专业的视野 全新的技术 个性的设计

刘丽

第八届上海国际奢侈品包装展于4月16日在上海展览中心完美落幕，近4000名参观者和150家参展商齐聚一堂！

独特的场馆布局和专业的展品陈列确保了与会者满意而归。参观者可根据自身需求发现不同类别最具针对性的包装解决方案。为期两天的展览在“俱乐部式”的商务氛围中进行热烈洽谈。在中国，上海国际奢侈品包装展对于包装公司、国内外品牌及合作伙伴来说都扮演着重要角色。短短几年已成为香水和化妆品、酒类、食品等不同领域不可或缺的行业盛会。

展会数据稳中有升

上海国际奢侈品包装展一贯坚持在“质”的基础之上，推动“量”的突破！经主办方严格筛选的150家参展商，较2014年增长15%，其中亚洲展商为75%。在展示最新技术和独家包装解决方案的同时，不少展商也收获了现场订单。

一些新展商带来的新材料和产品也受到热捧，如MlNJIN、HIDAN、隽思集团、利华五金塑料制品有限公司、鸿达印刷集团等，再一次印证了奢侈品包装展关注参展商品质和创新乃展览成功之关键。

一系列创新广受赞誉

本届奢侈品包装创意廊和绿色革命大奖展示了丰富多彩的创新产品。抗菌包装、全雕刻电光包装盒、数字印刷系列商品、天然纸包装、竹包香水瓶、太阳能旋转盒、南洋楹木盒、一体管、岱棱雷射窄幅冷烫创造类防伪效果……相信参观者可结合创新的包装解决方案进一步提升产品价值。

为迎合品牌买家从采购包装到礼品一站式的需求，上海国际奢侈品包装展自2014起推出了“展中展”—上海国际精选礼品展。对于这一全新的一站式采购平台，包括香奈儿、伊夫黎雪、家化、张裕、帝亚吉欧等各大品牌纷纷表示赞赏与支持！得益于新展商的加入，创意礼品的选择也更多样化，包括笔记本、蜡烛、钥匙扣、音乐盒等。

精彩活动激发创意灵感

十场研讨会围绕“大品牌都死亡了吗？”“设计中的色彩”“亚洲包装设计的潮流趋势”“香水在中国”等行业热点展开，来自国内外品牌的专家在这里分享他们的经验、专业知识和热情，与会者均表示获益匪浅。这些实用的讨论为与会决策者提供了精神食粮，以及奢侈品包装在亚洲市场的战略重点。

备受关注的奢侈品包装绿色革命大奖，经过专家评审团的精心评鉴，最终结果于4月15日下午揭晓。来自意大利的FAVINI凭借糠麸纸一举夺魁，糠麸纸的颜色即是糠麸的色彩，有着真实而粗糙的质感，其原材料采用了百味来意大利工厂20%的糠，赋予人们愉快和放心的自然感和高品质，植物的回收利用，同样符合绿色环保的概念。而APTAR的“Eden”、铭丰的“浪漫酒屋”、瑞霸的“竹包香水瓶”、中荣“奢侈品电商包装”均获得评委会特别大奖。

现场反馈参展商们认为…

“我们遇到了很多现有客户和潜在客户，效果很不错。”

—万通（苏州）定量阀系统有限公司

“今年的观众数量增多，展览服务质量也进一步提高了。”

—上海烟草包装印刷有限公司

“展览环境和观众质量都非常好。”

——尚高工艺包装制品有限公司

“很高兴再次参展。参展商和参观者的质量持续上升，新的场馆也给我们留下了深刻印象。”

——BILLERUDKORSNAS AB

“这一届展会非常成功。参观者的数量和质量都是惊人的，当然我们也很满意展位位置，以后会继续支持！”

——NEENAH PAPER IKIC

参观者们认为…

“每次在展会都能找到超出期望的包装类型，同时也会给到我一些设计和工艺上的灵感和技术支持，总体受益匪浅。”

——贝德玛

“这是一个有趣的展览，我们很高兴发现了可持续包装解决方案和不同的包装方式。”

——吴裕泰茶业

“参展商的质量和专业性都有进一步提升，我很喜欢这个场馆。20分钟的演讲和研讨会给我们带来了很多新想法。”

——张裕

“国际化程度很高，表现在国际化的设计、品牌策划，专业包材供应商进一步增加。”

