浅析好莱坞的“中国化”现象

自国天然

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

浅析好莱坞的“中国化”现象

自国天然

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

随着中国电影市场的不断扩大，好莱坞逐渐采取“中国化”策略，通过在电影产业中添加中国元素，来吸引中国受众。“中国化”策略不仅会为好莱坞带来丰厚的经济回报，还会在文化上产生更多韵味深长的影响。例如，美国文化霸权策略的变化、美国文化吸纳性的进一步启动等等。

好莱坞；中国化；电影产业；文化

好莱坞拥有世界顶级的娱乐产业和奢侈品牌，引领并代表着全球时尚的最高水平，拥有深厚的时尚底蕴和强大的科技支持，一直被全球各地争相模仿。但随着好莱坞电影工业中制度、文化因素的不断进步，如坚持电影的商业导向、采取一体化与并购策略等，都使得好莱坞的影响力不仅扩及全美，更是走上了全球化扩张的道路。好莱坞凭借其具备的政治、经济、文化力量，一步一步扩大对其他国家的电影出口量、业务范围和投资比例，从而逐步实现了对其他国家电影生产和发行的控制。

中国作为有着13亿人口的快速发展中国家，随着经济的发展，人民生活水平的提高，民众的观影需求相应地大大提高。自然，如此庞大的市场也是好莱坞的必争之地。据近五年来的好莱坞全球票房数据统计，中国票房呈不断上升趋势。2011年中国电影票房总额已达到20亿美元，首次超越了英国和印度，成为仅次于美国和日本的世界第三大电影市场。

在本土电影业萧条、票房不佳的时期，面对中国市场的上涨行情，好莱坞必然会进一步调整对华电影策略，以期获取更大利润。从《花木兰》到《功夫熊猫》乃至《2012》的制作与发行中便可看出，好莱坞通过“中国化”来迎合中国本土市场需求。为赢得中国市场，在影片中加入一些中国元素就成了好莱坞的选择，尤其是华人／华裔导演与华人／华裔影星的加盟，会在华人地区为影片带来巨大的影响力。

为了扩大国家软实力，中国人历来在乎中国文化在世界上的影响力。之前这种诉求往往得不到有效回应，即使回应，也大都是带有同情、好意性质的理解，真正认同的回应依旧只存在于知识精英阶层领域中。例如，伏尔泰赞同孔子思想、多名诺贝尔奖获得者联名声称中国文化将成为21世纪的救星等等，并未广泛影响到中国主体民众阶层。而电影作为大众喜闻乐见的文化形式，其对民众的心理影响力极其强大，这也是许多特殊时刻将电影作为文化宣传、战略宣传、思想宣传工具的原因。因此，当好莱坞愈加重视中国本土市场，进而在电影制作、演出过程中添加越来越多的中国元素时，其产生的影响要远远超过一般人的想象，这同样也是中国人欢呼《2012》将西藏作为拯救世界最后一块净土的原因。

《功夫熊猫》便以“功夫”为主线塑造了一个兼具正义、勇敢、坚毅、可爱特质的熊猫阿宝；《花木兰》则更是直接改编流传自中国古代的民间事迹，同样塑造了一个极富正面价值的中国形象。与此相类的还有《阿凡达》《变形金刚》《2012》等影片，都从不同侧面锁定了中国元素，而且也纷纷赚取不俗的中国票房。因此，我们可以看到未来的好莱坞大片中，以中国元素（文化）为主体、以中国地理环境为取景背景、以中国演员为主演的影片会越来越多，其反映的中国形象也会愈加多元化，而非之前的单一、刻板甚至负面。

但仍需看到，目前好莱坞对中国元素的应用还停留在比较肤浅的层面上。例如，塑造某个为中国人广为熟知的人物形象或地理景观，或将中国的经济发展、现代化水平作为赞扬手段，甚至有些滑稽的纯粹商业手段的广告植入，并未真正在影片中反映出中国文化的实质和精髓。当然，如何将好莱坞的工业化生产和中国文化真正有机结合，这是一个值得深入探讨研究的领域，但并不是此文的重点。

除了好莱坞电影中对中国元素运用得不尽如人意外，我们还应该看到好莱坞电影中国化对中国本土电影业的影响与冲击。

对于中国本土电影如何应对好莱坞大片的巨大冲击，国内学者也有过许多探讨，同时也提出来不少有益的建议。譬如刘天娇就撰文提出：通过加大相关政策改进和执行力度；加大中国大片产业制作和发行力度；深入把握大片市场；加强大片中的文化诉求力度以及建构自身具有民族特色的大片品牌。［1］用一种自省的精神通过科学发展的眼光来研究中国大片，以期进一步提高国产大片的质量，提升中国大片在国际上的影响力。

好莱坞“中国化”策略固然会对中国本土电影产业造成冲击，导致国内本土电影人会因此而做出许多应多之策。但除此之外，我们同样要关注到“中国化”政策对美国好莱坞电影产业的影响。毕竟因为目前好莱坞依旧是全球范围内电影产业的垄断型巨无霸，随着其“中国化”战略的施行，对其自身的影响和反作用力，这样造成的后果和意义或许会更加深远和广泛。

虽然没有切实的数据和理论支撑，但我们未尝不可对该影响与后果做出一些猜测。

其一，以往好莱坞的全球化是在通过色彩缤纷的电影形象推销美国商业文化、政治生活方式和价值理想，以此来影响各国的民族社群文化认同和文化延续，从而制造美国式的全球趣味，这也是好莱坞电影成为推销美国形象美国民主进行政治宣传的重要工具的原因。但随着美国本土票房份额的逐渐缩小，非美国本土票房比例逐渐超过本土比例之后，出于企业的逐利性以及市场经济的自由竞争性，可以预见好莱坞大片中的文化认同及其文本映像将会逐渐趋向与各个不同地区的文化融合。

其二，美国的特色之一，便是善于吸纳各国、各种民族文化。新中国成立之初，美国所谓“本国人”的概念便极为淡漠。但随着独立战争、两次世界大战和冷战的爆发，美国逐渐形成了强大的国家、民族向心力，“美国梦”的建构便是一个体现。因此，现在美国已经形成了一个强大的文化共同体，受世界很多人民所认可、追崇，这也是很多国家指责美国推行文化霸权、文化殖民输出的原因。加之美国的民族成分也非常复杂，纵使不谈三大人种的区别，就算白人之间同样也因各种各样的历史、宗教因素而存在差异。今天的美国甚少虚心接受其他文化对其的批评，尤其是在文化认同方面。那么随着好莱坞逐渐在影片中吸收其他文明的因素，并通过影片将其改造、放大为易于大众接受的通俗文化形式，美国会不会重新走上融合世界其他文明优秀成果的道路？

［1］ 刘天娇.探究中国大片的现实困境及其发展策略［D］.陕西师范大学，2011.

J902

A

1674-8883（2015）18-0071-01

自国天然，南京政治学院军事新闻传播系在读硕士。