欲盖弥彰：微软缘何要减记诺基亚资产？

蓝戈智库 | 孙永杰

欲盖弥彰：微软缘何要减记诺基亚资产？

蓝戈智库 | 孙永杰

传闻已久的微软要大幅减记并购来的诺基亚资产近日终于变成现实，即减记76亿美元。那么微软为何要减记？这背后的原因究竟是什么？

有关资产减记，自然有着专业的说法，而按照通俗和简单的理解就是该业务现在的价值与当初并购来的价值存在较大差距，且未来可能创造的价值也不如当初并购时预期可能创造的价值。以此来看，我们认为资产减记的原因要从两个方面来分析，并购时的价值及并购后可能创造的价值。

首先依照当时微软以72亿美元并购诺基亚手机业务看，这个收购价格还不及诺基亚当时市值的一半，所以单纯以价格衡量，在并购时，微软是占了相当的便宜。当然，业内都知道，某些并购是不能单纯以价格的高低来衡量的（从并购方的角度），而微软当时并购诺基亚手机业务就是如此。当时微软与诺基亚的战略合作，即诺基亚智能手机全线采用微软的Windows Phone系统并未收到显著的效果，而由于双方仅是合作关系，所以当时传闻诺基亚正在开发Android系统手机，业内有关诺基亚倒戈Android的传闻也是不绝于耳。其实有关诺基亚开发Android系统手机在微软并购诺基亚之后被证实确实是真的，且还被诺基亚公开发布，就是Nokia X。从微软这边看，由于与诺基亚的战略合作，加之Windows Phone生态系统本身的不给力，所以除了诺基亚之外，微软Windows Phone系统被第三方OEM厂商采用的比率相当之小，可以说某种程度上，诺基亚手机（硬件）是微软移动生态系统惟一的硬件平台和支柱，一旦诺基亚倒戈Android，那么后果不堪设想。由此看，仅就当时并购诺基亚手机业务，无论是从价格还是战略角度衡量，都不存在未来可能资产减记空间的可能。尽管可能有人会称，就当时诺基亚Lumia智能手机市场的表现，微软并购诺基亚业务也只不过是刷刷存在感而已，但中国有句俗话：留得青山在，不怕没柴烧。并购诺基亚至少让微软的移动生态系统得以保留。

如上分析，既然并购之时没有资产减记或者说资产减记的空间很小，那么造成资产大幅减记的主要原因恐怕就只剩下并购后诺基亚手机业务和微软自身资源协同效应创造的价值。从外界的分析看，并购诺基亚手机业务之后的微软智能手机Lumia依旧处在亏损之中，且在销量上没有实质性的增长，甚至较并购之前还出现了下滑。也就是无论从营收、利润还是市场份额上，微软均未能实现预期的目标（亏损和市场份额极低）。接下来的问题是，究竟是什么原因造成微软手机上述赔本不赚吆喝的尴尬？

从并购诺基亚手机业务之后微软在智能手机市场的竞争策略看，主打的是低价格的低端市场，这种市场定位本身就意味着低营收和低利润。也许有人会说，在面对Android手机绝对市场份额优势的情况下，以价格争夺市场份额应是惟一明智的做法，但事实却证明，微软此举并未取得效果。如果说诺基亚在被微软并购前，还在高端市场争夺的话，被微软并购后，微软却放弃了在高端市场的争夺，这从其并购诺基亚手机业务后，鲜有高端旗舰机的发布和推广得到了证明。

其次是纳德拉采取了向对手平台开放自己应用的市场策略（例如Office、邮件服务等），以期通过此策略让微软从系统向服务转型。但对于本身就脆弱的微软移动生态系统而言，为数不多的支撑微软系统（包括Windows Phone）“生产力软件应用”的开放，使得微软手机的价值大幅缩水。要知道从消费应用的角度，微软Windows Phone与Android和iOS相比，无论是应用数量还是体验上均存在较大差距。最大的卖点就是“生产力软件”，但随着这些向对手平台的开放，价值缩水和销量不佳自在情理之中。试想一下，如果市场和用户通过对手的平台（手机）既能得到体验极佳和数量众多的应用，又能有“生产力软件”的支持，一举两得，谁还会去购买微软的手机呢？

最后就是纳德拉宣布微软Windows Phone系统授权的免费。尽管微软此举看似得到诸多厂商的响应，但从响应的对象看，多是不起眼或者说在智能手机市场没有任何支撑力的厂商，而有支撑力的厂商，例如三星、HTC和华为等也仅是碍于面子的表面化支持。所以据广告平台AdDuplex的最新统计显示，微软自己的Lumia系列目前在Windows Phone生态系统当中的份额达到惊人的96.74%，也就是微软的这种系统免费策略非但没有在Windows Phone生态系统中获得第三方OEM厂商的支持，反而适得其反。但微软在宣布Windows免授权费的负面影响则是让市场认为Windows Phone已不具备收费的价值。即在无形中再次降低了Windows Phone生态系统的影响力。

综上所述我们认为，微软减记诺基亚资产是纳德拉掩饰其在移动市场竞争乏力且市场策略失误的欲盖弥彰之举。如果微软未来不能适时改变策略，减记之后微软移动业务的价值还会继续缩水，届时即便如外界猜测微软可能会最终放弃手机硬件业务（例如出售）的话，也很难卖上合适的价格，甚至没有下家接盘。