贴牌大国迈向品牌大国

文/白天亮 王珂

贴牌大国迈向品牌大国

文/白天亮 王珂

“你能否说出至少一个中国品牌？”——这项针对外国消费者的调查，其结果正在发生不小的变化：2012年，能说出至少一个中国品牌的仅有3%；而今年，这一比例攀升到23%。

从立足国内到扬帆出海，从贴牌生产到品牌输出，从加工制造到高端服务……在中国制造享誉全球的同时，一批叫得响、信得过、国际化的中国品牌也脱颖而出，成为国际市场上闪光的“中国名片”。

新跨越，中国品牌开花结果

正在意大利举行的米兰世博会上，参展的中国品牌魅力十足。

中国南车生产的“和谐号”高铁模型、中国航天展台上的“玉兔”号1∶1模型、贝因美集团的全新婴幼儿配方奶粉“绿爱+”……这些代表中国制造实力和品质的产品，吸引众多参观者驻足。

米兰世博会上的精彩亮相，是中国品牌多年建设成果的缩影。从小到大、从弱到强，中国品牌建设精彩纷呈、可圈可点。

我国一度面临品牌匮乏的尴尬：10年前，国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三。99%的企业没有申请专利，60%以上的企业没有商标。缺少技术和品牌，许多企业只能做代工，出力占大头、利润拿小头。

必须打造具有国际影响力的品牌！朝着这一目标，中国企业砥砺前行：坚持创新打造核心竞争力，注重改善服务维护品牌形象，主动到国际市场强筋健骨……

今天，中国品牌开花结果。

从跟跑到领跑，中国品牌引导力更强。

不认三星、苹果，就认华为、中兴。在缅甸，中国品牌的手机凭借过硬的质量，占据市场优势地位。《缅甸时报》曾刊登过一个真实故事：缅甸富商吴泰扎乘坐直升机在缅北雪山受困，随身携带的几个手机都没信号，只有一部中国手机打通了求救电话。吴泰扎感慨：“中国手机是救命手机！”

在越来越多的行业和领域，中国品牌正迎头赶上洋品牌，成为领头雁。世界品牌500强名单中，中国内地入选的品牌已达到29个。全球互联网公司十强中，中国的阿里巴巴、腾讯、百度、京东占据四席。

从模仿到创新，中国品牌竞争力更足。

“靠什么打造品牌核心竞争力？说到底要靠创新。”格力集团董事长董明珠说。近几年，我国企业创新力度不断加大，国家统计局今年初发布的数据显示，2013年大中型工业企业研发经费支出6744.1亿元，比上年增长12.5%，全国高技术产品出口贸易额6603.3亿美元，比上年增长9.8%。想创新、敢创新、坚持创新，中国品牌技术含量不断提高，核心竞争力不断增强。

从国内到国际，中国品牌影响力更广。

在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯，一辆辆技术先进的中国制造列车在核心城区与周边卫星城之间穿梭，每天运送乘客约34万人次。值得一提的是，作为列车制造方，中国的公司不仅输出了高端轨道交通装备产品，还输出高附加值的技术服务，实现了“产品+技术+服务”全方位“走出去”的升级。

新机遇，品牌发展迎来黄金时代

深圳大疆创新科技有限公司——这家成立9年的年轻企业，已是全球无人机市场的“第一品牌”：产品占据全球小型无人机市场份额半数以上；在美国、德国、日本等地设立分公司；销售收入连年增长……

像大疆一样，依托创新快速成长的中国品牌，在今天的中国并不少见。中国品牌建设，正迎来黄金时代。

向内看，品牌环境不断改善。随着改革不断深化、简政放权不断推进，市场活力将被进一步激发。我国加快体制创新推动科技创新，坚决打击侵权行为，为创新之树枝繁叶茂营造良好环境，为品牌建设打下坚实基础。

向外看，中国品牌大有可为。目前，我国是全球第三大对外投资国，企业“走出去”已成常态。随着企业参与国际竞争经验的丰富，将带动中国品牌加快国际化，扩大品牌的国际影响力。“一带一路”战略加快推进，中国装备积极走出去，有助于涌现一批世界级的中国品牌。

