视觉传达设计中的色彩应用分析

刘金珠

〔摘要〕色彩作为视觉符号中重要的一部分，也是一种视觉语言，在视觉传达设计中发挥着必不可缺的作用，缺少了色彩，那个作品仿佛也失去了生命。如今，色彩逐渐成为艺术设计必不可少的重要组成部分，在视觉传达设计中的作用更是尤为重要，它与文字、图像一起构成了视觉传达设计的基本元素。

〔关键词〕视觉传达设计色彩

一、视觉传达设计的概念及特点

传统意义上的视觉传达设计是指通过视觉符号来传递和表达相应的信息的设计，视觉传达设计者就是信息的传播者和表达者，而传达对象则是观赏作品从中获得信息的人。视觉传达设计的目的是把一定的信息通过视觉符号传播给观众，并表达自己的意境，希望观众能接收到传达的信息。视觉传达设计的基本要素有色彩、图像和文字，表达方式有平面设计、立体设计、静态设计和动态设计等。文字设计、封面设计、广告设计、商标设计、包装设计等不同的领域都存在的视觉传达设计，视觉传达设计所覆盖艺术设计的领域非常广泛，它是一门多元素、所学科相融合的设计门类。视觉传达设计主要表现形式还是平面设计，主要服务对象是广大消费者，沟通在商家、商品、消费者三者之间，通过视觉媒介向观众传递相应的信息。因此，视觉传达设计离不开色彩这一重要元素，色彩元素在视觉符号中发挥着重要的作用。

二、视觉传达设计中色彩运用的基本原则分析

色彩作为视觉符号中重要的一部分，也是一种视觉语言，在视觉传达设计中发挥着必不可缺的作用，缺少了色彩，那个作品仿佛也失去了生命，它是视觉传达中一个非常重要的表达要素。在视觉传达设计中如果能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增强观众的感官刺激，对观众产生巨大的视觉冲击力，从而引起大众的注意，达到理想的宣传效果。在视觉传达设计中色彩的应用绝不是随意应用的，是有一定的内在联系和规律，一个成熟的视觉传达设计者不仅需要掌握色彩运用技巧及相应的理论知识，还要掌握视觉传达设计中色彩运用的基本原则。在视觉传达设计中色彩运用应该要遵循以下几方面的基本原则：

（一）视觉传达对象惯用色属性原则

视觉传达设计主要应用在商品的设计上，而商品的设计的目的就是令广大群众对这个商品引起注意，产生兴趣，从而扩大商品的销售额。色彩在视觉传达设计上的运用随着日渐增多，人们对视觉传达设计的色彩认识已经形成一个惯性，也就是视觉传达设计对象与色彩之间形成一种内在联系。在平常生活中消费者在购买商品的时候已经形成一种惯性，会认为某种商品包装或者宣传设计都是某种颜色的，这就是“惯用色”的存在，消费者无形中凭靠着视觉传达设计色彩对某种商品属性进行判断，这一种“惯用色”是消费者长时间接触这种商品久了不自觉形成的，可以说在消费者的眼中它已经成为一种特定的概念，成为这种商品的视觉代号。因此，这种固有的视觉传达对象“惯用色”属性对色彩在视觉传达设计中应用影响非常重要，因此在运用色彩的使用和搭配时一定要遵循视觉传达对象惯用色的属性原则。

（二）整体搭配原则

每一个不同的视觉传达设计都有着不同的作品形象主题，在视觉传达设计中肯定需要多种色彩的搭配来表现作品的主题，为了突出设计的形象主题，就必须要遵循整体搭配原则。在视觉传达设计中遵循整体搭配原则其中最重要的一点则是要正确处理主题色和背景色的关系，确定设计的主题色应该要参照上文所阐述的设计对象惯用色属性。在视觉传达设计中一定要重视视觉的冲击力，这方面就要突出强烈的色彩效果，应该要突出强烈、鲜明的特点。一般而言，背景色一般是比较柔和的颜色，其主要作用是要衬托作品的主题色，形成一个鲜明的对比。例如在做儿童玩具的广告平面设计时主体要用鲜艳、活泼的颜色，如天蓝色、鲜黄色、大红色等鲜艳点的色彩，用来突出儿童活泼的性格，鲜艳的颜色相对容易吸引儿童的兴趣。

