中国大陆报纸客户端的发展

2015-03-03闻佳媛深圳大学传播学院广东深圳518060

科技传播 2015年12期

闻佳媛深圳大学传播学院，广东深圳　　518060

中国大陆报纸客户端的发展

闻佳媛
深圳大学传播学院，广东深圳518060

摘要近年来，中国大陆报纸客户端的发展势头迅猛，引起学界和业界的广泛关注。本文先梳理报纸客户端的发展历程，进而总结出中国报业的改革有内外两条线索，紧接着从新闻客户端主要的三类出发，比较它们在主体和形式上的相似特征。最后结合新媒体的大环境，反思新闻行业存在的问题和改进。

关键词报纸客户端；信息技术；新媒体

0　引言

中国大陆报纸客户端的发展，一般认为始于2009年《南方周末》率先在IPHONE客户端上发布的iOS应用。在智能终端的大范围普及和运营商“降费提速”等条件的催化下，新闻客户端发展势头迅猛，据人民网研究院发布的《2014中国媒体移动传播指数报告》称，至2014年6月底，全国共有432家聚合类新闻客户端。它与微博、微信一起，成为中国报业移动化转向的重要组成部分。

但是从更长时段、更大范围的过程来看，报纸客户端的出现是中国报业探索纸媒数字化的新延续。而数字化的轨迹从1994年中国接入世界互联网就如影随形。在近20年的发展历程中，先后出现“手机报”、“报网融合”、“数字化”、“媒体融合”、“全媒体”、“三网融合”、“新媒体”等多个概念。就报业而言，在这一过程中，报纸媒体先后探索出报网融合、手机报和客户端三条道路。尽管在这些繁多的概念和漫长实践过程下，中国报业的整体发展水平不仅没有提升反而出现某种程度的下滑，但中国报业的转型之路却是我们必须重视的。

1　原因/动力——技术因素的解读

中国报业的变革有内、外两条线索，前一条是报业迫于媒体环境压力而主动求变的过程，后一条是非新闻生产机构搭建平台集合新闻的突破。

自2010年新浪微博大规模推广开始，“报纸消亡论”的声音就不绝于耳，提出此观点的两个重要依据是广告收入的巨额下滑和报纸销售数量的大幅减少。其最主要的原因就是用户对互联网的大规模转移，伴随用户转移的不仅是用户的“注意力”，还有用户的“表演力”。

不妨做一个历时性的考察。下图是根据自报纸以来，不同媒介载体在内容报道上的变化，以此来思考互联网对整个社会的认知上的变化。报纸由于其出版周期和版面数量的限制，自然带有精英气质，不仅内容报道以精英为主，报道方式也是精英式的宣传或演讲；都市报的出现部分缓解了这一问题，但仍然是以“重要性”的标准来“选择”新闻内容。广播和电视由于其与报纸的相似特性，所以在内容上仍然是以精英人物为主，但随着各地方台数量的增加，如何填补每天24小时的内容时间，因此把触角伸入日常生活，让该服务地区的所有人都有可能出现在电视上，受众成为自己的演员和观众。

但到了互联网时代，流动的网络打破了所有的时间和空间，弥漫于广袤的互联网海洋中，内容的更新就必须开发出所有人，让所有人都成为演员、让所有人都学会当观众。互联网最大的特点就是“所有人以所有人的战争”。此处的战争不是针锋相对，而是每个人都把自己呈现于互联网之上，并接受所有人的观看和评价。这对新闻媒体的冲击就是，在互联网时代，新闻不再具有特殊的“报道”含义，而是属于信息的一部分，只要是对用户有用的内容都是可以在互联网上呈现并传播的，重要的是新知而不是新闻。从这一意义上讲，新闻媒体就必须学会如何把自己所掌握的新闻内容转换成可被用户使用的信息，媒体提供的只是一种服务。能够让用户不断体验到服务独特之处的平台就是一个好平台。可以说移动互联本身的技术属性促进了客户端的出现和流行。

名称内容　数量报纸政治、经济、军事等重要人物，都市报开发出普通人的生活精英出现在群众面前广播政治、经济、军事等重要人物，个人情感、生活服务等问题特定群体出现在特定群体面前电视　除去精英人物，国外新闻、家长里短等都出现　部分人出面部分人面前网络突破空间、时间限制，人们不仅关心精英的生活，更关心身边的人所有人出现在所有人面前

在信息技术的刺激下，报业转型必须重新思考什么是新闻、新闻的价值是什么、谁会选择阅读新闻、新闻的内核与外在形式之间的关系等学理问题，必须解决内容销售、广告销售、数据库营销等多元的业务问题，才能避免像过去那样简单寄望于办起一个所谓的综合性门户网站，才不会偏离方向和彻底掉队。

因而，由于硬件技术和软件技术的作用而产生的客户端化浪潮终于朝向媒体扑面而来。新闻客户端所具有的新闻推送功能，它可以在获取用户个人信息和网络行为数据的基础上，借助信息推送算法技术，为用户推送定制化和个性化的信息，满足特定用户的特殊需求。一时间，所有的新闻媒体都开始打造自己的移动终端。

2　主体和模式

尽管有诸多成功或失败的案例，但在当下的中国，新闻客户端主要有三类主体：第一类是入行最早、对市场最敏感的门户网站的新闻客户端，比如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻、新浪新察闻，主要由门户网站主导。第二类主体主要是由传统媒体主导。新华社发布、人民日报相继上线，加上2013年就已上线的央视新闻，构成中央媒体新闻客户端的国家队，澎湃新闻、浙江新闻等地方队也华丽亮相，主流媒体的传播矩阵正在形成。第三类主体是除了门户网站新闻客户端、传统媒体新闻客户端之外，以今日头条为代表的技术流派新闻客户端也日渐成为移动互联网的新宠。（许向东，2011）而这三类主体则在内容和渠道上各有千秋。

坚持渠道为王的媒体，则大多以互联网公司或技术型公司为主，他们认为内容生产的高成本并不能保证影响力的持续，而只能在渠道上做文章，让更多的平台和渠道传播有限的内容则一样能收获价值。而渠道的特点在于面广、量大、新颖。