网易新媒体实验室：音频是移动端融媒体报道的关键一环

文｜许秋里 王丹宁

（作者：许秋里，网易新媒体实验室主管；王丹宁，网易新媒体实验室编辑）

探访尼泊尔地震现场

图1：地震发生后，网易通过《走近尼泊尔震区》H5专题，结合现场图片，核心事实，视频航拍等素材进行多媒体融合报道

多媒体融合报道是一个老掉牙的概念，门户网站兴起之初，带有文字、图片、音频、视频等多种载体的专题报道模式的涌现，已经宣告融媒体报道在网络新闻上成为可能。当时这种具备多种新闻元素，并嵌套用户互动模块的一个完整的新媒体报道产品，叫做网络新闻专题。于是，每逢突发新闻或可预警的竞争性新闻题材出现时，各家门户即展开专题报道的打拼，这实际上是多媒体融合报道能力的比较。

随着门户网站的式微和用户在移动端进行新闻消费的增加，这种串媒体报道（transmedia）的表达模式也发生了变化。一个显著的特征是随着用户在移动端看新闻的频率增加，具有社会化传播能力的H5策划成为流行的报道样式。与之相匹配，门户网站中出现了以网易新媒体实验室为代表的专门制作移动端适配交互产品的新闻策划与包装团队，它某种意义上承担了新型融合报道专题在移动端创新的职能。

一、H5专题策划是多媒体融合报道在移动端的变异

今年4月份尼泊尔地震发生后，网易推出H5专题《走近尼泊尔震区》，这个移动端的产品包装与传统的门户三栏专题有所区别。该专题通过结合现场图片，核心事实，视频航拍等多方面资料，在一个轻量级的H5策划里一目了然地梳理和展现了灾情进展。用户通过选择震后日期，能够快速直观地了解到最新资讯，有现场声和现场视频的报道模式，让用户仿佛亲临震后现场。网易新媒体实验室的操作实际上沿袭了PC端新闻专题报道在地震类突发上的专题报道逻辑，不过它在移动端的良好适配和呈现变化方面，从设计到交互上都做了一些创新（图1）。

从门户网站出现的那一刻起，相信大家就没有否认过新闻报道的形式不再是文字、图片、视频等单一形式呈现的观点。而如今学界业界根据其个人关注点，对H5形态的新闻专题各有定义和评价，但总体而言，H5只是一种载体介质。对门户网站来说，具有新闻属性和时效的H5新闻专题策划，事实上承担了多媒体在移动端报道的职能。带有核心新闻要点或事实解构、图片或可视化设计、音频或视频等多种元素的H5专题，实际上就是多媒体融合报道在移动端的变异。

除了在新闻客户端里用单条新闻或简单集纳去呈现文字、图集、视频等报道，我们还可以将文字、图片、音视频混杂在有创意的界面中，做成一个全新的产品进行包装，目前在移动端上比较流行的是用H5专题策划来完成这种使命。

二、音频能渲染多媒体报道氛围，起到画龙点睛效果

中国抗日：从红色宣传到黄色暴力

这时候问题来了，专门为手机适配的移动端h5专题，展现区域多局限在手掌大小，画面效果的冲击力有时大打折扣，怎样来渲染这个选题的基调？

网易新媒体实验室的操作体会是，音频能起到画龙点睛的效果。音频是融合新闻报道不可或缺的因素，它不单是背景音乐，还包括按钮音效、过渡音效，真人配音等等，每一处声音细节的有效利用，都能对H5专题效果带来巨大影响。音频的加入可以使H5专题在有可视化呈现的基础上变得还有声音能感知、使内容更趋立体，让新闻专题具备更丰富的感官体验和更真实的多媒体感受。

在结合内容主题通过音频进行氛围渲染方面，网易抗战70周年系列策划的《中国抗日影剧：故事总随时代变》H5专题是一个较好的案例。在一个巴掌大的专题里体现出时代的改变，具有当年时代感的设计颜色和风格的过渡变化固然重要，但“当年的声音”则让这一切来得更加直接。

