“微广播”节目形态的传播特征及发展可行性研究——以《百集系列微广播——善行河北》为例

张心怡 韩琰琰

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

“微广播”节目形态的传播特征及发展可行性研究
——以《百集系列微广播——善行河北》为例

张心怡 韩琰琰

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

《百集系列微广播——善行河北》是河北人民广播电台自2012年12月15日起，同步河北广播网而推出的全新的节目形式。本文旨在深入研究节目的传播特征，进行系统分析。笔者还提出了节目仍存在的一些问题，并相应地阐述了一些意见建议，对“微广播”的发展可行性也进行了关注。

微广播；传播特征；发展前景

一、微广播概述

河北电台《百集系列微广播——善行河北》从2012年12月15日起，滚动播出一万多次，宣传了林秀贞、高淑珍等一百多位典型人物的感人事迹，唱响了“善美河北，大爱燕赵”的主旋律。

微广播概念将其定义为：以采访录音为核心、以音乐音响为烘托、具有相对完整故事情节和宣传主题、适合在移动和伴随状态下收听的“精品音频”，每集时长一分半左右，既可以独立成篇，也可以系列成章，有短小、快捷、高效、循环的特点。

二、微广播的传播特征

（一）微广播传播内容分析

《百集系列微广播——善行河北》内容多为宣扬正能量且十分接地气，宣传的人物都来自于河北省，能引起听众的共鸣。例如，《微广播油条哥刘洪安》以浓重的保定口音开场，不仅先声夺人而且迎面而来的是一种质朴；而《微广播赵县雷锋车队》这一期节目则配以rap节奏鲜明的背景音乐，时代气息非常浓厚。节目内容既有诚信、互助、敬业、孝道这传统的四大主题也有“中国梦”等新时代的内容，将百姓身边事与国家大政方针紧密结合。

《百集系列微广播——善行河北》运用了十分高超的广播艺术手段——新闻采访与艺术表现的大胆融合，在保证了新闻求真求实的前提之下，又充分发挥了高超的艺术手法，人物刻画与故事撰写十分到位。

叙事方式碎片化，节目在较短时间内集中最感人肺腑的精华部分，只用平均一分半钟的时间来叙述整个故事，既叙述完整又能打动听众是十分困难的，二者很难兼顾。但是微广播却做到了，用突出重点，突出区域特征的叙事方法将二者完美结合。

（二）“微广播”受众特征分析

从传者中心论到受众中心论，受众在传播中的重要作用得到了越来越多学者的肯定。无论是在业界还是学界以受众为中心的理论已经普遍被接受，而微广播正是顺应了这一理论，彻底打破了“我说你听、我打你通”的固有模式，让宏大宣传回归到日常叙事，让“训导教化”变为“百姓发声”。其讲述的都是发生在百姓身边的事，非常贴近百姓日常生活，讲述的好人好事也十分接地气，将话语权交给了百位典型人物代表，用朴实的语言讲述不平凡的故事。

三、问题、应对方法和发展前景

（一）存在的问题

（1）新媒体带来的巨大压力。新媒体来势汹汹，传统广电媒体面临从未有过的巨大压力。首先，面对面、点对点方式的传播状态已经开始挑战传统的由单点到多点传播方式的挑战，新媒体以其自身的迅捷、快速将传播状态进行丰富和扩展。其次，新媒体传播信息的海量性和易检性挑战传统的内容单一时效性和互动性不足。（2）传统广播媒体自身存在弊端。“微广播”互动方式单一片面，只是一味地讲故事般的叙事，受众只能单纯地听节目的叙述，很难加入到节目内容的再创作之中，使得节目的“可持续”创作出现了素材不够的问题。而且每天循环的播放会极易使受众失去新鲜感，一段时间过去之后收听率定会直线下降。

（二）应对策略

（1）丰富“微广播”节目内容。微广播要得到长远的发展，节目内容不能局限于对公益人物的报道上，要扩大节目的选材。在节目形式上我们要保持微广播短小、快捷、高效、循环的特点，并保持节目内容浓厚的河北地方特色。例如，由河北籍音乐家制作的脍炙人口的歌曲；河北人民口口相传的民间故事；具有河北地方特色的各地特产等等，都可以扩展为节目内容。（2）实现渠道扩张和跨界传播。广播媒体无法掌握所有受众的信息，只是凭借经验或依靠粗放的少量的受众样本并且受众参与度也相对较低。广播媒体不能只停留在听觉观赏这一阶段，要实现互联网时代的渠道扩张和跨界传播。首先，要打造全媒体平台，一切都以新媒体产品为考量的出发点，“微广播”的“微”不能仅仅体现在它的短小精悍上，我们要将它的平台扩展为“微博”、“微信”等炙手可热的新媒体上来。

（三）发展前景

广播或者说“微广播”是大有可为的，广播发展依然有丰沃的土壤。相较于电视媒体，广播之所以拥有更为广阔的发展空间是因为“汽车时代”的到来。预计到2020年，我国的汽车保有量将超过两亿，随着汽车的普及和城市化进程的加速，人民的消遣时间将被无限量的压缩，那么开车上下班的这段时间势必会成为大众选择消遣娱乐的重点时间段。而随着广播进入汽车时代，社会呈现出“碎片化”的特征，消费、娱乐、生活方式都开始呈现“碎片化”的态势。为了满足听众越来越短的收听时间，广播节目势必要越变越短。

微广播创作团队编导、河北电台高级编辑任小敏说：“我们努力把人的故事、情感，甚至是人的命运尽可能地呈现出来，尽量把主导叙事变成草根发声，都是普通老百姓在话筒前讲述自己的人生观、价值观和幸福观。”《百集系列微广播——善行河北》确实做到了紧跟时代节拍，并以短小、快捷、高效、循环的适应性和优势抢占了电台移动收听的领地，我相信“微广播”势必会在未来得到更好的发展。

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G206

A

1674-8883（2015）18-0231-01

张心怡，女，河北唐山人，河北大学新闻传播学院新闻学专业在读硕士。韩琰琰，女，河北石家庄人，河北大学新闻传播学院新闻学专业在读硕士。