（三）地域特征原则

由于地域的差异随着产生风俗、宗教、民族等因素的不一样，不同地域的人可能会对同一色彩产生不同的感情效果，对色彩也有着不同的理解。例如生长在西北大草原的蒙古族人民钟爱白色，白色象征着天空上的白云，洁白的颜色像白云一样圣洁，象征着光明和圣洁。因此在视觉传达设计中的色彩运用一定要遵循地域特征原则，尤其是设计一些少数民族地区的产品平面设计时要尊重当地的地域的色彩审美意向，尽量不要选择当地地区所畏忌的色彩，不然这个产品从视觉上中就受到当地人的排挤。因此在视觉传达设计中一定要遵循地域特征原则。

三、视觉传达设计中色彩的应用分析

视觉传达设计中色彩的应用非常广泛，其实际操作性非常强，讲求色彩的搭配和巧用，例如色彩在包装设计、书籍封面设计、广告设计、编辑设计等设计中的运用。

（一）包装设计中的色彩运用

包装设计是沟通商品和消费者之间的桥梁，消费者注意到商品的时候肯定首先接触到的是商品的包装设计，因为如今大多数商品都有其独特的包装，它主要功能是吸引消费者的注意力和介绍商品的特点激起消费者购买的欲望。视觉传达设计在商品的广告设计中运用非常广泛，因此色彩的合理运用十分重要。合理的色彩搭配不仅能美化商品的视觉传达设计，还能给消费者产生巨大的视觉冲击力，引起消费者的注意和购买欲望，从而达到商品的宣传效果，提高商品的销量，因此在商品的包装上一定要合理搭配色彩，设计出符合商品属性并能吸引消费者注意力的色彩。设计师不仅要掌握相关的色彩的基本理论知识，还有清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含义，注重商品的属性，巧用色彩达到宣传的效果。例如在做啤酒包装设计时在啤酒瓶的包装上主要运用冰蓝色，突出一种冰爽的感觉，因为啤酒的主要消费对象是成年男性，而且饮用啤酒一般都是冰冻状态的，因此在包装设计上可以用冰蓝色作为主体色，突出一种冰爽的感觉，从而达到吸引消费兴趣的效果。

（二）标志设计中的色彩应用

标志是一种代表企业、学校、机构或商品的视觉符号，主要表现形式是一个特定的图形象征，其主要功能是要突出这样物体的主要特点，设计标志要求简明、易识别，色彩要求强烈，如我国某一师范院校的校徽标志的主体是三个黑色的“人”字组成，让人一看就能看出有三个“人”，其主要表达的含义是三人行必有我师，突出师范院校的主要特点。因此在标志设计中一定要突出色彩的应用，其中可以运用原色搭配法，原色有着强烈、鲜明、容易对人产生巨大的视觉冲击力的特点，单调的一种原色通过改变色彩明亮度反而更能吸引人的注意力。在标志设计中运用的色彩一定要强烈、醒目，吸引人的注意力。

（三）招贴设计中色彩的运用

广告招贴一般用于室外，它曾被外国人当做是一种街头艺术，广告招贴的面积比较大，更加讲究色彩的搭配，色彩是招贴的灵魂，象征着商品的形象和属性，因此一定要有强烈的色彩对比。例外某品牌手机在地铁站有很多招贴广告，它运用着米白色的背景色，招贴的主体部分就是一部黑色的手机，主体黑色和背景白色形成强烈的对比，很容易引起行人的注意力，并产生深刻的印象，从而提高该品牌的知名度。因此在招贴设计中一定要注重色彩的强烈对比，瞬间吸引行人的注意力和兴趣，并留下深刻的印象，从而达到良好的宣传效果，提高商品的知名度和销量。

总之，色彩是一个作品的灵魂，是设计中的符号语言，尤其在视觉传达设计中强调视觉的符号，色彩在其中的作用更是不言而喻。因此在视觉传达设计中一定要把握好色彩的运用。首先要在遵循设计对象固有的惯用色属性、整体搭配、地域特征等方面的原则基础上，巧妙在视觉设计中的广泛领域运用不同的色彩，从而达到良好的宣传效果。

（责任编辑晓芳）

参考文献：

[1]余娜莉，王炜.如何引导学生在视觉传达设计中灵活运用色彩[J].邯郸职业技术学院学报.2008（02）

[2]宁峰.对视觉传达设计中色彩应用的研究[J].黑龙江科技信息.2012（24）

[3]张媛媛、姚学兵、张佳宁.浅析视觉传达设计中的色彩应用[J].包装世界.2010（03）