在这个操作中，网易新媒体实验室根据不同画面，融入了音频元素。不同于单纯背景音的使用，面对抗战这一相对沉重的话题，我们搜集出从建国后到现在，每个年代的代表性音乐和言论，通过剪辑混音为10s之内的音频，配合切换到对应的时代时自动播出，让用户一听就能直观的感受到当时年代的气息。

比如对应50,60年代页面的音频是红歌和当时的广播“让我们欢呼胜利吧，这是毛泽东思想的胜利，这是人民战争的胜利！”，70年代，选用的是周恩来的录音“我代表毛泽东主席和中国政府，对田中首相和其他的日本贵宾们表示热烈的欢迎！”以视抗日情绪的消减。到了80年代，“全国人大常委会为和平统一祖国发表《告台湾同胞书》”体现了两岸关系缓和。90年代，那句广为流传的“在南方视察的邓小平终于捅破了从计划到市场的这层窗户纸。”成为配音。2010年后，则直接剪辑了抗日剧的雷人流行台词“这些倭寇就让我杀光……你是神雕侠的后人吗”。通过真切体验的音频，增加用户的代入感；而有趣的录音，也一定程度上缓和了这个选题的沉重感（图2）。

三、通过使用音频，能有效补充信息，弥补篇幅局限

同时，音频的功能并非只是锦上添花的氛围塑造，它作为融媒体新闻报道的一部分，一方面要传达有效的内容信息，另一方面可以突破资讯在页面篇幅呈现的限制，作为更多延伸资讯，对专题进行补充和丰富。

《朝鲜选举，欢歌下的民主盛宴》这个H5专题中音频的使用，就是一个资讯的良好补充。网易新媒体实验室在进行这个选题制作时，综合考虑了页面篇幅、场景设置和人物应用，在很多环节中选择仅用音频来传达内容。我们从对应的朝鲜选举新闻里，截取了“选民声音”“候选人声音”，并给“海报声音”配音，来补充表现对应的资讯。与冗长或相对枯燥的文字表述相比，它让整个专题内容更加丰富、也更趋多元化。在页面的设计和交互上，网易设置了“听听选民的声音”“来瞧瞧海报说了什么”“候选人声音”等几个按钮，实现了在一页里面就可以表达多层信息。这样一来，画面既能简洁直接，又能让用户通过点击音频获得更多对应的有效资讯，同时这还是一个带有一定交互感的主动感受的有趣体验。

朝鲜选举：欢歌笑语下的民主盛宴

图3：H5专题《朝鲜选举，欢歌下的民主盛宴》中，通过设置按钮诱导用户听音频内容，实现了通过音频在一个页面里传达更饱满资讯的效果

四、音频在该位置有效且必须，是判断是否使用的关键

音频作为移动端融媒体专题的重要组成元素，能否恰当、灵活地运用往往是多媒体融合报道产品成败的关键。

在H5专题制作时，音频需经过多次调试，而非一蹴而就。音频需要和文本逻辑、人物特征、场景变化等众多元素达成同步，既要风格一致又要相辅相成，在合成或录制过程中更需要不断磨合和调试。音频配合页面设计和生动简洁的文本，共同构成了一个融媒体报道专题想要传达给用户的体验。所以，音频在专题中的位置需要非常巧妙，它一定是有效且必须的，而非为了增加形式而增加音乐等元素，那样只会增加用户在阅读时流量的消耗或页面的加载困难。

这就要求了团队在融媒体报道产品的制作时，对音频的使用要有大局观，要选择贴切内容主题，且具有针对性和代表性的音频。无论这段音频是基调配乐、过渡音、重要信息配音还是视频原声，都需要和产品设计风格和专题总体基调相吻合。对网易新媒体实验室而言，是否使用音频和用哪类音频来呈现，通常是在整个融媒体报道产品的构思环节中，就已经进行评估的环节。因为对音频的把控，往往决定了一个融媒体新闻报道给人的整体印象

（附：扫案例中专题的二维码，听对应音频）。