2015世界移动大会：竞争惨烈 智能手机格局欲变

本刊记者 | 右舍

2015世界移动大会：竞争惨烈 智能手机格局欲变

本刊记者 | 右舍

调研公司Gartner近日发布报告称，智能手机厂商的冬天可能即将到来，因为推动全球智能手机销量增长的中国市场出现饱和迹象，增速开始放缓。与此同时Gartner预计，今年全球手机出货量同比涨幅将降至3.3%，主要因为中国市场表现低迷。此种大势之下，未来的终端市场将呈现怎样的竞争格局？

2015年已经时间过半，这半年来，苹果、三星依然在利润和市场份额上各自占据着智能手机产业的大部，而其他厂商在这种形势下，要么继续沉沦，要么改变策略。

全球：苹果、三星交替领先洗牌不可避免

众所周知，随着苹果iPhone6及iPhone6 Plus的热销，三星在高端市场遭遇了严峻的挑战。尤其是在去年的第四季度，三星在全球智能手机的利润占比大幅下滑，相比之下，苹果依旧占据着全球智能手机市场绝大部分的利润，而且还在智能手机出货量上超越了三星成为全球第一。不过，随着三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge今年年初的上市，三星业绩出现了反弹。

根据美国市场研究公司Strategy Analytics发布最新报告内容显示，韩国三星电子在2015年第一季度智能手机出货量成功超越苹果，并重新夺回了全球智能手机第一大厂商的宝座。而在不久前发布的财报中，三星移动部门第一季营业利润为2.74万亿韩元(约合25.68亿美元)，较去年同期的6.43万亿韩元下降57.4%。移动部门利润率为10.6%，较去年同期的19.8%下降9.2个百分点。不过，三星第一季营业利润创下3个季度以来的最高，这主要是源于新款Galaxy A、Galaxy E系列新中端机的推出环比提振了智能机出货量所致。

与苹果和三星的交替领先相比，HTC和黑莓的日子就艰难了许多。例如近日HTC公布的第二季度业绩显示，由于受智能手机销量下滑和闲置生产线估值下降的影响，HTC再次陷入亏损。即截至6月30日的季度里，未经审计的净亏损额为80.3亿新台币（约合2.61亿美元）。实现营收330.1亿新台币（约合10.76亿美元），勉强符合调整后的目标范围（330～360亿）。最新季度的亏损也预示着结束了HTC连续4个季度的盈利，同时宣告在新兴市场销售更多中端手机、外包生产业务以削减成本战略的失败。尽管HTC未提供其智能手机出货量数字，但表示关闭了一些生产工厂，并外包部分生产业务。

对HTC的巨亏，业内人士普遍分析认为，一方面是因为智能手机市场整体增长放缓，另一方面则是产品定价过高，同时在中国内地市场遭遇众多手机品牌的围攻。与HTC类似，黑莓近日发布的2016财年第一季度财报显示，营收和利润均低于分析师预期。而更糟糕的是，黑莓在2015年第一季度手机销量仅仅只有130万部，相比较去年同期的170万部更小，市场份额只有0.4%。

正是鉴于上述HTC和黑莓的市场及业绩表现，业内一直传闻HTC和黑莓将会在今年被其他厂商并购，如果真是如此，今年全球手机市场的洗牌将不可避免。

国内：“中华酷联”解体 竞争惨烈

今年的国内手机市场，同样受到了苹果iPhone的冲击，最典型的就是中国智能手机产业格局中传统“中华酷联”的解体及战略的转变。其中联想因为突然撤换了移动老大刘军而在业内引起轩然大波，而酷派更是先后将自己的大神品牌和酷派以合作出售股份的形式，间接给了中国互联网企业360和乐视(也预示着自己将淡出智能手机业务)。究其原因，主要是联想和酷派在智能手机市场中表现不佳，例如联想今年第一季度智能手机出货量大幅下滑，而酷派则由于去年在4G千元机用力过猛而导致后劲不足，营收和利润承受较大压力。至于中兴，早在去年就已经跌出了中国智能手机市场的第一阵营，今年则开始发力所谓的互联网品牌，例如之前努比亚品牌的独立。

说到互联网品牌，传统“中华酷联”均推出了自己的互联网品牌，但除了华为“荣耀”还算成功，其他均处在布局阶段，即便如此，酷派的互联网品牌“大神”宣布独立也仅是撑了不足半年，便被360先入股后并购，成为奇酷公司旗下的产品。当然，这些传统手机厂商推出互联网品牌手机甚至独立的目的，一方面是为了所谓顺应中国智能手机产业的发展趋势(例如互联网思维做产品、电商作为主渠道)，更重要的是为了降低运营成本，以应对市场激烈的竞争，而这种竞争主要来自于像小米这样的互联网企业。

值得一提的是，这些威胁传统手机厂商的互联网企业，无论是目前的小米，还是未来的360或者乐视，无不以生态(生态圈也好、生态系统也罢)作为噱头，最终在智能手机市场的表现就是以成本价甚至是赔本来销售智能手机，这种打法自然让传统手机企业倍感压力，进而不断拉低中国市场智能手机的价格。但谁都清楚，一个完整生态系统的打造直至产生实际价值，不仅需要相当的时间，也是不可预知的，从这个意义看，目前中国互联企业以成本价或者赔本销售手机更多是为了博得资本市场(不断获得融资和提高自身企业的估值)的青睐，但如果这种模式成为中国手机产业主旋律，并被传统手机企业效仿的话，(例如去年联想成立独立的神奇工厂就是仿照小米的模式，至少也是打着手机硬件不挣钱、玩软件的旗号)，那么未来中国智能手机产业的价格还会不断走低，利润仍会继续被压缩。

综合上述事实，今年无论是全球还是国内智能手机市场，竞争激烈而导致格局变化的可能性极大，在这种形势下，2015世界移动大会上主要终端厂商的产品，甚至是策略的发布值得关注。