微博新闻叙事研究

曹明勋

（湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411105）

微博新闻叙事研究

曹明勋

（湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411105）

随着手机微博移动客户端的普及与发展，微博已经成为人们获取新闻的重要媒介，其新闻生产流程与传统媒体相比差别甚大，这也改变了以往新闻叙事的各个方面。与报纸、电视新闻不同，微博新闻叙事突破了传统观念，叙事者不再仅仅局限于专业的媒体从业人员，普通大众开始通过网络平台加入到新闻叙事中，这就让微博新闻具有很多独有的叙事特征。然而也正是由于网络平台的开放性，使得还并不成熟的微博新闻需要在权威的传统纸媒的引导下才能健康向前发展，对于纸媒官方微博账号的新闻叙事策略研究就显得尤为重要。

新闻叙事；微博新闻；传统媒体

一、观念转变：全新的叙事方式

传统媒体的新闻叙事是单方面的、手段单一的。何纯指出：“新闻叙事文本的作者一般来说就是叙事者，但这个作者在很大程度上并非是有着鲜明个性的个人，而是媒体的化身。可以说，传统媒体既是个人的，又是机构化的，记者只是表层的叙述者，其所归属的媒体才是本质意义上的叙事者。”［1］也就是说，传统媒体在进行新闻叙事时多注重向读者传达某种特定的意识形态，并且读者的意见并不能及时传达给叙事者。而微博新闻则大为不同，叙事者大多以个人为单位，在整合了多方信息后再加入自己的看法，更加强调传受双方的互动。

（一）借助媒体资源进行叙事

在微博上发布新闻与传统媒体新闻产生过程上的一个重大区别就是：不需要新闻叙事者去新闻现场搜集材料。传统媒体在进行新闻报道时一般要求记者在第一时间赶赴现场，尽量将事实最大化地还原。但是在进行新闻叙事的时候，记者由于没有完整亲历整个事件发生的前前后后，想要从全局把握一个事件的新闻报道是很难的，他们只有在事件发生后，全程跟踪采访，随着事件调查的不断深入而更新报道。微博新闻叙事者则不同，叙事者作为一个旁观者，可以随时在网络上搜索到不同的亲历者、不同的媒体从不同时段、不同角度所叙述的事实过程并对此加以综合，从而纵观全局来把握整个新闻事件，这便是借助媒体资源进行新闻叙事。

（二）利用网络平台丰富叙事

微博新闻可以有“足不出户便知窗外事”的优势，第一个就如前面所说，是以各家媒体播报的突发新闻为来源进行整合，更全面地进行新闻叙事。第二则是深度挖掘事件背后的信息，通过网络平台有理有据地表达自己的态度，丰富新闻叙事。

示例1（图略）：

#警察蜀黍作品#警方所称的“轻伤”到底有多轻，“重伤”又有多重，我们判断伤情的依据到底是什么？打骨折都只是轻伤吗？敬请欣赏本期科普向警察蜀黍作品：【普通的轻伤我们普通的治疗】（2015-6-11 11∶17 来自新浪微博 @江宁公安在线）

6月10日在江宁中医院发生了医生因不让病人插队而被暴打的事件，但是传统媒体对于医生受伤程度的报道大都含糊不清，记者在报道上时对“轻伤”、“重伤”的概念似乎拿捏不定。于是在6月11日，南京市公安局江宁分局官方微博便发布了上面这样一条微博，以公安局工作人员的权威身份明确了轻伤、重伤的界定范围，并在图片最后标明：“维护正常医疗秩序，严厉打击伤医事件。”既普及了相关知识，又表达了自己对该事件的态度。

示例2：

【针对孕妇的路由器：煽动恐慌，传播谣言制造需求】最近，360推出了针对孕妇的可降低信号强度的路由器。包括Wi-Fi信号，生活中能遇到的辐射绝大部分都是低强度的电磁辐射，对人体健康没有影响，在学界早有定论。这种路由器的推出，是通过传播谣言、煽动恐慌硬生生来制造需求……（2015-6-12 18∶55 来自新浪微博 @互联网的那点事）

众所周知，360曾因开发出了针对孕妇的小辐射的路由器而轰动一时，各媒体争相对此进行报道，微博知名博主“互联网的那点事”则发布了以上这条微博，引用果壳网的知识普及帖来说明路由器的辐射是完全没有伤害的，明确表明360开发“孕妇路由器”是在“传播谣言制造需求”，也实现了利用网络平台丰富叙事。

（三）借助计算机、手机发布和传播

微博新闻的阅读和传播是用户通过计算机、手机查阅关注的微博账号来实现，而不是翻阅纸质文件。“只要拥有一部能上网的移动设备，就能同步更新微博，传播新闻。”［2］也就是说，一条微博新闻的发布离不开电脑或手机这两个媒介，用户只有在手机上安装了“微博”APP或者在电脑网页上登录微博，才可以发布消息并进行新闻叙事。与传统媒介相比，手机和笔记本电脑的便携性，微博发布的即时性使得微博新闻叙事变得无时不在、无处不在。

