“参与感”营销将成畜牧业新潮

◇文/牧云云

“参与感”营销将成畜牧业新潮

◇文/牧云云

2015通威科技大会上，“通威鱼认养”一亮相便备受瞩目，通威鱼认养全程参与不禁让人想起小米的参与感营销方式，生猪认养养殖模式其实也是一种参与感营销，参与感营销已经成为畜牧业新潮。

通威鱼认养——全程参与、健康安全

最近通威在互联网方面动作频频，互联网+、通心粉社区、通威鱼认养，其中最吸引人的还是通威鱼认养——全程参与、健康安全。健康安全毋庸置疑是当下食品安全方面大家都较为关注的热点，而全程参与，这让人想起了小米联合创始人黎万强著的《参与感：小米口碑营销内部手册》，小米的产品研发有数十万粉丝的热情参与并出谋划策，那么通威的小威，是不是也能做到消费者的全程参与，甚至让消费者可以及时了解鱼的养殖情况和生长情况，做到全程养殖流程的了解，使消费者不单单是买一条鱼，也是一种娱乐消遣模式，虽然自己不能亲自养鱼，但是可以通威认养小威，可以了解到鱼的生活习性、营养价值、养殖环境、喂养方法、生长进程等等。

通威鱼认养不仅要养出安全健康的鱼，更要把整个养殖过程呈现给消费者。从投苗开始，就有专业的养殖人员帮消费者照看，背后还有专注水产养殖30年的技术团队强力支持。每天鱼儿的生长状况，水质环境，饲喂情况消费者都可以通过微信和APP进行查询。鱼儿到了收获季节可以通过微信预约送鱼和参与现场捕捞，整个养殖过程消费者可以全程参与。

生猪认养——让用户有参与感，把用户当朋友

近年来，生猪认养的模式在各地开展起来，除了北京近郊，山东胶州、辽宁盘锦、浙江都在网上打出了生猪认养模式，比如，浙江一家养殖企业在猪场里安装了光纤网络，并装上了摄像头。客户在网上就可以看到自己认养的猪的生长情况，客户24小时都能看到猪的吃、“住”、睡等情况，不必担心自己的猪被喂人工饲料或者调包之类。尽管今年养猪业大环境整体低迷，但生猪认养的市场却非常乐观。

随着生活节奏的加快，城市人群产生了对农村舒适、安逸生活的向往，生态农场提供农家乐等服务得以让城市人过上一把农村生活的瘾。他们可以时不时到农场看看自己认养的猪，养养猪、种种菜、欣赏农家风光。消费者对生活的追求成为了“生猪认养”模式有力的支撑。对于农场主而言，生猪交易的价格在生猪认养时就通过协议约定了，起到类似于期货套期保值的效果，有效规避猪周期带来的市场风险。

由此看来，生猪认养模式也是在利用客户的参与感，让客户成为生猪的主人，全程参与其成长、屠宰。

参与感营销越来越多被各个行业借鉴

其实生活中更多的行业都在用参与感营销，就拿近两年的草莓园来说，在街上或商场里都有出售，但是亲自采摘新鲜草莓却别有一番乐趣。采草莓，不仅让客户品尝到了新鲜的草莓，同时，还让消费者体会到了劳动带来了的快乐！更多人愿意带着家人和朋友前往城郊的草莓种植基地采摘草莓，感受生态田园中采摘草莓带来的惊喜和快乐。

参与感，就是把做产品做服务做品牌做销售的过程开放，让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌。作为传统的畜牧行业，我们还有那些节点可以让更多的消费者参与进来呢？