经济转入新常态，呼唤更多优质品牌，也为优质品牌的崛起提供机遇。

经济保持中高速、迈向中高端——这是新常态下中国的发展目标。实现这一目标，就要推动中国从制造大国转向制造强国、从产品大国迈向品牌大国，打造更多具有国际竞争力、全球美誉度的品牌。

“培育一批优质品牌，可以在经济各个环节形成新的增长点。在投资领域，品牌建设带动的产业创新可以带来更多投资机遇；外贸领域，品牌建设可以有效提高产品竞争力和附加值，推动中国制造在全球产业分工中逐步走向‘微笑曲线’的两端；在消费领域，个性化、多样化、品质过硬的品牌会让消费市场更具活力。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示。

“经济转型升级，更加强调创新创造，更加强调效益质量，正是优质品牌大展身手的时候。”工业和信息化部赛迪智库研究员左世全说。中国制造2025规划出台、“互联网+”行动计划实施，新技术、新业态、新模式层出不穷，催生着一批批新品牌。

“小企业、新企业，也可以拥有知名品牌。”三个爸爸家庭智能环境科技公司总裁戴赛鹰说。这家由3位年轻爸爸做起来的新企业生产儿童空气净化器，成立仅1年就取得月销量超过2000台的佳绩。过去，企业做品牌往往需要长时间的投入。今天，移动互联网提供了低成本高效率的品牌打造路径，缩减中间环节、带动价值创新，中小企业也能打造属于自己的小而美的品牌。

新起点，中国品牌阔步迈向中高端

告别贴牌大国，中国已实现了不起的跨越。建设品牌大国、品牌强国，中国还有长长的路要走。

——中国品牌，要在高端唱主角。

市场高端环节，目前仍是国外品牌主导。中国品牌在消费者眼中的形象通常是“性价比高”。做到这一点很不容易，但未来中国品牌要拥有更大的影响力，必须进军中高端市场。

迈向中高端，质量过硬是根本。中国社科院荣誉学部委员冯昭奎说，中国是世界上排名第一的制造业大国，200多种工业制成品产量居全球首位，然而多数品种质量一般。中国品牌要拥有更大的影响力，必须精益求精、全方位提升品牌质量。“要提倡把既有产品做好做精的‘匠人精神’，兢兢业业做‘好东西’，塑造中国品牌的良好形象。”

迈向中高端，自主创新是支撑。“不加快自主创新，不掌握核心技术，企业只能跟在别人后头走，品牌发展空间有限。”中兴通讯董事长侯为贵说。对企业而言，创新程度如何，决定着一个品牌在激烈的市场竞争中能走多远。对国家而言，创新的广度和深度，是建设品牌强国的基础。

——中国品牌，要更多更好地走出去。

在全球叫得响的中国品牌，从数量上看还不多，对中国这样一个经济总量全球第二、制造业总量全球第一的大国，更是不相称。建设品牌强国，中国需要更多的世界一流品牌。

“中国企业要加快国际化步伐，到国际市场与国际大牌同台竞技。”国务院国资委副秘书长彭华岗说。好品牌是培育出来的，更是竞争出来的。要想形成更多世界一流品牌，中国企业就要在国际竞争中锻造实力，争取市场、赢得用户；在与世界一流品牌的对标中，发现差距、补上短板，提高品牌的含金量。

“中国品牌走出去，要善于扬长避短，发掘自身优势。”北京大学中国品牌研究中心主任王齐国说。中国品牌大规模进入国际市场的时间不长，但已经逐步形成自己的独特优势，其中“服务”就是一个重要方面。不少企业在把产品卖到全球、把品牌推广到全球的同时，也把细致周到、以人为本的服务延伸到用户身边，提高了品牌的美誉度和忠诚度。做精做细服务，不仅能够最大限度地促进产品销售，也能丰富中国品牌的内涵，提高品牌附加值。

站上新起点，中国品牌必将在做大做强的进程中实现新飞跃，引领中国制造新高度，诠释中国经济新内涵。