自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑研究

董锡波 刘 畅

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑研究

董锡波 刘 畅

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

随着科学技术的不断进步，传媒业也得到了一定的发展，出现了新的新闻传播方式，也就是自媒体。自媒体具有互动性、即时性等特点，自出现以来受到人们的广泛欢迎，并对人们的生活产生了重要影响，现阶段已经成为一种最重要的新闻传播方式。本文就自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑进行了研究分析。

自媒体新闻传播；传统新闻传播；解构；重塑

一、前言

信息技术的广泛运用，使传统的新闻传播方式发生了改变，以信息技术为支撑的自媒体开始出现在人们的生活中，并对人们的生活产生了巨大的影响。人们逐渐习惯了自媒体新闻传播方式，并通过自媒体实现自身的话语权，对国家建设发展发挥促进作用。但是目前的自媒体新闻传播方式中还存在着一些问题，需要相关人员加强研究，促进其健康发展。

二、自媒体相关概述

自媒体主要是利用先进的网络技术，为人们提供信息传递、新闻发布的平台，具有快捷性、时效性等优势，有效丰富了信息的发布方式，并利用网络吸引了群众的关注和评论，也促进了媒体的播报，甚至能够影响某些决策。

由于其具有一定的开放性，因此，用户可以随时随地在自媒体平台上发布信息，而这些信息往往是亲身经历者和目击者的第一手资料，充分展现了自媒体新闻传播的即时性。作为新兴媒体，自媒体的多功能性，使其新闻内容更为丰富，效果更加明显，并给予了群众对新闻更全面的感知。

三、自媒体表现形式

自媒体表现形式众多，包括微博、微信、社交网站、博客、视频网站等。其中，微博是现阶段人们普遍运用并得到广泛关注的重要表现形式。微博能够为人们提供丰富的新闻内容，并具有即时性强、操作简单等特点，所涉及领域十分广泛。当前人们对微博愈发依赖，不仅日常生活中通过微博了解新闻，还进行转发和评论，积极表达自己的观点，也正因为如此，政府在进行某些决策时会利用微博向群众征求意见。

博客相当于网络日志，其技术层次相对较高，用户多为知识分子或是精英人才。播客则是一种广播形式的自媒体，使用者可以对其进行下载，收听其中内容。维基百科可以使人们对某一专业进行全面的理解。［1］用户可以利用其进行资料的查询和更改，并对某一词条进行创建发布。

四、自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑

（一）对传统新闻传播的解构

解构便是对传统秩序的挑战与颠覆，对不合理秩序进行合理的重建。［2］自媒体新闻传播对传统新闻的解构从四个方面可以体现，包括传播者、议程设置、讯息以及传播路径。

从传播者方面来说，传统新闻传播方式的新闻来源主要是总编、记者和主持人，而自媒体新闻传播方式的新闻来源逐渐拓展到公众中，使公众成了新闻的创造者和传播者，也使传统新闻传播的权利得到了分解，突破了传统新闻传播中传播者与公众的二元对立形势。

从议程设置方面来说，传统的新闻传播需要利用议程设置，将新闻按照重要程度进行排序，以保证其发挥引导舆论的作用，由于这些新闻是经过精心挑选所获得的，因此，舆论影响力较弱。而自媒体在议程设置方面主要是将新闻交由公众进行挑选，并通过转发、评论等产生热门新闻话题，舆论影响力相对较大。

从讯息方面来说，传统新闻传播中对新闻的生产主要采用过滤—发布的形式，需要经过严格的审核才能够发布。而自媒体中新闻信息的生产则逐渐转化成发布—过滤的形式，由公众对新闻进行收集、转发、评论，在发布的众多新闻信息中，将公众最为关注的信息过滤出来。

从传播路径方面来说，传统新闻传播是按照单线模式的路径进行传播，而自媒体则是通过公众对新闻进行传播，基本上包含了自媒体的所有用户，信息传播速度快，新闻随时随地能够被发布。

（二）对传统新闻传播的重塑

随着自媒体的普及，越来越多的新闻是从自媒体平台上首先发布的。［3］由于网络上信息纷杂，信息发布的相关规范还不完善，导致自媒体新闻的真实性存在较大问题，而在这种情况下，传统媒体和自媒体在新闻的传播中相互塑造，实现了融合互补。

例如，“金庸去世”这一假新闻，曾在一段时间引起了较大风波，并引发了各类型媒体的反思。这一假新闻首先由自媒体平台发布，并在短时间内吸引了众多媒体进行转发，迅速引起了社会各界的广泛关注。而在新闻发布的两小时内，经金庸好友证明，这一新闻为虚假新闻后，首先发布信息的自媒体立即对新闻进行修正，传统媒体也对这一事件进行回应，证明了新闻的虚假性。在这一过程中，自媒体是虚假信息的最初发布者，同时也是最先修正者，而传统媒体则作为官方的化身，对事件的虚假性进行证明。通过两者的合作，虚假新闻在最短的时间内得到了修正，也在某一程度上，展现了自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑。

自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑可以分为四个角度。新闻信息复杂繁多，对传统新闻传播的重塑可以取其精华去其糟粕。虚假新闻众多，对传统新闻传播的重塑能够去伪存真。在自媒体新闻信息未能有效筛选的情况下，传统媒体能够起到意见领袖作用。同时，两者的联动能够使新闻的传播效果达到最大。

在两者的合作中，新闻的真实性得到了保证，同时经过传统媒体的修正，自媒体也实现了自我修正的作用，并提升了公众对新闻的关注度，完成了对传统新闻传播的重塑，使新闻的传播价值和效果得到了切实的发挥。

五、结论

自媒体的出现改变了传统的新闻传播方式，对人们的日常生活产生了重大的影响。现阶段的自媒体新闻传播优势明显，却也略有不足，还需要相关人员加强其对传统新闻传播的解构与重塑的研究，提升两者合作效果，以促进我国新闻行业蓬勃发展。

［1］ 闫磊.浅析自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑［J］.新闻传播，2014，2（2）：302-303.

［2］ 孔蕾蕾.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑［J］.西部广播电视，2014，10（19）：42-43.

［3］ 王向明.自媒体对传统新闻传播的解构与重塑［J］.新闻传播，2014，1（1）：70-71.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0191-01