——百雀羚

上海国际奢侈品包装展不断发掘能够满足奢侈品品牌定位及需求的供应商，更推动他们跨界合作，上海国际奢侈品包装展的新展商们都拥有专业的视野、领先的技术与设备。

系列报道之专访

帮企业实现其商业价值

访CREATIVE CAPITAL创办人兼全球总监Louis HOUDART

在今年展会的研讨会上，被Louis的精彩观点吸引：设计和包装本身是没有价值的，品牌的LOGO设计得漂亮不漂亮其实都样，重要的是其品牌故事和文化内涵。于是在会下与他交流了—下关于品牌设计。

Louis是个快言快语的法国帅哥，他的中文讲得很好，我们的对话也很顺利。

Creative Capital已经有三年的发展历程，从个品牌概念的智囊团，发展到今天已经成为一间360°的创意公司，服务从潮流研究、命名，到平面设计、零售空间设计甚至时装秀舞台设计。作为一个国际化的团队，Creative Capital为商业机构提供了有文化内涵的创意解决方案。

Louis说：我们是在帮助企业做文化。对于任何个与我们合作的品牌，我们首先关注的是人，我们要认真地分析品牌的创建团队，消费人群，竞争对手等，然后逐步地构建品牌文化，讲诉品牌故事。进而通过色彩、设计和其他元素进行创意设计，去倡导种生活方式，引领品牌客户消费。现在很多品牌花重金做LOGO的设计，并不是最贵的最漂亮的LOGO是最好的。而我们则关注人，对人的精神层面进行关注。同时我们所做的切并不是仅仅停留在文化这个层面，而是在做更有意义的事情，那就是要有商业行为，为品牌实现其商业价值。

早就听说武宽夫先生的大名，在设计界，Pentawards堪比包装设计界的奥斯卡，是全球首个也是唯 的专注于各种包装设计的竞赛，问鼎这个奖项的设计作品，无疑将成为全球产品包装趋势的风向标。在2009-2014年的Pentawards上，武先生和他的团队作品连续6年获得金、银和铜奖共计十项大奖，为中国包装设计界赢得殊荣。

作为第一次参加展会的参展商，武总监说：“在参展前对于这个展会我们有了充分的了解，这个展会是点对点的展会，参展商和观展商也是点对点的，比较符合我们专业设计公司的需求。我们将以品牌设计这个角度为品牌商提供终端产品的设计服务。任何款好的产品都是终端消费者在享用的，所以我们更关注消费者在使用产品时对品牌的认知度和在享用产品时的感受。我们始终在坚持“以人为本，以品牌为中心”的设计理念，不做那些花哨和堆砌的设计，而是以品牌背景为设计灵感对品牌产品进行设计，增加品牌的价值，让消费者认知品牌的个性。”

他建议现在的设计师不要只依赖于客户的需求，与品牌多交流和沟通，将中西方元素完美结合，中国元素非常漂亮，在表现力上巧妙地与品牌相结合，让产品有生命力，符合现代人的审美。对品牌的包装进行再设计再创造，而不是搬用传统的元素、传统的图腾。做前瞻性的设计，有推动性的设计，我们的设计是独无二的，这样具有原创性，不追逐流行。在包装原料的选用上尽量用朴实的材质，可降解的原料。

作为中国新锐包装极具影响力的设计师武宽夫，他的作品显现出不落成规的清新，他找到了设计被需求的空间，并在其中进行再设计，拓展了设计的视野和范畴。在谈到自己的设计作品时，他说：“‘张裕爱菲堡1号的灵感来自于建筑的大气，这一款有百年历史品牌背景的全球限量发行五千瓶的典藏纪念酒，是中国第一瓶奢侈品级别的红酒。外形酷似外星之物，黑亮色的巨蛋外形，包裹着种生命原始的神秘。表面几何切面构成的肌理借助光影折射，幻化出璀璨幽深的光影。18K金手工打造的‘1字呼之欲出，28颗施华洛世奇水钻点缀周边，奢华感不彰自显。”

在采访即将结束，我们又看到了一款香水产品的设计，让我们了解到他的设计领域已经由高档酒类包装市场开始涉猎到化妆品香水行业。在介绍这款即将面世的香水产品设计的同时，我们又领略到了卓上公司的3秒定律：一个消费者对品牌及产品的认知，在消费终端3秒钟就能决定他的兴趣，对产品有没有好感，另外3秒确定了他对产品是否有购买意向。所以设计师要敏锐地掌握这个3秒的时间度，将产品灵魂以及品牌的灵魂在3秒内告诉给消费者，使他们对品牌产生好感。

