新时期书籍封面插画的审美转变

闫青青 （河南科技学院 453000）

一、创作者的审美理念和大众审美倾向的变化

书籍封面封面如人的仪表外貌，一本书封面设计好坏直接影响到读者的情绪，书店开架售书，书的门类多，品种多，装帧效果不同，一般读者很少每本都翻阅，而书籍封面是给读者做出最直接的展示，读者在几秒钟判断书籍质量，传统书籍封面设计从形式上设计上不太考虑大众的视觉审美，单凭个人的审美趣味和个人的创作热情进行创作，甚至有些只是单纯的对外来形式模仿，没有针对我国现阶段书籍发展现状和大众消费审美特点的转变进行分析，忽视了信息时代图形时代以及商业化的社会形式，从而出现书籍封面设计中对大众审美契合不够，表现形式受到局限，针对出现的问题，没有给出契合实际的解决，在中国当代插图的商业性也决定了将大众审美需求放在第一位，将插图艺术大众化，因此在审美取向上就从大众消费心理，审美心理，审美趣味为设计角度，设计者会随着大众审美焦点的变化而变化，在人们快节奏的变化焦点中随机应变，才能使作品被人们接受。

传统的书籍封面插画设计不适用于当代的图书市场和大众的审美需求，20世纪90年代随着科技的迅猛发展，人们加快进入数字时代的脚步，这也极大的影响了世界媒体的发展，同时在记载和传递知识的印刷媒体之外，又出现了电子影像，这给全面印刷性质的媒体带来了前所未有的冲击，使大众在接收娱乐和信息的形式上更加声色俱备，人们进行阅读，不再单单为了获得知识和提高教育，而是为了达到精神上或是情感上的愉悦，从而追求新的更高层次的艺术享受，这就促使现代书籍插图设计师直接面对大众审美心理的新要求，使书籍封面插图更具有商业艺术，与现代大众审美的转变相结合，将商业数码插图在风格和技术上与书籍封面插画相结合，不断的创新封面插图的艺术形式和多样性，引起广大消费者的兴趣，刺激消费。

大众审美情趣的变化，随着社会的不断进步，眼界也更加开阔，这种变化包括对形式构图的审美变化，对色彩的审美变化，表现手法的多样变化以及内容的多样化，具有时代特征的时尚商业插画作为新的视觉艺术能表现出新的艺术价值，而其时效性和艺术性也符合了当今社会发展现状，通过艺术性和通俗性，审美性和实用性阐述了时尚商业插画满足了现代社会大众的商业性和审美心理趣味，为书籍封面插画创作提供思路的同时又引导大众审美的变化，制造新的大众审美的焦点。在报纸杂志和绘本中的应用分析得出结论时尚插画是视觉传达的重要组成部分，目前进入到一个全盛时期，有丰富的文化根基和新的设计观念，能很好的为其他设计领域服务，因此我们可以讲书籍封面插画和时尚商业插画的优势相结合，将其审美性和实用性运用到书籍封面插画设计中，从而满足人们日益增长的精神文化需求。

二、书籍封面插画的文化性与商业性并存

书籍是社会文明的产物，在不同时代有着鲜明的美学特征，也承载着丰富的文化内涵，它是科学与美学，艺术与设计，文化与社会产业等方面的完美融合，因此书籍又是商品，它需要面对市场，设计师了解大众的审美趋向，围绕市场需求为书籍封面插图设计一个定位，有针对性的做出创意插图设计，使设计更符合大众需求，贴近市场和消费者。

当然也有不少学者和文人作家关注现代人对文字的阅读都不大喜欢，也有不少人责怪在当今社会的功利驱动下，商家总是会选择一些声色悦人的设计去谋取利益，而不顾对传统文化的传承和责任，面对这样一个因发展产生的实质性问题，以及人们从文字转向读图文化的需求，书籍封面和商业插图艺术的借鉴融合，正是给读图时代中传统文化如何发展的问题带来启示，也给现代插画设计者的创作带来深刻的思考和反省。设计者关键应该将书籍封面设计与其他学科门类结合创新，充分结插画的风格多样性，商业插画的设计师个人特点，同时创新书籍封面画的内容，对商业插画在书籍封面设计中的应用进行分类研究，促进书籍封面设计融入文化和商业的多元性，提高书籍商业性的发展，以及在书籍封面设计中的创新，对书籍封面设计适应时代发展和设计理念的突破是很有必要的。

