺节目《中国好声音》的衍生电影《中国好声音之为你转身》，但都以失败而告终，《我们约会吧》上映15天票房仅500万；《中国好声音之为你转身》上映10天也只收获了300万票房。

然而，让人意想不到的是，到了2014年，综艺电影一下火爆起来。2014年春节上映的由湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》衍生的同名综艺电影《爸爸去哪儿》，首日票房高达9167万，首周电影票房逾4.7亿，首周末观影人次、上座率都打破此前《私人订制》《致青春》《泰囧》等电影创造的纪录，上映10天票房就宣布突破5.7亿元，连续打破多项华语2D电影市场纪录，最终拿到了近7亿票房，成为2014年中国电影市场的一匹超级黑马；接着，2015年，由浙江卫视电视台的综艺节目《奔跑吧兄弟》衍生的同名综艺电影首日票房达7900万，次日8000多万，第三天6000多万，4天累计达到2.6亿，成为2015年卖座速度最快的华语片，将其它同档期上映的影片远远地甩在身后。而由湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》衍生的第二部综艺电影《爸爸去哪儿2》于2015年2月19日上映，至今已斩获近2亿票房，上座率高达91.62%，观众反响非常强烈。综艺电影的“大热”引起了业界和社会的广泛关注，以致被称为“综艺电影现象”。

二、综艺电影“大热”的原因

《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》等综艺电影“大热”，原因主要有以下方面：

1、电视综艺节目火热，吸引了大量观众

电视、电影都是“注意力经济”或者说眼球经济，吸引观众的注意力或者说眼球越多，创造的经济价值越大，所以其火热的关键是吸引观众的注意力或者说眼球。《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》等综艺电影之所以“大热”，关键是其母节目——电视综艺节目《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》吸引了大量观众，聚集了大量“粉丝”，具有了超高的人气，由它们衍生的综艺电影，只不过是将它们规模巨大的忠实观众的注意力从电视荧屏拉到电影院银幕前，将它们从家里拉进电影院再进行一次消费，由于这些电视综艺节目取得巨大成功，吸引了大量观众，因此由其衍生的综艺电影也吸引了大量观众。比如，湖南卫视的综艺节目《爸爸去哪儿》，一开播就受到了广泛关注，收视与口碑齐飞，全国网收视率为1.1，收视份额为7.67；城市网收视率为1.423，收视份额为6.74，均为同时段第一。并且全年12期不管是全国网还是城市网，不管是收视率还是收视份额，都是同时段排名第一；最高收视率更是全国网达3.64，收视份额达22.45；城市网收视率达5.3，收视份额达23.22。可以说，电视综艺节目《爸爸去哪儿》吸引的观众和聚集的粉丝十分惊人。因此，由其衍生的综艺电影《爸爸去哪儿》自然会引起广泛关注，吸引大量观众，这些观众主要是电视综艺节目《爸爸去哪儿》的忠实观众和粉丝。同样，综艺电影《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2大电影》取得成功也与其母节目电视综艺节目《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》的成功是分不开的。

总之，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》等综艺电影取得成功的关键是其母节目《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等电视综艺节目取得了成功，电视综艺节目的火爆带来了其衍生产品综艺电影的火热。

2、名人明星起了推波助澜作用

名人效应、明星效应是娱乐产业的秘诀之一。《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》等综艺电影“大热”还与这些电影的主角大都是名人、明星分不开的。

比如《爸爸去哪儿》拥有光彩炫目的明星阵容，拥有不老传奇的偶像明星林志颖、世界跳水冠军田亮、中国首席男模張亮、著名演员郭涛，影视导演王岳伦，这五个人分别是影视、体育、时尚的代表，在节目中不时的还有主持人李湘，超女叶一茜的出现，这些明星都拥有自己不凡的影响力以及号召力，吸引了大量的观众，也有不少观众怀抱着去窥探那些跟自己生活截然不同的明星以及星二代的心态去观看节目，而且中国传统的模式也是妈妈带孩子，节目就是利用了“反弹琵琶”的心理让明星爸爸来带孩子，让广大观众在荧幕前也可以了解到性格各异，教育方式也大相径庭的明星们是怎么跟自己的孩子沟通交流的。这种名人效应吸引了大量观众走进了电影院。

《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》这些电视综艺节目本身没有选择走草根路线，直接走明星路线，利用明星效应吸引了大量观众，特别是年轻观众，聚集了大量粉丝、追星族；由它们衍生的综艺电影大都采用了原班人马进行演出，在形式上只是做了一期超长的综艺节目，所以通过明星积累的大量的受众依然存在，大量观众在一季节目播完之后意犹未尽，还想要看到自己喜爱的明星在节目中的表现，就必须要进入影院观看消费。所以名人效应、明星效应也是造成综艺电影火爆的原因之一。

3、上映时间选择巧妙

《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》等综艺电影“大热”还与它们精心选择的上映时间分不开。

