提前完成目标的荣耀，下一步如何延续“神话”？

本刊记者 | 黄海峰

提前完成目标的荣耀，下一步如何延续“神话”？

本刊记者 | 黄海峰

2013年12月16日荣耀正式对外宣布成立。两年过去了，如今荣耀在全球积累了超过6000万用户，遍布74个国家和地区，成为全球增长速度最快的互联网手机品牌。

2015年10月27日，在荣耀畅玩5X发布会上，荣耀总裁赵明宣布已提前完成50亿美元的销售目标。这个成绩取得的大背景，是国内智能手机市场增长趋缓，荣耀却逆势强势增长。这成为今年业内一大景观。

荣耀目前取得的成绩还只是开始，未来要在手机市场中站稳脚跟，还需要长期在极致的产品和服务上投注努力，赢得更多消费者的认可。

在12月12日深圳举办的荣耀2周年庆上，荣耀总裁赵明向业界透露了荣耀下一步的规划：坚持产品品质、深耕海外市场、发力智能家居。

完成目标，揭秘增长之因

对于荣耀2015年提前两个月完成50亿美元年度销售目标，赵明表示这个结果比较出乎意料：“其实之前提出50亿美元销售目标时，荣耀的初衷也只是希望挑战一下。最后当发现连50亿美元都超过时，才意识到荣耀当前的经营策略十分正确。”

荣耀成立之初采取的策略是对标小米，走互联网手机的发展路线。此后，荣耀也提出差异化的经营思路，即做务实主义的“笨鸟”，坚持品质与创新。基于此，荣耀以用户为核心，打造高品质、前沿科技的产品，并以真诚、开放的态度对待伙伴。这被认为是荣耀取得当前成绩的重要原因。

值得一提的是，在手机行业角逐激烈的“双11”营销大战中，荣耀勇夺天猫手机品类销售额冠军，并成为天猫“双11”销售额惟一超过10亿的手机品牌，荣耀畅玩5X更是夺得手机类单品销售额第一。

对此，赵明表示：“在该购物节中，手机厂商要达到第一的过程肯定很艰难。荣耀此前虽然喊出要夺销售冠军的口号，但实际过程中还是专注于此前既定工作，比较从容。”

有分析称，荣耀在“双11”的成功预示着产业新格局的到来，荣耀将在其中发挥积极、重要作用，为未来互联网手机的发展提供一种新思路。

那么荣耀2016年会以何种策略发展呢？

放慢脚步，深耕海外市场

“在市场布局方面，荣耀接下来会适度放慢脚步，继续深耕海外市场。”赵明表示。荣耀将加快重点国际市场的布局，2016年肯定进入美国。预计2016年CES展上会有相关消息披露。

当前，由于国内手机市场增长趋缓且竞争激烈诸多国内手机厂家将目光投向海外。荣耀在拓展海外市场上也着力甚多，短短一年多时间，已经进入全球74个区域市场。但是，攻城拔寨之余，荣耀认为，目前海外市场还需精耕细作。

赵明表示，荣耀本身并没有追求销量，在他看来，荣耀现在走得有些快，他希望接下来能够放缓步伐。“荣耀的海外之路要放慢脚步，由于每个国家派驻人员不多，因而所进入国家的用户体验也无法得到很好的照顾。”而这种局面无疑不利于长远发展。

“企业越是在高歌猛进的时候，越是要小心谨慎。”赵明表示。在海外市场，国内互联网手机厂商打造的商业模式，并不一定可以直接复制并获得高速成长。对于明年的计划，赵明并没有透露太多。在他看来，过多的目标就像给荣耀穿上了“红舞鞋”，不能放开发展，但他表示，2016年荣耀继续实现增长不是问题。

迎战未来，严守品质与创新

在此次2周年庆活动上，荣耀推出了荣耀7移动增强版、荣耀畅玩5X双4G版/电信版/功夫熊猫版、荣耀4A金色版和荣耀小K儿童通话手表钢铁侠版及美国队长版，这些升级版的产品即是为了回馈用户，提供更好的用户体验。面对未来，荣耀坚信，只有严守品质与创新这个企业的战略控制点，才能在激烈的竞争中跑得更远。

其中，荣耀7移动增强版“加料不加价”，其操作系统是基于Android6.0的EMUI4.0；在硬件配置中，ROM从16G升至32G，同时还增配快速充电器，售价依然是1999元。

值得一提的是，在此次荣耀新品发布会上，赵明宣布荣耀7智灵键与百度度秘达成合作。据悉，双方此次合作主要基于人工智能、语音搜索、智能交互等目前全球最前沿的产品和技术，未来将为亿万用户提供更加智能、更为便捷的移动互联网生活新体验。

发布新品，进军智能家居

下一步，华为将进军智能家居领域。据悉，华为HiLink智能家居战略以连接为核心，以技术为驱动，与众多垂直行业领导品牌一起，致力于打造一个全连接的智能家居开放生态。该战略瞄准目前智能家居市场的三大痛点：封闭的生态、破碎的场景、复杂的操作。

在战略体系中，华为HiLink协议和Huawei LiteOS物联网操作系统将成为华为与伙伴共享的两大核心能力。而在当天发布会上，荣耀也发布了荣耀路由Pro、荣耀Wi-Fi穿墙宝、荣耀盒子voice 3款智慧生活单品，致力于打造未来智能家居生态的连接和控制中心。

赵明表示，智能家居市场空间广阔，中国的智能家居刚刚起步，物联网所产生的连接诉求非常大，人与人连接可能会达到60~100亿，而人与物、物与物的连接数可能上千亿、上万亿。“以后如果华为HiLink协议可以进一步激发物联网发展，将创造广阔的市场空间。”目前，华为和荣耀已经与包括海尔、BroadLink等在内的40多家企业合作，共同打造“HiLink Inside”模式。

赵明曾说，荣耀是一只不等风的笨鸟，“品质磨砺需要长期的过程，板凳是要坐十年冷的。机会主义行不通，厚积才能薄发。‘笨鸟’就要踏踏实实地，一步步走向极致。”

如今，经历两年磨砺，这只“笨鸟”已经开始迎风起飞，这一次的风口，不是来自天赐，而是扎实磨练内功并深具战略眼光的荣耀自己创造的风口。