贝壳蕴藏的多元化的全球美妆趋势

第25届In-Cosmetics盛会在巴塞罗那迎来第25周年纪念。此次盛会上，Imogen Matthevrs在化妆品趋势预测的小单元上分享关于化妆品、化妆用品以及香氛的最新趋势数据和宝贵意见。

根据欧洲商情市场调研公司的调查，2014年，全球化妆品、化妆用品和香氛的销售额达到了四千六百五十亿欧元，而2013年的销售额为二百三十亿欧元。化妆品行业最大的四个市场：肌肤护理、头发护理、彩妆和香氛都得到了5%-6%的增长，尤其是在新兴的市场中，这种增长更为显著。增长最显著的领域为面部保湿产品、抗衰老产品、男士化妆用品和面膜。“这些都将为行业带来利润丰厚的商机。”欧洲商情市场调研公司，美容和各户资深分析师lldikoSzalai说道。

“美容品牌的新兴市场应将注意力集中在包括印度尼西亚、巴基斯坦、摩洛哥、沙特阿拉伯、越南、阿联酋以及印度在内的国家，这些国家拥有大量的年轻人口，正在崛起的中产阶级，整个国家城市化比例高，对于美容习惯的要求也日趋成熟化。”Szalai说道，同时她指出，在某个地区销售较好的产品意味着在其他的地区这些产品也具有相当的销售潜力，比如说在中国卖得很火的面膜在美国也开始大卖，另外日本人喜欢使用的头油产品在中东也开始热销起来。

美容产品的亚洲化现已成为化妆品界主要趋势，从东方向西方国家慢慢移动，本次欧洲商情市场报告以及其他的宣讲中都有提到这现象，另外国际上对于韩国化妆品的需求也日益增加，尤其是护肤品和男士产品方面需求旺盛。

Mintel公司美容及个护部门，创新研究室负责人Vivienne Rudd将介绍全世界的美容仪式习惯，她提到多功能产品和产品功能细分化这一对双生儿是市面上现在流行的趋势，大多数的消费者将和两种步骤结合在一起以创造种专用的固定护肤程式：而对于另外一些消费者来说，这意味着可以将肌肤护理步骤简化为 种入门级别的产品（比如BB霜和CC霜），而把其他功效化妆品加入到新的产品中从而创造种范围更广的护肤程序。比如在韩国，护肤般包括8-12个步骤，从两重清洁、爽肤水、精华液、抗衰老精华液/精华霜，滋润乳霜、眼霜、日霜到防晒霜，有些人最后还会在脸上盖层BB/CC霜。

当我们把目光聚焦到中国，在这里护肤市场是个正在兴起的繁盛市场，Rudd指出，在气候较为寒冷的地方，消费者会倾向于使用较为厚重的乳霜，而当夏季来到的时候，则会选用质地较为轻盈的滋润乳液，许多消费者每天都会使用面膜，有时甚至每天使用两张，来取得滋润和美白的效果。

美容护理的概念近年来也有所延展，过去的2-3年间，头发的护理已经从发丝护理转移到了头皮肌肤的护理。尤其是对于中国和巴西来说，头发的护理仪式堪称复杂。在中国，头发的护理步骤多达7个以上，而个英国人只需要到两个护理头发的步骤即可。巴西女人则对于头发护理的产品更加充满激情，其头发护理市场非常成熟，层级分明，尤其是在各种特殊护理类的产品中更是分类明确。

头发护理产品的新机会包括针对头皮养护和头皮屑护理的产品，（如皮肤护理中含有的增强剂），帮助头皮排毒的套装以及对于头巾和帽子佩戴者除汗清新的产品，修护受损秀发的产品。洗发型护发素则属于另 种新型的产品细分区域，这新产品的诞生从消费者的习惯中获得灵感，因为有些消费者在洗发的时候喜欢稀释护发素，洗头时不爱使用洗发香波。

虽然全世界的消费者对于香氛持有各不相同的理念，但这不妨碍香氛的销售力在化妆品和个人护理领域的强劲增长势头。Mintel的专家指出，在香皂、洗浴产品中，香氛的地位是高于滋润效果的，而对于消毒剂来说，香氛的重要性是基本上等同于杀菌保护作用的。有时候消费者对于产品的认知是与该产品的市场定位相悖的。比如说，在洗发香波和护发素产品中，对于多达42%美国的消费者来说，香型是他们挑选这种产品时最重视的元素，但是95%的产品在包装上对于产品中含有的香氛是只字不提的。

Emmanuelle Moeglin. Mintel全球香氛及个护分析员认为， 款好的香水配方对于其他产品中香味的制定来说至关重要（这一过程被Mintel公司戏称为“幻想协奏”），这种方式在化妆品以及护肤品的各个细分产品中都适用，从洗浴产品，到家用功能产品如表面清洁剂，到衣服柔顺剂。“现在的情况是混合型的产品销量增长较快，比如针对羊绒、内衣和精致织物的洗涤香氛大受欢迎。”Moeglin说道。另外，在西班牙，Mintel公司发现25%的消费者对于使用在头发上的香氛产品很感兴趣，尤其是那些具有滋养功能的头部使用香氛产品。Moeglin说，目前只有香薰洗发露能够填充头皮专用香氛这一部分产品的空白。

Mintel还指出：现有的护肤品市场的统 趋势就是在产品中添加令人愉悦的香氛，从而提升产品的整体价值和档次。比如说，在美国，67%的香水使用者都对于能够缓解紧张情绪的香氛很感兴趣，比如巴黎欧莱雅的普罗旺斯五种香型精油香薰护发素。另外还有一些消费者希望自己使用的淡香水能够留香更久一点，要取得这种效果则必须使用香味封装技术。比如舒耐止汗剂使用的就是运动感觉系统技术，只有在身体运动和肌肤温度上升时才会激活除臭微胶囊。

