江西现代渔业吹响鄱阳湖品牌变奏曲

◇文/胡芮（本刊记者）

江西现代渔业吹响鄱阳湖品牌变奏曲

◇文/胡芮（本刊记者）

烟波浩渺、美丽富饶的鄱阳湖是全国最大的淡水湖，水质优良，资源丰富，自然资源环境条件十分优越，历来是江西省的优质水产品主产区，也是我国乃至世界重要的淡水渔业基地，素有“渔米之乡”的美誉。2009年12月，国务院批准了鄱阳湖生态经济区规划，标志着建设鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略，为培育和创建“鄱阳湖”品牌创造了难得的历史机遇。在加快鄱阳湖生态经济区建设的进程中，如何扩大“鄱阳湖”品牌水产品在国内外市场的覆盖率，使之成为江西省现代农业的带头产业、出口创汇的主导产业、农村经济的支柱产业，无疑是江西渔业如今面临的新课题和挑战。

“鄱阳湖”注册商标重回赣鄱故里

据不完全统计，全省87个渔业生产经营企事业单位共注册商标约279件，现已成功申报江西省著名商标51件。其中，29类30件，30类1件，31类17件， 14类2件，28类1件。具有一定的品牌影响力的注册商标与产品主要包括：“军山湖”牌清水大闸蟹、“鄱阳湖”牌水产品、“芦花”牌彭泽鲫、“会仙”牌鳙鱼、“莲湖岛”牌河蟹、“胡老太”牌酒糟鱼、“新芝安”牌酒糟鱼、“海浩”牌冷冻加工产品、“金药湖”牌富硒甲鱼，等等。

1998年12月28日，苏州农工商经济发展（集团）公司申请注册“鄱阳湖”商标，2000年2月28日国家工商行政管理总局商标局批准了第29、30类产品的注册申请，2000年3月21日批准了第31类产品的注册申请。此后，江西洪山湖农业开发有限公司、江西益人生态农业发展有限公司等数家企业先后提出了注册“鄱阳湖”商标的申请，均被国家工商行政管理总局商标局驳回。

2005年3月，根据时任江西省副省长危朝安的指示，在省农业厅的关心和支持下，由江西省渔业协会联合了江西鄱湖水产股份有限公司等企业，自筹资金，启动了对苏州农工商经济发展（集团）公司的“鄱阳湖”注册商标的法律诉讼工作。历经数年的艰苦工作，通过法律途径撤消了苏州农工商经济发展（集团）公司的“鄱阳湖”注册商标，并由江西省渔业协会申请注册“鄱阳湖”商标。

2009年1月14日，国家商标局正式批准了江西省渔业协会“鄱阳湖”商标第29类（肉、鱼制食品、蜜饯、蛋、牛奶制品、食用油脂、蔬菜色拉、加工过的花生），第30类（咖啡、蜂蜜、食用香料）的注册；2010年9月28日，国家商标局正式批准了江西省渔业协会“鄱阳湖”商标第31类（谷种、植物种子、自然花、未加工木材、未加工谷种、鲜食用菌、未加工的稻、活动物、活家禽）的注册。

由于广义的农产品包括农、林、牧、副、渔等行业内所生产的鲜活产品和初级加工产品，均属于商品和服务国际分类表第29、30、31类。因此，江西省渔业协会在第29、30、31类成功注册“鄱阳湖”商标，不但标志着被抢注的“鄱阳湖”商标重回了赣鄱故里，而且为江西省广大名优农产品生产经营企业借助中国第一大淡水湖——鄱阳湖的知名度和影响力，利用和发掘鄱阳湖优越的生态资源环境优势，集中培育和创建“鄱阳湖”农产品品牌，提升江西优质农产品的市场竞争能力提供了基本条件。

鄱阳湖水产品被贴牌卖，缺乏品牌价值

虽然商标“争”回来了，但彼时需要解决的困难，要棘手的多。与鄱阳湖丰富的水产品资源相比，与“鄱阳湖”品牌水产品的价值相比，鄱阳湖现代渔业的发展、渔民收入远远没“达标”。

