App时代体育新闻传播新景观

蔡俊杰

（沈阳体育学院，辽宁 沈阳 110102）

App时代体育新闻传播新景观

蔡俊杰

（沈阳体育学院，辽宁 沈阳 110102）

自2011年智能手机普及以来，移动新媒体逐渐成为信息传播的生力军，体育资讯成为现代传播的主要内容之一，以体育新闻资讯为主要传播内容的APP亦开始不断发展壮大，App时代的体育新闻传播呈现出与以往不同的新景观。

App时代；体育新闻传播；移动终端

一、移动客户端发展概述

（1）移动终端的发展现状。根据国际电信联盟数据，移动终端数量已连续五年呈几何倍数增长，全球范围内手机用户量已超70亿。据中国互联网络信息中心《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，我国手机网民达5.57亿，较2013年增加5672万。使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。［1］（2）App体育新闻客户端概况。新浪体育App于2013年4月上线，上线以来共有404次下载量。虎扑看球自推出以来共有317万次的下载量。直播吧推出的移动客户端有760万次的下载量。懂球帝作为专门的足球项目客户端也斩下71万次的下载量。（3）体育App受众群体特征。App体育新闻客户端的受众主要是体育迷，具有以下特点：一是对于以往媒介用户而言，移动体育新闻客户端用户的学历和收入水平较高。二是习惯碎片化的阅读方式。当今社会，能用来进行完整阅读的时间越来越少，在移动互联网时代，用户恰恰可以利用碎片化的时间借助客户端获取体育新闻资讯。三是对即时信息的需求强烈，移动客户端突破了以往的时空限制，最大程度满足了用户需求。

二、何谓“APP时代”

App是英文Application的简称，是一种依附于移动终端的第三方应用程序，随着移动互联网技术的发展，以及手机、平板电脑等移动终端的普及，APP近几年呈井喷式增长，移动终端的信息处理能力开始不断增强——逐步成为一个综合信息处理平台，人类开始迈入移动终端化时代。

App时代的体育新闻传播是一种以移动客户端为载体，以网络通信为依托，以体育新闻为传播内容的传播活动。我国以APP为传播载体进行的体育新闻传播活动仍处于起步阶段，但已在短时间内汇聚了相当数量的受众，这对于体育新闻传播及发展产生了巨大的推动作用。

三、App时代体育新闻传播特点

（1）直播突破时空限制。在App时代，用户只需要一部装载体育App的智能手机，就可以随时随地了解实时战况，而不用死守在电视机前。（2）海量数据及新闻报道。用户可以通过体育类App了解全部球队的排行、各个单项的榜单、每场比赛的数据、球员的数据等海量信息，并可以搜索到全面快速的新闻报道及深度评论，新闻类型又分为文字、图片、视频，视频还分为赛事直播、进球集锦、赛场花絮等，从多方面满足用户需求。（3）专栏订阅，深度分析。设置评论专栏，例如新浪体育中的苏群专栏，苏群作为《篮球先锋报》的总编，对篮球有其独到的见解，用户可以通过新浪体育App订阅苏群专栏，便可以在第一时间获取苏群对NBA的深度剖析。（4）绝佳的用户体验。用户可以设置自己的主队，实现个性化关注。个性化提醒功能，既可以设置赛事闹钟提醒，又可以设置夜间免打扰。比赛提醒又分为预告、结果、篮球小结比分、足球进球红牌提醒等，这种绝佳的用户体验像磁场一般具有强大的吸引力。（5）传播内容相对集中。现阶段体育App的传播内容多集中于足球、篮球，其他项目涉及较少，由此可见，足球、篮球仍是现阶段我国体育App的主要传播对象。

四、App时代体育新闻传播新景观

（1）App引发体育新闻载体革命。目前，通过手机接入互联网的比例持续增高，手机、平板电脑的娱乐性和便捷性使其成为网民的重要娱乐设备，2014年底使用率达到34.8%。智能手机与平板电脑已经成为体育新闻资讯传播的重要载体之一。（2）App促使体育新闻生产方式发生改变。受众需要更多的话语权，需要通过新媒体渠道发声。譬如去年的“女篮打架”事件，观众将配以简单文字的现场视频、照片发布到微博或朋友圈，经迅速扩散转发便形成一则体育新闻，这表明体育新闻的生产方式正悄然改变。（3）App加速自媒体时代来临。体育App中的互动版块为受众提供了反馈渠道，实现了从信宿向信源的角色转换。这一点在体育新闻传播中尤为多见，在体育比赛的现场，不仅有媒体在向外界发送消息，在场的观众都可以借助App平台，依托网络进行传播。

五、体育App的发展路径

（1）“融合”是生存法则。“竞争or合作？”一直以来都是人们争论的话题。从以往专家学者的研究中看出，赞成融合的声音更洪亮一些。就体育新闻传播而言，新浪体育App客户端就是一种融合，新浪网有网页版的新浪体育，后又推出了适合移动终端的新浪体育App，并且取得了显著效果。（2）关注用户体验，实现传播内容定制化。从受众需求的角度看，受众是媒体的衣食父母，“秒懂”形式显得十分贴心，定制新闻传播内容，关注用户体验，推送用户感兴趣的内容是媒体必须遵循的生存法则。（3）“简洁”是力量源泉。现代生活决定了长篇大论的文章将越来越不适合传播。尤其是体育新闻传播，简单粗暴的报道方式更能在最短时间内向受众传递更多的内容。（4）流量资费关系未来发展。App的使用与流量是分不开的，资费的高低便直接影响到用户对体育新闻App的使用率。国家近期也在这一方面做了很多工作。在敦促“提网速、降网费”一个月后，李克强总理明确提出加快建设高速宽带网络促进提速降费措施，助力创业创新和民生改善。之后国内几大运营商相继发出公告宣布提网速、降网费，虽然就目前来看，成效并不十分明显，但我们相信在国家和市场的共同作用下，提网速、降网费会在不久的将来得到贯彻落实。

［1］ 中国互联网络信息中心.第35次中国互联网络发展状况统计报告［R］.中国互联网络信息中心网站，2015.

［2］ 朱志锋.移动终端对体育新闻传播的影响［J］.新闻战线，2015（3）：203-204.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0233-01

蔡俊杰，沈阳体育学院新闻学专业研究生，主要从事（体育）新闻传播教育与新闻传播理论及实务研究。