路在何方——浅谈新媒体困境中传统报纸的出路

刘 笛 王烁辉

（唐山劳动日报社，河北 唐山 063000）

路在何方
——浅谈新媒体困境中传统报纸的出路

刘 笛 王烁辉

（唐山劳动日报社，河北 唐山 063000）

21世纪以来，伴随着新媒体的不断发展，传统报纸也迎来了前所未有的挑战，然而，挑战与机遇并存，只要传统报纸充分发挥自身的优势，转变传统的新闻观念，并与新媒体融合发展，我们的报纸不会消亡，它的未来依然充满希望。

传统报纸；新媒体；变革；融合

一、传统报纸所面临的困境

（一）新媒体的概念

新媒体，是在数字技术推动下形成的一种全新媒体传播技术，即指利用数字电视技术与网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语言数据服务，连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。笔者文章中所研究的新媒体主要是互联网、手机媒体、其他移动终端设备等几大部分。新媒体的主要特点是互动性强、信息量大、搜索性强、更新速度快，其最大特征是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的互动型大众传播媒介。

（二）传统媒体所受冲击

进入21世纪，“网络”这个也许曾经陌生的词语，已经逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。与此同时，随着网站、微信、微博、手机客户端等新媒介的出现，人们获取信息的渠道更加多元，方式更加便捷，内容也更加丰富。新媒体的即时性、大容量、多渠道，吸引了越来越多的受众，将其作为获取最新资讯的第一手段。

作为传统媒体之一的报纸，由于承载信息数量较少、时效性较差、互动性不强等原因，在新媒体的不断冲击下，随着人们对信息量需求的不断增大，报纸已经难以满足广大读者的精神需要，原有报纸的读者也出现了老龄化趋势，报纸的持续消费力减弱。因此，报纸在失去了以往在新闻发布上的垄断地位的同时，也没能有力地面对市场竞争的挑战。

二、传统报纸的出路

（一）报纸不会消亡

2009年8月28日，《中华新闻报》正式宣布停止印刷，这成为国内第一家倒闭的中央级新闻报纸。同时，作为国内报纸生存状态晴雨表的广告收入，近几年来，许多报纸，尤其是地方报纸，出现了持续的下跌。读者的流失、发行量的萎缩、广告收入的下跌让一部分悲观的业内人士认为，报纸的衰落成了必然，报业的寒冬已经来临，更有人发出了报纸会逐渐消亡的感叹。这一切，让我们这些传统媒体的从业者感到了生存的紧迫性。

认为“报纸必死”的人大都是只看到了报纸与新媒体之间的竞争关系，而没有看到二者之间还存在着相互合作与依存的关系。从20世纪30、40年代开始，报纸就先后经历了广播、电影、电视等其他大众媒体的挑战，但是在随后的发展中，报纸不断完善自身，扬长避短，最终形成了三足鼎立的局面。同样，面对如今新媒体的冲击，报纸也有着历史感、自身环保、信息精炼、报道纵深、人才优势等多方面新媒体所不具备的优点。例如，笔者工作的《唐山劳动日报》，就是一份拥有75年历史的报纸，1940年1月1日，在遵化南部山区芦各寨，《唐山劳动日报》的前身《救国报》诞生。作为中共冀热察区委所辖冀东区党分委机关报，后来因为形势需要，报名又分别改为《冀热辽日报》《长城日报》《冀东日报》。1948年8月1日，由毛泽东主席亲笔题写报头，《唐山劳动日报》正式创刊。这份厚重的历史感，是任何新媒体都不具有的。

（二）自身变革

对于任何一种新闻载体来说，读者最为关心和关注的还是它的内容，报纸也不例外。如何增强报纸内容的吸引力，应该是办好报纸的关键，也是报纸适应新的时代进行自身变革的最重要的方面。