事实上，再好的鱼虾和螃蟹，一旦运出省外， 打了别人的品牌，产地瞬间就发生了变化，价格也成倍增长，这一点，已成为鄱阳湖水产业必须面对的现实。湖口县水产局负责人曾表示，该县的鱼头、河虾等，品质很好，但就是卖不起价，一般两元一斤，一到别人那里，就要翻个两三倍的价，主要是没名气，缺少品牌。“比如我们县的螃蟹去年虽然得了全国螃蟹品质一等奖，但在市场上的价格也就是阳澄湖的十分之一吧。”

商标回归后，虽然所有鄱阳湖养殖出来的水产品全部打上了“鄱阳湖”牌商标。但现实是，品牌是“物归原主”了，但“鄱阳湖”品牌水产品在国内外市场的覆盖率并没有得到大的拓展。一个重要原因是鄱阳湖品牌还不够响亮，产品被贴牌卖。比方说，鄱阳湖出产的鳙鱼，它的鱼头品质绝对不比千岛湖的差，但打上千岛湖的牌子后，每公斤卖到近30元，价格足足比鄱阳湖鳙鱼贵了一倍还多，而且在国内市场十分俏销。

动员全省各界资源打造“鄱阳湖”品牌

加快鄱阳湖生态经济区渔业发展，是加快现代渔业发展、持续增加农（渔）民收入、保障水产品市场供应的“加速器”，而“鄱阳湖”品牌无疑是这“加速器”中最为有力的原动力。

对于“鄱阳湖”品牌建设的推进，江西省一直坚持按照“政府引导，企业主体，自愿加盟，市场运作” 的原则，积极实施“鄱阳湖”品牌发展战略，组织和动员全省优质水产品优势生产企业参与，共同培育和打造“鄱阳湖”品牌。将“鄱阳湖”品牌打造成为江西优质水产品的“代表品牌、领军品牌、百亿品牌、著名品牌”，切实提高江西渔业的市场竞争能力，有效提高江西优质水产品的市场占有率，努力为促进全省渔民增收、渔企增效、渔业发展，推进鄱阳湖生态经济区建设作出更大贡献。

江西省以鄱阳湖生态经济区建设为契机，秉承“服务渔企、服务渔业、服务社会”的宗旨，按照“成立一个机构，形成一个章程，创建一个标准，规范一个程序，共享一个品牌”的要求，扎实做好“统一标准， 统一包装标识，统一使用商标，统一宣传策划，统一监督管理”等“五个统一”的工作，实现将“鄱阳湖”品牌培育成为江西渔业领军品牌、代表品牌和著名品牌的目标，力争为促进江西渔业经济持续稳定健康发展，保障渔（农）民持续稳定增收作出新的更大的贡献。

推进“鄱阳湖”品牌系列水产品展示展销

通过建立和完善“鄱阳湖”品牌系列水产品现代物流体系和电子商务交易平台，在全国各大中型城市建设一批“鄱阳湖”品牌系列水产品展示展销与配送销售中心及其配套的连锁专卖（售）店，将“鄱阳湖”品牌系列水产品的销售市场迅速拓展到整个长三角、珠三角、海西区以及国内外相关市场，实现“鄱阳湖”品牌系列水产品年销售收入超百亿的发展目标，跻身全国农产品最著名的品牌行列，有效提升江西优质水产品的国际国内市场的竞争能力和市场占有率。

据了解，江西省计划利用3-5年的时间，努力将“鄱阳湖”品牌培育成为江西渔业的“代表品牌、领军品牌、百亿品牌、著名品牌”，辐射和带动全省80%-90%的水产养殖生产基地和重点渔业生产经营企业，切实提升江西渔业的国际国内市场的竞争力和市场占有率。

对于“鄱阳湖”品牌的推进，江西省今年将大力引导和鼓励渔业生产经营企业积极使用“鄱阳湖”注册商标。2015年，江西省渔业局将对部分“生产经营规模大、产品质量高、市场反响好”的获得“鄱阳湖”注册商标授权许可的渔业生产企业给予必要的奖励补助。其次是规范和统一“鄱阳湖大闸蟹”专卖店的形象设计和产品包装与标识。

