媒体融合发展必须处理好坚持与创新的关系

王非非

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

媒体融合发展必须处理好坚持与创新的关系

王非非

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

近年来，随着网络和数字技术裂变式发展，使媒体格局发生深刻调整、舆论生态发生重大变化。面对来势汹汹的新媒体，纸媒hold不住，国内外，传统媒体关、停、并、转的情况时有发生。学界和业界也普遍认为，媒体融合发展已是当代媒体发展的大势所趋。但媒体融合并不是不要传统媒体，也不是全面拥抱新媒体，正如歌里所唱“结识新朋友，不忘老朋友”，两者不是简单的此消彼长、此起彼落，在短时期内相互之间并不能代替，各有优势，也各有局限，是在一定条件下此长彼长、互融共生。因此，加快媒体融合发展，必须处理好坚持与创新的关系。

媒体融合；发展；创新

一、新闻产品形态坚持与创新的关系

报纸作为传统平面媒体，其产品形态往往通过文字、图片向读者展示，一些忠实读者，特别是中老年群体至今还保持着读报的习惯。而随着信息技术的飞速发展，网络等新兴媒体能将文字、图像和声音有机组合在一起，以音视频的形式传递多感官的信息，人们可以通过网络浏览报纸、收听广播、观看视频等，甚至一部手机就可以实现过去不同媒体的诸多功能。本着迎合大众，方便阅读的理念，传统媒体进行数字化转型和跨媒体发展势在必行。例如，重庆日报报业集团在每张主报都建设了自己的网站，强化传统媒体与新媒体的互动。重庆日报，建有巴渝在线网；重庆晚报，建有晚报第一眼网，与360网进行战略合作；重庆晨报，建有重庆晨网，目前已跻身全球中文网站500强、重庆新闻网站前三甲；重庆商报，与腾讯合建了大渝网，与百度合建了重庆一百度。因此，传统媒体与新兴媒体不是非此即彼的关系，完全可以相互包容、优化重组。在巩固传统媒体的基础上，实现报网融合发展，使纸质媒体与网络媒体合二为一，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，实现从可读到可视、静态到动态、一维到多维的传播方式，满足多终端传播和多种体验的需求，才能增强抵御市场挑战的能力，增强媒体核心竞争力。又例如，人民日报，目前它的日发行量超过300万份，这个数字看起来很多，但与人民日报3000多万的法人微博粉丝量相比，就显得“人微言轻”了。

二、新闻传播渠道坚持与创新的关系

报纸，报纸，纸即渠道，承载新闻内容的介质，是物质的，技术的。随着微博、微信、客户端、手机报、户外媒体等新兴媒体的裂变式发展，极大改变了新闻内容的传播方式，任何人都可以通过网站、QQ、微博、微信等了解新闻内容，极大丰富了读者的阅读形式。传统报业借助媒介信息传播途径的多样化，结合各种媒介优势，深入挖掘适合媒介传播的形态，既能吸引受众眼球，也能实现新闻资源最大化利用。例如，重庆日报报业集团大力推进微博、微信、客户端、手机报、户外媒体等新平台建设。集团所属的四大主流报媒微博、微信粉丝量已超过500万。重庆手机报积累用户超过1000万，“看重庆”新闻客户端下载量已超过20万，重庆日报电子阅报屏已铺设430多块。同时，也应清醒地认识到，报纸的发行量才是其传播力和影响力的基础。纸质媒体的发行量和品牌，与其衍生出的增值经营、多元经营、新媒体产业经营等的关系，就是皮和毛的关系。正所谓皮之不存，毛将焉附？创新传播渠道我们不能把根和本丢了，而是要在稳住传统主报基本发行量的基础上，充分利用新技术打造传播新平台，借助数字化技术、网络化平台进行放大传播，占领更多阵地，开拓更多传播手段，构建全方位立体传播体系。例如，近年来在全国报媒发行量下滑情况下，重报集团下属日、晚、晨、商四报，实现发行量增加近10万份，2015年还争取到增加重庆日报发行10万份的支持。加快推进区域读本、社区报、行业报刊发展，目前已达到11份，发行量达到30万份。

