未来主编的看家本事与新功力

本刊记者丨刘胜男

先来聊聊“主编”这个词，在现代汉语词典里，主编指编辑工作的主要负责人，出版物全体编辑人员的领导者。

在1986年中央职称改革小组发布的《新闻专业人员职务试行条例》（此条例仍在执行）中，大致是这样描述主编的职责：正确掌握宣传报道方针，制定宣传报道计划；审定稿件，确保稿件的质量；进行调查研究，采编重要稿件和撰写重要言论；组织和指导采编活动，解决采编工作中遇到的问题；总结新闻工作经验，培养新闻专业人员，加强新闻队伍的建设。

除了工作年限的要求外，该条例中还对主编的任职条件有如下的要求：1、具有相当的马克思列宁主义、毛泽东思想理论水平和政策水平；2、具有系统的新闻理论、专业知识和较为广博的科学文化知识，对新闻专业的某一方面有研究和专长，有一定水平的论著；3、新闻工作经验比较丰富，能解决采编工作中的疑难问题，工作成绩显著；4、熟练掌握一门外语。

如此看来，主编一职确实像是传统媒体的象征，也可谓是传统媒体等级制度中位居最高的一层。不过，1986年对“主编”的描述毕竟是老黄历了，在那些“内容为王”的岁月，内容的精彩程度基本上可评判一位主编的水平高低，如今则不然。

打开当下火热的专注互联网职业机会的拉勾网，搜罗下主编的职位描述。时尚集团对新媒体副主编有这样的要求：1、负责时尚频道整体内容建设和对外合作等工作；2、负责时尚频道大项目、活动、专题的选题策划、组织推进、效果验收工作；3、分析竞争对手及自身内容运营优劣势，结合产品和功能，提出内容建设建议并执行；4、配合主编带领团队达成公司对新媒体部门的各项考核目标。

除了工作年限和行业资源的要求外，工作要求里还写道：1、拥有时装、美容、生活方式等各个方向大选题的策划、执行、效果分析能力；2、目标为先，具有一定团队管理能力及大局观，处理大项目或紧急事件时，能够快速组织协调，有管理经验者优先；3、有自己独特的观点，能够站在新女性的角度思考问题，对创新充满渴求； 4、英语6级以上，听说读写无障碍。

可见，时尚集团要求其新媒体主编除了需要具备内容编辑运营及团队建设的能力外，还需要具备对行业、竞品的分析能力，需要具备效果分析能力、把握用户需求，另外，还需在深入了解产品属性基础上进行内容建设，并需具有部门考核管理的能力。不仅如此，对外合作也是新媒体主编职责之一。这与《新闻专业人员职务试行条例》中对“主编”职责的描述大相径庭，倒是与近年来人气暴涨的“产品经理”的职责相近。

时尚新媒体副主编招聘

百度糯米产品经理招聘

南方报业产品经理招聘

在百度百科中写道，产品经理（Product Manager）是企业中专门负责产品管理的职位，产品经理负责调查并根据用户的需求，确定开发何种产品，选择何种技术、商业模式等。并推动相应产品的开发组织，他还要根据产品的生命周期，协调研发、营销、运营等，确定和组织实施相应的产品策略，以及其他一系列相关的产品管理活动。

同样在拉勾网，记者看到百度在为百度糯米产品部招募产品经理，其职责描述为：1、负责百度糯米垂直品类创新（酒店、旅游、KTV、餐饮等）的产品规划与设计；2、分析行业和竞品，研究竞品的产品特性以及演进思路；3、从产品角度给出商业合作的建议和方向；4、在项目及产品过程中，推动各端资源，保障产品高效产出。

不过和主编的任职要求不同的是，百度糯米作为一个电商平台，必然会对产品经理提出具备多年电商经验的要求。而另外的要求有：1、具备产品需求文档撰写、产品规划和产品设计能力，同时具备产品创新思路；2、具有较强的数据分析能力和项目管理能力，有效推动各方资源达成目标。