与此同时，建立健全“鄱阳湖”品牌系列产品质量安全监督检测制度。2015年，全省将以水产品质量安全检测中心为技术支撑单位，安排专项经费，定期或者不定期对“鄱阳湖”品牌系列产品生产供应基地实施产地环境和产品质量的监督检测100批次以上。

除此以外，江西省还将积极组织和协调获得“鄱阳湖”品牌授权的生产经营企业参加省内外重点渔（农）业展示展销会。

“鄱阳湖”注册商标的授权使用全面展开

2011年6月，经江西省渔业局研究批准，省渔业协会制定了《“鄱阳湖”注册商标授权使用管理办法》，并组建成立了“鄱阳湖”注册商标评审专家委员会，在全省范围内组织开展了“鄱阳湖”注册商标的授权使用。该《管理办法》明确提出，“鄱阳湖”商标实行一般授权、区域垄断授权、产品垄断授权等三种形式，对符合规定要求或标准的企业，开展“鄱阳湖”注册商标授权，并分别设立了具体的商标授权管理费收费标准。

目前，经企业自愿申请，江西省渔业协会已对江西省映虹水产集团有限公司、南昌市鄱阳湖农牧渔产业发展有限公司、九江昌达农业综合开发有限公司、江西鄱湖水产股份有限公司、江西鄱阳湖生态农产品股份有限公司、江西青墅生态水产养殖有限公司等企业授予了“鄱阳湖”注册商标的使用权，产品涵盖了鳙鱼、草鱼、河蟹、富硒鳖、淡水小龙虾等。其中，江西青墅生态水产养殖有限公司属2014年8月新增的“鄱阳湖”品牌授权生产经营企业，主导产品为“鄱阳湖”大闸蟹。

为进一步推进“鄱阳湖”品牌建设，提高“鄱阳湖”品牌市场知名度和占有率，江西省渔业协会还先后组织制作了“鄱阳湖”品牌系列广告，并先后在《江西卫视》、《新民晚报》等省内外新闻媒体投放。同时，该协会还积极动员省内优质水产品生产企业参加了第六届、第七届、第八届江西名优农产品（上海）展示展销会，第八届、第九届、第十届中国国际农产品交易会，第六届、第七届中国（上海）国际渔业博览会，第七届泛珠三角区域合作与发展论坛江西名优农产品展暨第二届江西农业博览会等重大活动， 全方位、系统性地开展“鄱阳湖”品牌宣传与推广工作。

2012年11月，江西省渔业协会的“鄱阳湖”商标被认定为“江西省著名商标”。

品牌寻求突破，大闸蟹闪亮登场

任何一个产业，一个经济区，都必须依靠支柱产品来衬托，赤水河酿出了茅台，庐山喝出了云雾茶，那鄱阳湖应该打造什么支柱性生态食品呢？答案显而易见，那就是水产，把这个范围继续缩小，就将目光聚焦到了大闸蟹身上。

2012年9月，江西省渔业协会正式授权九江昌达农业综合开发有限公司使用“鄱阳湖”商标，这意味着产自鄱阳湖水域且符合相关标准的“鄱阳湖牌大闸蟹”将进入市场，走向百姓餐桌。为了打造好这个品牌，昌达公司首先把养殖场放在了距湖口县城20余公里的舜德乡造湖。

造湖紧接鄱阳湖，水质优良，水生资源极为丰富。九江昌达农业综合开发有限公司运作总监汪志宏在此前接受的采访中曾表示：“湖的自然环境、生态环境好，养出来的螃蟹青壳白肚，品质数一流。”

尾声

世人尽知阳澄湖，其通过大闸蟹带来的人气效应，衍生出旅游、农家乐等一批支柱产业，成为地域品牌成功的典范。鄱阳湖生态经济区作为中国第一个生态经济区，是连接沿海与内陆的枢纽，直接面向东亚和迅速崛起的亚太经济圈，置身于世界经济的整体之中，拥有无限的发展机遇。对于江西渔业而言，通过对自身优势资源的挖掘，“鄱阳湖”品牌定能打出自己的一片“天下”。