互联网巨头竞相降价，CDN市场格局何去何从？

本刊记者 | 左岸

互联网巨头竞相降价，CDN市场格局何去何从？

本刊记者 | 左岸

随着“互联网+”战略的出台以及我国政府在关于加快宽带网络建设的意见中明确提出内容分发网络，原本平平淡淡的CDN市场近期成为了众人争抢的“香饽饽”。

原本风平浪静的CDN市场近来变得风起云涌，这一变化还得从5月14日说起，这一天，Ucloud推出CDN促销活动，包括价格下调与“买一赠一”。此后，阿里云、腾讯云、Upyun和百度云接连宣布降价，并纷纷宣称是“史上最大的CDN降价力度”，可谓是“乱花渐欲迷人眼”。一时间，CDN这个昔日的冷门词汇骤然升温成为人们热议的话题。

传统意义上，CDN服务的提供者是专业的第三方CDN服务商，近两年来互联网公司、电信运营商、CDN批发零售商开始进入这一领域，此外，一些大的企业还采取了自建CDN的方式。事实上，随着移动互联网等的快速发展，尤其是近期“互联网+”战略的出台，以及我国政府在关于加快宽带网络建设的意见中明确提出内容分发网络，CDN变成众人争抢的“香饽饽”并不足为奇。不过问题也来了，上述几大角色将呈现出怎样的竞争格局？

从50亿元到数千亿元的增长

判断市场格局，首先需要预测市场规模。如果市场总体盘子增长不大，那么陡然升级的市场竞争只会带来刺刀见红的“零和博弈”；如果市场规模增长迅速，那么众多新手的进场也是件好事。

根据iDATR的统计数字，过去10多年全球CDN产业保持了持续稳步增长的势头，总体市场规模从1999年的2500万美元增长到了2013年的40亿美元。并且这一增势还将继续，预计2015年将达到 60亿美元。

得益于快速发展的ICT整体产业的推动，我国的CDN发展前景更为乐观。据统计，2014年我国CDN产业销售收入达到50亿元左右，市场规模已经非常庞大。然而在网宿科技副总裁刘洪涛看来，CDN市场仍处于大规模增长的前夜，未来将有更加可观的增长预期，预计市场盘子将会达到千亿元级别。

刘洪涛的判断来自于如下几个方面：首先是政策利好，无论是“宽带中国”战略还是“互联网+”战略，都会对包括CDN在内的互联网基础设施提出巨大需求；其次，包括移动互联网、智能硬件、OTT视频、云计算和传统企业互联网化在内的趋势，也将给CDN发展带来巨大增长空间。

市场需求将从50亿元膨胀到千亿级规模，服务提供也需要相应增长。除了原有参与者扩大规模、提升业务提供能力外，新玩家的入场是必然也是必需的。这种竞争对手的增加属于一种良性增长趋势，并不会带来你死我活的恶性竞争。

专业厂商与互联网公司定位不同

那么，各个玩家将有怎样的市场表现？首先来看看专业的第三方CDN服务商，这类厂商以网宿和蓝汛为代表，他们专注于CDN市场，主要面向大型互联网公司、中大型企业以及政府机构等中大型客户，提供按需定制的CDN服务。这类公司起步较早，拥有专业的资源储备、大量的优质客户、丰富的经验积累，正因为如此，他们占有目前CDN服务市场的绝大部分份额。从2013年上市财报来看，蓝汛和网宿两家的营收占比总和达到84%，其中网宿为44%，蓝汛为40%。

展望未来，虽然实力雄厚的电信运营商和互联网公司纷纷入场，但是专业第三方CDN服务商的竞争优势短期之内难以超越。因为CDN行业的竞争壁垒较高，玩家需要在技术储备、运营经验、硬件设施上都有丰富的积淀，尤其是面向中大型客户提供服务时，更需要针对客户的需求望闻问切，提供量身定制的服务。分析人士认为，后来者需要达到这样的水平，至少需要全力追赶3～5年的时间。为此，专业的第三方CDN服务商将继续扮演“老大哥”的角色，其市场地位难以撼动。需要注意的是，互联网公司等巨头近年推出了很多举措直指专业第三方CDN公司的不足，这也是好事一件，竞争对手某些时候也是良师益友，对于他们提出的问题采取“有则改之无则加勉”的态度，专业的第三方CDN公司会更加快速地成长。

接下来看看新近崛起的互联网公司。这类公司以阿里、百度、腾讯为代表，起初他们的CDN服务主要是自给自足，大约一两年前开始面向外界提供商业服务，并于最近掀起了一轮价格攻势。与传统的专业CDN公司相比，互联网公司的CDN服务特点鲜明：基于云计算提供标准化的自助式服务，使用较为便利，价格也有一定程度的优惠。

这种标准化的自助式服务必将拥有一席之地，其市场定位与专业服务将明显区隔开来：如果说互联网提供的是标准快捷的自助餐，那么专业CDN厂商提供的就是满足个性化需求、品质较好的点餐服务，两者的重合度非常低。为此尽管现在互联网公司对专业CDN厂商步步紧逼，不过未来双方都将在各自的优势领域获得很好的发展。

值得注意的是，互联网公司提供云CDN时也存在一个问题，无论阿里、百度还是腾讯，旗下都有多种互联网业务提供，他们在提供CDN服务时如何保证自己客观中立？又如何让用户信服自己的客观中立？

转售商等将在细分市场获得生存空间

最后来说说电信运营商、CDN转售商和企业自建CDN。对于拥有丰富IDC和互联网设施的运营商而言，提供CDN服务可谓是水到渠成的事情，加之近年来运营商向互联网领域转型，进军CDN更是必然选择。运营商进入CDN领域拥有先天优势，能够帮助运营商优化自己的网络，降低或者延缓扩容速度，使内部流量更加均衡，进一步提高经营效率；同时，将CDN与IDC、云计算等服务相结合，对外提供打包的一揽子服务，也将是运营商的优势所在。不过，其先天不足在于只能局限于运营商网络内部，无法提供跨网的CDN服务。

CDN转售商包括Ucloud、七牛科技等，他们大多从专业CDN厂商那里批发资源，再转售给自己的客户。他们的意义在于覆盖专业CDN厂商所无暇覆盖的客户，比如初创企业和SMB，因此可以预期，未来他们将与互联网公司展开激烈的竞争。

企业自建CDN也是市场上较为流行的一种方式，企业考虑自建主要是为了节省成本开支和保证服务的可控性，这种方式特别适合本身提供互联网服务、具有一定技术和资源实力的公司，相信未来随着互联网公司的大规模崛起，这种方式仍将具备一定的市场空间。但是这种方式必将牵扯到过多精力，有可能影响到主业发展，为此也有公司将转而选择专业的CDN服务。