2015年消费电子产品市场五大趋势预测

2015年消费电子产品市场五大趋势预测

蓝戈智库终端专家 | 捷孚凯（GFK中国）研究总监 蔡凌

进入到2015年，随着移动通信产业的迅速发展，消费者对智能产品的消费习惯将发生变化，中国技术消费电子（3C）市场将呈现出产业间融合互动的趋势，并进入市场结构调整。同时，中国消费者对技术产品表现出的好奇心和适应能力，以及中国制造业的特殊性将赋予中国市场与众不同的结构调整节奏。

消费电子产品增速减缓移动通信类产品比重提升

据GfK以及美国消费电子协会（CEA）的预测，受新兴市场及平板电脑市场增长放缓的影响，全球3C消费电子产品将呈现减缓趋势，2014年市场规模同比增幅仅为0.9%，至7780亿欧元。但2014年全球智能手机市场仍保持较高增长，零售量增幅达22%。因此进入到2015年，在3C消费电子产品中，移动通信类产品所占比重将继续提升。具体见图1和图2。

中国手机市场增速放缓4G替换3G大幕开启

2014年中国手机市场结束了5年的高速增长，全年市场规模达到4.2亿部，同比仅增长3.9%，增速明显放缓。其中，智能手机零售量为3.7亿部，占手机市场零售量的88%。4G开始迅速替换3G，厂商产品线在半年内迅速向4G调整，4G市场规模突破9000万部，在整体手机市场占比已超过两成。

基于上述事实GfK预计，2015年中国手机产业竞争将从软硬件竞争，上升到以体验与创新为驱动的移动生态系统竞争。产业链纵横联动，智能家居、可穿戴设备市场的成长，将驱动智能手机从去年的硬件升级转向外延式创新驱动。4G爆发式增长至3亿部，在整体智能手机市场占比达78%，同时4G将加速运营商在管道化形势下向移动互联业务的转型，而运营商政策的战略性转变，将推动资源重新向开放市场集结和市场化运营倾斜，并向价值型产品聚焦。

图1 全球消费电子产品2015年消费预计呈现趋稳态势

国产品牌助平板电脑与传统电脑、手机两大产品融合

过去的一年，平板电脑与传统电脑、手机两大产品融合程度逐渐增强，国产品牌看到了其中的机会，加入竞争。与PC融合方面，英特尔大力扶持一些国产厂商，加上微软推出的对于小尺寸平板的免费政策，平板电脑市场再现“Wintel”组合模式。2014年众多国产品牌纷纷推出搭载英特尔芯片的平板电脑，这无疑为其进一步商务化奠定坚实基础。

进入到2015年，PC与平板的界限将日渐模糊，融合趋势更加明显。在与手机融合方面，随着大屏智能手机的日渐流行，以中国深圳为代表的众多白牌平板电脑厂商将看到机会，继续加注小尺寸可通话平板这一细分市场，形成平板市场新动力。

相比之下，传统PC市场受平板及手机市场挤压萎缩明显，但其中Full HD笔记本以及游戏本等细分市场将继续发展。

网络视频、三屏互动为电视市场发展注入活力

受政策刺激到期、新技术对市场推动效果不明显等因素影响，2014年平板电视整体市场规模呈现下跌趋势，零售量同比跌幅为2%。但是带有浏览器及互联网应用的智能电视市场规模逆市增长，增幅达26%，智能电视零售量占平板电视份额已达到七成左右。三成智能电视已带有智能手机操控（Smart Phone Control）等用APP与手机、IT产品互动的功能。而2015年，随着网络视频的引入后与手机、IT产品的互动，将丰富平板电视作为娱乐终端的功能，为平板电视市场的发展注入新的活力。

国际大品牌布局3C产业中国互联网企业跟进

图2 移动通信行业主导市场发展（终端产品全球零售表现）

为应对3C市场结构调整，苹果、三星等国际大品牌布局3C产业联动的系列产品，为未来三屏互动的家庭娱乐体系做准备。中国互联网企业也将跟进这一趋势，例如小米除原有的智能手机、智能电视、平板电脑外，会有更多智能硬件发布。