虽然百度糯米已经是不同于传媒行业的电商平台，但其“产品经理”的职责，以及任职要求中提到的数据分析、项目管理、资源调动、产品规划等能力要求与时尚集团对新媒体主编的要求有极高的相似度。而且有趣的是，这两份工作都要求5—10年的工作经验，都在北京。更重要的是，月薪大致都在20K—35K之间，平台开阔。

在产品为王的时代，媒体中当然也少不了“产品经理”的职位，不妨再来比较下媒体中的“产品经理”与传统主编、新媒体主编的异同。

在拉勾网上，南方报业集团正在为下半年即将推出的官方新闻客户端招聘产品经理。职位描述为：1、以用户为中心设计客户端产品的功能特性和交互，使产品更加符合用户的需求；2、协助制作产品功能原型，撰写产品需求文档，以供设计、开发、测试人员明确产品需求和进行开发；3、跟进UI设计人员的设计，确保产品效果图符合产品需求文档的要求；4、协调技术团队，协助项目管理，日常进度跟踪以确保产品功能特性和交互符合产品需求文档的要求；5、收集分析用户意见反馈，深入挖掘用户真正需求，不断改善产品。

职位要求：1、本科及以上学历；2、深入掌握产品的研发和运营流程，熟悉用户体验、交互设计理论知识，思维活跃、善于创新，较强的逻辑分析能力和数据敏感性；3、抗压能力强，责任心强，有快速学习能力；4、优秀的沟通能力和影响力，灵活处理事情的能力；5、2年以上互联网产品策划和设计经验，有产品代表作优先，有SNS、手游工作经验者更佳。

可以看出，南方报业的“产品经理”与时尚集团的“新媒体主编”在职责要求上同样有很高的相似性，都包含了内容/产品设计策划、市场运营、项目部门管理，以及与设计、技术人员的协调对接等工作。和内容为王时代的传统“主编”相比，当下的传媒业对“产品经理”和“新媒体主编”提出了更高、更全面的要求。

通过比较，乐观者一定会发现，至少在目前来看，传统编辑具备转型为产品经理的优质条件，媒体人的职业素养很可能在产品经理的岗位上散发光芒。

在时代与趋势的冲击下，一批优秀的传统媒体主编已经在迷雾中看到了这样一个方向。就如《福布斯》杂志中文版、福布斯中文网总编辑周健工在《主编将消亡，需具备产品经理思维技能》一文中写道：“主编需要重新定义。他们仍然会扮演意识的灌输者，稿件的枪毙者，内容的审查者，但会越来越困难。他们不能决定头条，权力已经被用户剥夺了。不再决定栏目，读者可以用智能手机和算法自定义。越来越智能化的机器可能是更好的主编，它将能发现每一位读者在不同情境下所需要的不同内容。读者转为用户，介质变得智能，写作结合编程。主编的一些技能已经算法化了。也许将来有一天，主编的工作方式，可能不再单纯地使用文字，而是学会驾驭代码来制作新形式的内容，管理信息流。在新的媒体生态环境下，好的主编要成为好的产品经理。在社交媒体和移动互联网盛行的今天，传递好的用户体验，主编需要具备产品经理的思维和部分技能。”

原新浪网总编辑、小米科技副总裁陈彤也曾表示，总编辑以及编辑们需要大幅度调整工作模式，过去编辑们的作为更多只是落在内容本身，而现在这个时代，编辑们需要转变，需要学习，需要被称为一个合格的产品人。因为，曾经的内容生产如今看来只是非常初级的产品素材，好的内容仅仅是开始，好的内容需要好的交互、好的产品和好的运营。同时，陈彤也认为，在这个天崩地裂的时代，虽然过去的荣光与姿态发生了改变，但极致的内容服务依然被需要，“编辑们的阵地就在那里，我们不去占领，就会被劣质内容去占领”。

编辑以后还是不是一个好的职业？我们认为，“编辑”必然会被重新定义，好的编辑会越发难能可贵。编辑会越发成为一个综合性职位，需要有好的内容判断、管理、制作能力，还有好的产品嗅觉和实现能力。换句话说，在这个产品为王的时代，主编需要成为一个优秀的产品经理，而其中人的思维的转变，也会给媒体行业带来更大生机。