网络自制剧的发展及问题分析

许晓诺 张文星

（河北大学，河北 保定 071000）

网络自制剧的发展及问题分析

许晓诺 张文星

（河北大学，河北 保定 071000）

如今以优酷土豆、爱奇艺、搜狐、乐视等为代表的网络媒体，大规模不间断地生产着自制网络剧，成为我国主要的网络剧出品阵地。随着互联网的不断发展和网络新产品的遍地开花，越来越多的音视频网站、制作公司、文化团体、传媒集团等开始涉足网络自制剧，而且在主题、风格、表演等方面渐趋成熟。本文就将以网络自制剧的发展为出发点，分析其发展的原因、问题及解决之道。

自制剧；原因；问题；发展

2009年开始，视频网站出现自制剧，当时只有优酷的2部剧。这6年里，网络自制剧发展迅猛，题材、形式也更加多样。截止到今年6月30日，优酷土豆、腾讯、搜狐、爱奇艺、乐视六大平台共播出网络自制剧2836集，接近于2014年全年2918集的播出量，而其中以腾讯为最多。就题材来看，都市搞笑类、情感类所占比重仍然比较大，但惊悚悬疑、侦探推理、玄幻穿越类更受年轻观众青睐，有很大的发展空间。网络自制剧快速发展的背后必然有其深刻的原因。

首先是影视剧的版权费持续增长。在流量就是金钱的互联网时代，以影视剧为主的长视频成为各个网站的经济增长点，但是影视剧的版权费却持续增长，其中《危情三日》的独播版权近500万，《后宫·甄嬛传》的全网络版权有2000万，于是自产自销模式应运而生。

其次是成本低、收益高。网络自制剧的制作成本大约为电视剧成本的三分之一左右。而收益方式却有很多。途径之一是植入广告，冠名播出，让广告定制，还有日常的贴片广告和插播广告，围绕服装、商品、游戏、电子商务还可以延伸多种衍生品。途径之二是演艺经纪。如今好多自制剧都希望通过明星来提高点击率，相对于传统电视剧而言，明星代言费用有很大的商量余地。因为网站作为传播主体，拥有广泛的影响力，这也是明星所需要的。途径之三是网台联动，反向输出。例如，优酷网络剧《万万没想到》在湖南卫视播出，土豆参与制作的深夜档网络剧《午夜计程车》还未播出即被旅游卫视买下等。从购买电视台节目版权、到与电视台联合制作节目、再到返销电视台节目，视频网站的被动地位逐渐改变，主动性越来越高。这些举措也为视频网站增加了收益。

再次是有平台，受众基础良好。互联网技术的提高和各种移动终端设备的普及为网络视频的播出提供了得天独厚的条件，各个视频网站凭借着自身的特点和优势吸引了大批用户，并且各自培养起了自己的粉丝。这些忠实用户自然也就构成了网络自制剧的目标受众。紧贴受众，根据用户思维来产出网络剧无疑会收到很好的效果。

最后就是网络自制剧的特征，由于自制剧具有及时性、互动性、设备便携性的特点，受众可以选择适合自己的时间和地点选择任意的剧集观看，同时还可以和节目进行充分互动；自制剧大多内容新颖，题材多样，所受限制较少，更加贴近草根生活；语言奇特新颖，幽默夸张。

正是以上四种原因促成了网络自制剧的发展，但是它在发展过程中也会出现很多问题。

首先是植入广告太多，引起观众反感。网络自制剧作为视频网站的一种商业产品，植入广告不可避免，但若以很突兀的视觉或听觉效果传递给受众，就无异于传统硬广告。因此，在网络自制剧的制作过程中，需使植入广告、受众感受和自制剧内容三者关系达到平衡，尽量使植入广告自然融入自制剧当中，使之成为自制剧的一部分。

其次是某些网络剧制作粗糙，艺术性不高。国产网络剧属于典型的快餐式影片，外形包装简单，故事性较差，内容多以恶搞、吐槽、搞笑为卖点，没有深度，吸引力差。这与投资经费少有一定关系。虽然网络自制剧的制作由草根化向专业化转变，但是目前我国的网络自制剧与美剧、韩剧差距还是很大。

再次就是存在很多暴力色情因素，格调低俗。网络自制剧中点击率高的往往是“堕落少女”和“暴力疑案”两类，很多人关注网络自制剧，原因除了“屌丝”和“逆袭”，还有美艳的明星、劲爆的话题和声色犬马的感官刺激。

最后就是题材同质化明显，缺乏创新。创新是网络自制剧走得久、走得远的立足之本。目前网络剧大多数选择明星化阵容，在内容上相接于社会热点，制作形式上普遍以受众为中心，在制作越来越精良的趋势下，已摆脱了草根时代。但抄袭现象越来越严重，真正原创的剧目很少，像《钱多多嫁人记》《屌丝男士》《新生活大爆炸》等都是翻拍而成的。

针对以上四个问题，我认为需做四个方面的努力：

首先还是坚持内容至上原则。有了内容就有了观众，有了观众就不怕没有收益。为把好内容送到感兴趣的用户手上，很多视频网站利用大数据分析，了解哪些内容在哪些用户中最受欢迎，并通过其智能推荐引擎为目标人群做个性化推荐，进行精准营销。这是自制剧发展的趋势，也是他们必须要努力的方向。

其次就是加大投入。不仅要加强对资金、设备、技术的投入，呈现更优质的画面内容，还要加强对人才的投入，吸引优秀的制作和营销人才，最重要的是加强和观众互动的投入，全面了解观众的兴趣和心理状态。

再次就是视频网站要加强自律。网络自制剧自上线以来一直因审查宽松、题材受限较少，而表现得比较逍遥自在。如今广电总局对视频网站的监管力度渐强。但是到目前为止，网络自制剧仍然不用送审、申请发行许可证，这就使一些自制剧打起了擦边球，造成了不良的社会影响。相关部门要加强网络监管，同时各个视频网站也应加强自律，严把内容关，传播积极健康的内容，传递更多正能量，扛起社会传播的重任。

最后就是要向国外网络自制剧和传统电视剧取经。国内网络自制剧在创作时不妨借鉴一下国外的经典自制剧，如Netflix的《纸牌屋》，全力打造精品，坚持内容为王，这样即便是花费很高，也可以通过会员付费给收回来，赢得观众的口碑才有利于推出更多的自制节目。其次，网络自制剧也要向传统电视剧学习，在情节设置、场景、人物关系等方面多多交流，与优秀的制作团队和电视台合作。

如今网络自制剧方兴未艾，它完全符合当下的潮流趋势。相信经过努力，网络自制剧能够规范、健康、持续地发展下去，呈现出它独有的特点与魅力。

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1674-8883（2015）18-0180-01