三、新闻生产流程坚持与创新的关系

传统纸媒都有一套严格的新闻采编标准和采编流程，都有一套严格的出版审核制度。传统媒体不仅收集新闻信息，也按照自己的价值判断来取舍和整理这些信息，再面向大众进行传播，并根据受众需要做出跟进性的深度报道。而在互联网环境下，传统意义上的新闻受众正在向新闻参与者和消费者转变，新闻生产流程也因此而进行再造，从信息的采集、判断、整理到发布，都逐渐变为新闻从业者和受众共同参与的过程。此时，借助互联网等电子设备，普通民众既是信源的提供者，又是初始新闻信息的发布者。在这一背景下，新闻产品的生产已不再是新闻从业者的专利，每个人都可以成为内容的生产者、话题的制造者、观念的输出者。诚然，充分利用新媒体，通过微博、微信、客户端、街拍等多种形式，能够增强新闻时效性和互动性，但也应该看到网络上海量信息鱼龙混杂、泥沙俱下，混淆了新闻信息的准确性和真实性。例如，成都女司机不文明驾驶致被殴打和黑龙江铁路警察开枪事件，随着真相的不断曝光，网络舆论立场几经反复，受众真假难辨，只有“雾里看花”。因此，在追求网络新闻快捷、新颖的同时，新媒体应坚持严格的报稿、传稿、审稿、编稿、发稿、删稿流程，进一步提高信息的可信度。同时，传统纸媒也要在融合发展中抓住机遇，嫁接新媒体，充分展示其在新闻领域的可信度。

四、新闻内容坚持与创新的关系

传统纸媒人才众多、采编队伍强，经验丰富、坚持正确舆论导向、内容权威。据尼尔森关于“全球广告信任度”的调查显示，消费者对报纸的信任度为58%，远高于电视、广播和互联网等媒体。随着互联网等新兴媒体的兴起，业界秉承“用户中心、开放分享”的传播理念，把服务用户、吸引用户、集聚用户作为出发点、落脚点和着力点，作为内容创新的评价标准，作为办好媒体的终极目标和追求。但也造成一些网络媒体片面追求轰动效应和经济效益，使网络上充斥各种“八卦”新闻，低俗之风横行。例如，央视原主持人毕福剑饭局的报道，网络新闻有的是道听途说，有的是捕风捉影。这些虚假信息不仅混淆视听、误导用户，也降低了网络媒体的公信力。对受众而言，在获取新闻资讯的同时，既要体验到新兴媒体快速、全面、互动的优点，也要通过主流媒体避免信息杂乱、真实性难以判断的缺陷。媒体融合发展，不能把传统主流媒体的主要优势丢掉，忽视内容生产只会使纸媒“死”得更快，内容建设在媒体融合发展中的重要性不言而喻。要把握好报纸内容“慢、精、深”的未来发展总体方向，不去和网络抢时效，更多地做精品，做深度。要坚持传统纸媒凝聚正能量、发出好声音、营造好氛围的优势，不断提升传媒公信力。

五、多元产业坚持与创新的关系

推动媒体融合发展，需要产业的支撑，否则融合发展将会更加困难。但近年来，随着新兴媒体的大量涌现及迅速发展，传统纸媒经营可谓江河日下，自身经营成本不断攀升、营销手段不够丰富、广告经营的利润空间越来越小，大力拓展关联产业，加快会展、演艺、舞美、旅游、体育、金融等新兴产业培育，弥补传统主业经营下滑空间已是必由之路。例如，重庆日报报业集团，2014年多元产业收入已经占到集团总体收入的半壁江山，对利润贡献率更是高达80%以上。但也应看到，这里面主要靠重点项目如房地产拉动，新媒体产业虽然令人期待，但动力不足，收入率、利润率偏低，对主业贡献还不明显。因此，在创新产业发展模式的同时，不能削弱或放弃传统主业，脱离了传统主业这个支柱，纸媒就失去了发展的根基。要下功夫做优做强广告、发行、印务三大传统主业，积极创新运营模式，反哺事业发展。又例如，山东大众报业集团明确提出要“一心一意干报业，风吹浪打不动摇”。强力打造《大众日报》《齐鲁晚报》《半岛都市报》“三大支柱”报纸，以“竞合”的思路，以省市联盟的方式，主导了在山东全省范围内的报业重组，目前已形成了山东报业市场垄断之势，为组建国际级规模的超大型传媒集团奠定了良好的基础。

G206.2

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1674-8883（2015）18-0074-02