生物塑料，未来环保抱装的主流——访江之源国际实业有限公司饶思洋先生

众所周知，玻璃、塑料和金属是目前化妆品包装的主要容器材料，纸盒则是外包装的主要材料。而我在今年的奢侈品包装展会上却被“生物塑料”这几个字吸引，将我引领到江之源企业展位上。

在展位上，饶思洋先生热情接待了我。他介绍说：江之源企业20年来贯致力于环保塑料包装的研发、设计和生产采用生物降解材料，导电、抗静电，HIPS/PET/PP和植绒等环保包装材料，专为奢侈品、化妆品、手机、计算机等电子产品、食品、药品、礼品提供从设计到生产的一体化包装解决方案。他们还与华南理工大学和其他高校进行生物降解材料的共同开发，并利用高校的现有雄厚技术与人才资源，开发出适用性强的新型降解材料。目前在吸塑行业中处于领先的地位。

生物塑料就是以植物纤维或者植物淀粉为基础在微生物作用下生成的塑料，是种新型的环保材料。使用这种环保材料的包装解决方案能够减少纸质包装的滥用，不仅减少人们了对石油的依赖，还可以减少砍伐森林，降低水源污染，保护植被，改善我们的大气现状，减少对生态环境的破坏。

在采访的过程中，具有强烈的社会责任感的苏源镇总经理告诉我们：由于资讯信息不对等，现在很多人都对于绿色环保理念有错误的理解：比如说认为可回收的就可降解，认为纸质包装就是环保，其实不然。降解也是个复杂的工程，做不好还会对环境造成二次污染。树木是纸浆的主要原材料，造纸又是高污染、大量消耗水资源的行业。过度的纸包装，不仅消耗树木资源、水资源，同时不能进行无害的回收再利用。比如印刷在纸张上面的油墨，为了表面效果的覆膜材料，以及大量使用含有苯类致癌物质的胶水等，也会对环境造成二次污染。我们开发的生物塑料在包材环保方面走到了行业的前面。

苏总期望现在的媒体要加大信息量，进行正确的宣传环保，加强包装材料从生产加工到回收的全程了解。他同时也在包材环保方面提出了自己的建议：

一是在选材上要更加环保和少用复合材料。现在产品的外包材料只有纸张和塑料两种材料，我们要减少对纸张的依赖，减少浪费，减轻对环境危害。现今大家都知道造纸业给我们到来了严重的水污染，且后患严重。复合材料不利于包装材料循环利用，在回收分类上不如单材质好回收。

二是在设计上要简约。减少印刷环节，就可以减少胶水和油墨的使用，保护环境，同时也节省工时，减少工序。 我们期望更多的品牌应用生物塑料解决包装方案，生物塑料在今后化妆品包装领域的前景将更广阔。

提供个性化的包装服务——专访隽思集团执行董事陈宏道先生

隽思集团是一家在纸制品行业有着30年历史的企业，服务于化妆品、香水、个性化妆品、贺卡精品等行业，他们凭借多年来的超卓工艺、丰富的产品造型和触感，以及品牌的第一印象决定成败的理念，为客户品牌缔造焕然新的外观和形象。

在今年这届展会上，隽思集团带着他们全新的020礼盒包装新项目第次亮相，推广全新的个性化定制包装服务。

当问到这个项目时，陈宏道先生说道：“我们这个新项目的优势是拥有全套生产设备及半自动加工器材，配合2000多位经验丰富的熟练工人，在多个主题工场，可以短、平、快地处理紧急且小批量及个性化的订单，数码化印刷，灵活性很高。特别适合高档品牌推出限量版或者纪念版精品、企业包装尊贵礼品馈赠VIPs等，可以在定制的礼盒上加入企业及个性化元素及至尊容户的名字，凸显企业形象及品牌档次和品位。”

他还说：“现在的消费者不喜欢产品过度包装，但是需要有创意和品位，要有个性化的包装，同时产品市场包装预算也在不断降低。所有这些也促使包装商在物料方面减少成本，在工艺和物料环保上面多下工夫，以工艺吸引客户，3D打印包装技术也是未来的种新趋势，现在也是包装行业更新换代的新时机。”