首先，对新闻要进行深度挖掘，新闻评论很重要，以权威的信息影响受众。报纸可以大篇幅地报道新闻事件，深挖新闻背景，充分解读新闻事实，让读者对新闻事件有着更全面和深刻的了解。这就要求新闻记者新闻敏感度要强，要能发现新闻背后的东西，这样才能做到深刻、充分、全面地报道新闻事件，而不是浮于表面，只是一两次采访就能解决的，需要记者能安下心来，认真做好案头，反复采访。例如，《南方周末》，就把深度新闻报道作为主打，成为在新世纪新的竞争环境中做成高品质报纸的典型。

报纸受自身局限，也许无法第一时间对突发事件进行报道，但新闻评论的刊登可以弥补这一不足，加大新闻评论的刊登频率，是在新闻竞争中取得胜利的法宝。新媒体传播也存在着浅层次、公信力差等缺点。相比传统报纸的从业人员，新媒体的从业人员无论从时间和经验上都有欠缺，处理海量信息时可能会出现失误而误导受众，形成负面影响。那么，传统报纸通过报道大量新鲜生动的新闻事实，充分发挥舆论主导作用，有着强大的公信力，这是许多读者愿意相信的。

其次，要做到三贴近，增强服务意识，以普通百姓的视角报道他们所关心的事情。例如，每年唐山都要举办双节——评剧节和陶瓷博览会，这时百姓最关注的就是与它相关的新闻，副刊每一期都会抽出专版来报道，无论是文艺评论还是记者走访陶博会，都受到了读者的喜欢。

图文并茂，用图片的穿插来美化报纸，减少文字单一带来的枯燥与视觉疲劳，也是吸引读者的又一有效手段。例如，笔者负责的副刊版面就开设了“观鸟”和“凤凰山草木记”栏目，刊发了唐山本土拍摄到的鸟类以及植物，配以少量的文字说明，让老百姓能了解更多身边的动植物，欣赏高质量图片的同时也增长了知识。

（三）融合新媒体

人民网前总裁何家正在谈到党报的发展时曾说：“人民日报已经不是单纯的拥有24个版的纸质媒体了，它正在变成一个有报纸、有网络、有声音、有影像的新兴媒体。”对于传统报纸来说，“取人之长，补己之短”确实是个不错的选择。如今，越来越多的报纸选择了结合网站、微博等新媒介来发展自己，打造新时代下的新型报纸。

报网融合的方式，是目前各报纸转型采用的较多的一种模式。例如，《唐山劳动日报》就创办了自己的网络中心“环渤海新闻网”，以报纸为基础，网站为辅助，对报纸原有资源进行整合。报纸采编人员采写的优秀稿件，也同样为环渤海新闻网采用，在网站还能看到报纸的电子版。逐渐发展出一报一网的模式，通过网络提升报纸的品牌效用。

2014年，唐山劳动日报社旗下的日报和晚报，同时推出了微信平台，除了转载报纸上的重要新闻外，还开设了许多新的栏目，如权威发布、悦读、唐山通、互动桥等。除此之外，文艺副刊部依托“画苑”版面，开设了唐山劳动日报社书画院的微信平台，不断推介唐山著名书画家和展览安排，受到了广大书画爱好者的喜爱。这都极大地增强了报纸与受众的互动，提高了报纸本身的知名度。

三、结语

在新媒体的高速发展下，不仅是纸媒之一的报纸面临着严峻的考验。那么，传统媒体的出路在哪里呢？这也是所有传统媒体从业者应该梳理与思考的问题。报纸面对新媒体的冲击，扬长避短，取长补短，也许就是在用户争夺战中站稳脚跟的方法，也是在信息大战中继续占有一席之地的有力保障。总之，路在何方？路就在脚下，传统报纸与新媒体之间不断融合，必将走出一条二者双赢互惠的发展之路。

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0274-01

刘笛（1980—），女，硕士，中职，唐山劳动日报社文艺副刊部编辑。王烁辉（1977—），女，唐山劳动日报社文艺副刊部编辑。