产品部门的趋势预测

智能科技日渐浸润消费者市场，包括化妆品、淡香水、以及创新产品的诞生，一切都在为加速实现美容方式的使用体验的提升和效果的增强。Ramaa Chipalkatti，Datamonitor公司资深分析员将最新的美容科技与在场观众进行分享，其产品包括ClickStick智能电动除臭机。该新型除臭机器具有剂量控制系统，能够根据身体活动量精确计算使用量，并且如果哪天忘记使用，机器会发出提醒信号。大多数的消费者希望在家中能够享受到SPA或者沙龙的美容美发项目，用电池的美容仪器如头发剃刀，护发煸油仪，身体护理，面部以及手部指甲的护理等都较为受欢迎。根据Chipalkatti所述，很多美容仪器范围的创新不仅局限于面部护理，如MicroNail这种能够为指甲提供专业修甲效果的指甲护理工具等。此外，肌肤护理品牌也在大力开发其他的创新产品，如Olay开发新鲜效果清洁器，是种电动的清洁器，还有Dr.JartBB遮瑕系列，包含一系列使用电池驱动的缓冲器，用于该品牌BB霜的使用；护肤美容仪器的价格普通消费者也能够负担得起，从而为个人护理用品品牌提供了竞争优势。未来的产品创新将体现在借力于手机APP来打造更贴合更个性化的私人订制护肤美容产品。

Peter Luebcke， CambridgeConsultants公司个人护理产品总监将探讨创新包装的演化以及其他产品市场占据的配额，如医药公司向化妆品与个人护理进军的情况。

最大的挑战在于要将配方使用在最合适的地方，使用最适合的剂量，并且最后的产品要能够让消费者产生愉悦的使用体验，他解释道，交流连通性和蓝牙产品都在推动护肤产品个性化过程中起到了推动作用，比如对于头皮和肌肤状况的诊断等。智能手机现已具有测量肌肤年龄或色素沉着的功能。开机和关机时产生的能源能够抵消对于电池的需要。另外一些新型的包装理念也渐渐进入我们的视野之中，一种叫做Vortik的新型旋转式喷洒系统能够帮助乳霜均匀地喷洒在脸部，从而防止堵塞喷嘴的情况发生。

Jamie Mills，Datamonitor公司助理分析师指出，男士普遍还需要进一步的努力才能达到认真修饰自己的程度，只有31%的男士会使用面部肌肤护理产品，有的男士甚至会使用护手霜来搽脸，有的什么也不用。然而，对于肌肤护理卓有见地的男士已经从原来的都市美男子类型转变为由视觉审美影响的两种新类型：“运动型美男”，注重男士的运动之美，以及它的对立面——“纯爷们型”，强调的是男性化的特征，充满男人味的个性和厚重的毛发。

对于蓄须的男士来说，如何保持自家胡子的清洁有型是 项非常重要的工作。生产胡子清洁产品的牌子有Billy Jealousy胡子清洗剂，Tom Ford胡子护理乳以及VichyHomme三日理想胡子塑造液，针对那些并不每日刮胡子的男士而设计。男士化妆品市场仍旧属于小众，但在女性化妆品趋势影响下还是延伸出一些新的产品，如IOPE SPF50+男土气垫霜，Evolution Man男士肌肤亮泽霜。如果说上述这些产品对于大多数男士来说太为精细，那么卡尼尔男士滋润唇膏则是大多数男士都会选用的产品，它不含颜料。对于男士来说，一款产品的结果是他们最为看重的，品牌效应也很重要，凭借一个品牌的形象男士可以推断产品质量是否有定保证，男士护肤品的机会存在于对于已有的、针对于女性产品的重新定位和配方改进，另外对市场营销策略和包装也要针对男士消费习惯花些心思。

Kline&Company公司的市场营销经理Vera Sandarova分析了在美国的少数民族对于美容用品消费情况，她指出到2050年为止，生活在美国的少数民族将会成为美容用品的主力消费军，在美国，拉丁美裔人口占到总人口的28%，亚洲人占到3.7%。2014年，针对多文化多种族护肤产品增长占到整个化妆品以及香水市场增长的3l%。除了针对少数民族的化妆品增长之外，新产品的增长势头也不可小觑，激烈的竞争和增长的份额以及市场营销比例都在增长。少数民族头发护理占到这一市场中最大的比例，而造型产品则是最大也是增长最快的细分领域。产品的质地改良剂因为需求减少而相应下降，相比之下少数民族特色产品有所增长。销售额第二大的细分部分是彩妆化妆品，液体粉底和散粉粉底。另外一项化妆品领域中增长的为功能性的彩妆化妆品新一季流行色彩。在肌肤护理方面，基础性乳液增长不减，而抗衰老产品则销量不增。Carol'sDaughter作为领先的少数民族护肤品牌正在崛起，除此之外还有日益增长的头发护理品牌开始进入肌肤护理市场，Sandarova指出，随着些主流的化妆品品牌如Maybe…ne美宝莲、Cover Girl封面女孩以及Revlon，露华浓进入该领域，普通的美容品牌和多文化美容品牌之间的界限正在变得模糊。

自然和有机化妆品将绿色进行到底

在会上，Organic Monitor公司的Amarjit Sahota，领导小组就绿色和自然护肤品标准进行讨论，在全球现有40条标准是关于有机绿色产品的，其中大多数在欧洲适用，而得到认证的产品达到欧洲整个市场的26%。根据一项来自欧洲的调查，大约有55%的消费者表示他们愿意为得到认证的产品多花些钱。在美国，有三种主要的标准，而得到认证的产品只占到610亿美元销售额中的区区50万美元。