书籍封面插画也早已从过去以单纯手绘为主的创作方式转变为大量使用电脑处理的数字存储、传输模式，中国当代书籍封面插图艺术也已经被悄悄打上了数字化的时代烙印。但有一点值得肯定的是：中国书籍封面插画的创作是建立在深厚的文化底蕴和历史渊源上的，既有传统艺术的内容特点，又有大众文化的表现形式，它适中与大众的艺术审美趣味始终是保持一致的。通过对中国传统书籍封面插画设计艺术特点的分析着重审视当代商业插画与传统的关联和差异，体现了当代书籍封面插画创作中吸收传统文化，结合商业社会实质，使传统文化在真正意义上获得生机。虽然面对市场的商业化，对书籍文化的表现是有一定的限制性，商业性会制约文化艺术灵感的发挥，但就是这种制约的力量，才磨练出书籍封面插图设计师的创作能力和意志力。没有制约就没有力量，最终获得成功的还会是市场中的商家，任何投入市场的书籍杂志和文化产品都不会作为纯粹的艺术品，而是成为带有商业目的性的商品，实现商业目的。

三、书籍封面插画的形式与内容的创新丰富

从我国近年的上海书展、台北国际书展、苏州书展等各种大型图书展览会中，我们发现设计师越来越重视封面设计和读者之间的交流，很多设计在构思的时候不在单纯的为了设计而设计更多的是一种情感的交流。社会在不断的发展，人们生活节奏越来越快，很多人舍弃了以前的复杂繁琐，设计也是一样，它要不断的适应社会才会有时代感，因此现在的设计，设计师大胆的提炼，在构思简洁明快的同时也不失去视觉的美感，这也是时代的要求。通过对一些书籍审美趣味的研究，摸索出书籍设计的精神追求和文化追求，有利于创新书籍封面插画的内容，在满足人们对书籍的基本审美需求的情况下，对形式创新提出更高要求，也提高阅读者的精神需求，从而设计出更加和谐的封面插图作品。

目前我国封面插图的设计发展是依靠科技和工业不断发展的基础上，结合商业插画的兴起涌现出了一批新锐的封面插画设计师，他们将数字化艺术带入封面插画艺术中，将这种与文化有疏离感，缺乏传统文化基础的新的设计形式与文化相融合，例如西方神怪类的题材总是会采用一些中世纪宗教内容为背景进行设计，然而设计出来的部分根本不是我国传统文化的部分，然而现代的年轻人却对此偏爱有加，这些有复制痕迹的作品，被现代大众审美所接受、欣赏、崇拜，而且另外随着数字媒体的发展，卡通风格、科幻风格、通话风格、时尚风格的封面插画题材似乎比中国传统的艺术题材如风景、花卉、年画、国画等更容易接受，因为他们认为现代的潮流就是这些时尚艺术，也充分体现出我国大众审美在传统文化的继承环节上还有些薄弱，，才造成了封面插图本土化形式和创新的不足，因此书籍封面插画艺术形式和内容的创新，要从艺术教育下手，提高大众对中国传统文化内容的学习，提高我国当代设计师的责任，使新时期新的艺术形式与传统文化结合创新，既有变化多样的设计形式，又有符合大众审美，又属于本土设计的优秀作品，使时尚与传统碰撞出火花，回归本真的东西，会更有亲和力。

我国书籍封面插图还处在一个亟待发展的时期，因商业插画的迅速崛起，带动封面插画也要紧跟主流的生活方式，更是为普通大众所欢迎，在科技和生产力极速发展的今天，人们的物质需求逐渐减弱，更多的追求精神和情感上的共鸣，面对现代商业性的社会，广大读者的阅读观念也已经发生重大变化，因此书籍封面插画的设计不但要满足基本的教育体验，还要考虑商业性、娱乐性，以及新的审美体验，创作的作品可以展现出时代的审美观念和审美内容，同时承担起引领和创造新的审美趋势的责任。

[1] 余凤高.插图的文化史[M] .新星出版社，2005.

[2] 吕敬人.书戏与书艺论道[M] .中国书籍出版社，2009.