综艺电影《爸爸去哪儿》选择在2014年的大年初一上映，《爸爸去哪儿2》选在了2015年的大年初一上映，这样的时间点显然也是经过精心安排的。《爸爸去哪儿》电影版是在电视版煽情大结局结束后一个月，刚好一个密集宣传期的跨度，可以保持升温，而这一个月，除传统电影传统宣传渠道之外，湖南卫视用密集电视广告轰炸了整整一个月，为大电影造势。在中国的传统中过年就是合家欢乐的时候，《爸爸去哪儿》大电影就是以亲子为主题，特别适合一家人一起观看，当时在综艺节目播出时就引起了关于家庭教育问题的热潮，爸爸跟孩子的相处之间微妙的感情也一直是让人津津乐道的，选在这样的时期父母放假，孩子放假，首先就拉拢了一大批的以家庭为单位的观影群体。过年的时候我们国家传统要给压岁钱，也是青少年的生活过得最富裕的时期，大电影上映也让许多手里拿着压岁钱的青少年为之买单，实在是为高票房锦上添花。同样《爸爸去哪儿2》大电影就更是为了贺岁档而生，大电影主打的“合家欢”基调取得了奇效，在大电影中大家聚在一起在斐济包饺子，玩游戏的场景，正好符合观众过年的喜庆心情和合家欢乐的气氛，就为一大家人聚在一起其乐融融的看电影创造了良好的客观条件。

同样，综艺电影《奔跑吧兄弟》选择在2015年1月30日上映，这个时间正是学生们结束了一学期的课程放松休息的时候，也是上班族们忙忙碌碌了一年可以放假回家团圆的时候，选在这个时间点上映这部电影，也是造成了票房高涨的原因之一。

三、综艺电影创作应注意的问题

《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》等综艺电影的“大热”，势必引起更多综艺电影的拍摄制作，但需要注意以下问题：

1、不能跟风

如前文所述，综艺电影在早几年就已经有过不少的尝试，但都以失败而告终，由此可见并不是所有的综艺电影都会成功。综艺电影的成功，一是取决于电视综艺节目是否足够火爆，如果电视综艺节目本身不温不火，甚至非常失败，那妄想其衍生的综艺电影取得成功那是痴人说梦；二是取决于电视综艺节目与综艺电影的对接。《乐火男孩》《我们约会吧》《中国好声音之為你转身》这些综艺电影都采用了改编或者讲述故事的方式，与《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》等这三部综艺电影有比较大的区别。后三部电影都以综艺节目为蓝本，从电视到电影讲究无缝对接，在电视节目结束了不久，热度依然在的时候电影就要随之而来，取得了奇效。相反《中国好声音之为你转身》就是《中国好声音》这个节目热度已经过去了一段时间才上映，没有能引起关注。调查也显示，综艺电影的观影人群大部分集中在以前的综艺节目的关注者中，这就要求必须综艺节目在播出时就人气火爆，累积了足够多的关注度，同时电视综艺节目与综艺电影进行无缝对接。所以，并不是所有的综艺电影都会成功，不能一味克隆，更不能跟风。

2、要不断创新

娱乐行业的风气从来都是来得快，也去得快，热得快，也冷得快。当今观众的胃口是越来越挑剔，越来越喜新厌旧。要想吸引观众，只有不断创新。《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》等这三部综艺电影之所以取得成功，离不开它们的创新，同样，今后创作综艺电影，要想取得成功，也需要不断创新，不断给观众以新的体验，新的享受，否则就会被观众所抛弃，就像一些曾经红火一时的电视综艺节目一样。

3、要加强艺术性

《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》等这三部综艺电影虽然取得了惊人的票房收入，但它们拍摄制作的时间都非常短，《爸爸去哪儿》在长隆动物园拍摄，仅仅用了5天的时间完成；《奔跑吧兄弟》从开拍到上映不过有三个月的时间，在三亚也只用了6天的时间完成了拍摄，《爸爸去哪儿2》也仅用了10天完成了在斐济的拍摄，所以难免有粗制滥造之嫌，在艺术上有所欠缺。电影是娱乐产业，同样也是一种艺术，它还是需要有点艺术性的，因此，从长远发展来看，综艺电影创作还是要注意加强艺术性，做到娱乐与艺术相结合。

总之，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》等综艺电影“大热”与它们的其母节目《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等电视综艺节目的火爆、与它们以名人明星为主角、精心选择上映时间是分不开的，当前综艺电影创作要注意不要跟风，要不断创新，同时要注意加强艺术性。

参考文献：

[1]陶龙琪，裴扬.新媒体时代的电视品牌传播—以湖南卫视新浪微博为例[J].新闻世界，2013 （8）.

[2]黄启哲.“综艺电影”走红囧了谁[J].文汇报，2015.2.11（5）.

[3]王勇，李怀苍.国内微信的本体功能及其应用研究综述[J].昆明理工大学学报，2014（2）.

[基金项目]本文系云南省社科规划项目（YB2014093）、昆明理工大学廉政文化传播学科方向团队（KKB08）成果之一。

（作者单位：昆明理工大学艺术与传媒学院）