（四）通过评论、转发进行补充叙事

微博上一项很重要的功能便是评论和转发，人们可以实时点评并补充新闻叙事，并且其他用户也可以看到所有的评论，用户的评论和转发也因此而成为微博新闻叙事广泛而有力的补充。

示例3：

被荆州安良百货的手扶电梯事故监控视频吓到了，孩子妈妈好惨，一瞬间人就没了，安全隐患真是无处不在，大家每时每刻都要警惕自己注意安全。【秒拍视频】（2015-7-26 21∶36 来自新浪微博 @八卦_我实在是太CJ了）

湖北手扶梯事故发生后，这位博主发出了这条微博并在后面给出了视频链接，还原了事件全程，但是对于事故发生的前因后果，大家还不得而知。而该微博下的一条评论则对此作了补充，这是一位网名叫“杜马丁”的微博用户的评论：“今天早上9点发生的事情，原因是商场在做电梯检修，电梯上到最高的时候是由一块铺板跟地面做衔接的，检修完后工作人员只铺了铺板忘记上螺丝，人一踩上去就踩空了瞬间就被电梯卷进去了，妈妈卷进去的一瞬间把孩子举了出来，孩子被救了，妈妈到现在尸体找到，妈妈今年三十岁，孩子三岁半。”这条评论被点赞达7000多次，交代了受害人相关信息以及事故发生的原因、结果，对于电梯故障原因也有相关分析，是对原微博的有力补充，这样一来，原微博的视频和这条评论中的文字共同完成了此次事故的新闻叙事。

二、利弊共存：独有的叙事特征

如今，微博成了人们记录、发布身边事的常用媒介，于是微博新闻应运而生。作为网络新闻的一个门类，微博新闻有其独有的叙事特征。

（一）重点偏颇：新闻叙事的娱乐化

随着大众文化的发展，人们阅读新闻的动机发生了改变，即对娱乐化的需求越来越强烈，而网络媒介的飞速发展恰好可以满足这种需求，于是严肃的新闻叙事开始向娱乐性的新闻叙事转变。在微博新闻中，各种新闻都披上了娱乐化的外衣，新闻炒作不断，煽情文章随处可见，新闻报道开始变得不那么严肃。例如，在对李某某轮奸案的报道中，新闻叙事的重点本应放在未成年人犯罪、我国司法公正等相关方面，但微博上却大量出现了“李某某女友照片”、“李某某父亲早年情史”的新闻，表面上似乎“合情合理”地表现了人们对李某某及其父母的不满态度，但也暴露出叙事者对这起严肃的刑事案件娱乐化的叙事特征。

（二）贴近生活：新闻叙事的草根性

李良荣指出：“新闻的传播手段要尽可能地模拟、再现、力图全盘覆盖当时的情景。由于手机的普及，大众百姓参与到新闻的生产中，公民新闻诞生了，微博的风靡使博主也成了消息源。”［3］在当下，微博新闻叙事者越来越强烈地意识到，读者真正想看到的并不是那些遥不可及的新闻。因此，那些会议安排、工作总结都渐渐被社会大众身边发生的民生事件取代，成为微博新闻叙事的中心。微博平台的开放性使得每个人都可以自由发言，且通过手机、电脑等手边的工具就可以发布消息。因此，在微博新闻中，我们常常可以看到很身边发生的新闻，且叙事者多为粉丝数较少的普通大众，更加贴近生活、关注民生。

（三）声画并茂：新闻叙事的多媒体运用

与传统媒体新闻叙事采用一种或几种传播形式相比较，微博新闻叙事融多种传播形式为一体，运用多媒体来进行叙事。图像、图表、声音和视频等形式可以使新闻叙事更加生动形象，具有和广播、电视一样的现场感，再加上文字相配，与报刊相比又更适合深度报道。微博新闻叙事的多媒体性，构成了一个声音、图像、视频、文字的全新叙事文本，极大提高了叙事效果。多媒体的叙事特征使得各种传播形式相辅相成，增加了新闻文本的深度。另外，多媒体的运用也让人更有兴趣阅读新闻，因而运用多媒体形式进行报道也是微博新闻叙事的一大优势特征。

三、纸媒主导：合理的叙事策略

微博新闻虽然优势明显，但毕竟还在发展中，有其不成熟的一面，这就需要成熟的传统纸媒通过其官方微博账号来把握主导权，运用合理的策略进行新闻叙事，在微博上树立新闻权威性。

（一）注重传播社会主流意识形态

由于任何人都可以随时随地使用微博发布消息，因而微博新闻中存在大量的“公民新闻”，新闻叙事者多为非专业的、业余的普通百姓。大部分时候，一条微博新闻从采编到发布都没有经过专业记者或编辑的审核，虽然提高了新闻的时效性、快捷性，但是也容易造成新闻方向跑偏的状况，甚至有人利用微博新闻恶意造谣、散播恐慌，在传播面广、传播速度快的网络上造成极大混乱，这就需要权威的传统纸媒通过微博官方账号来拨乱反正，传播主流价值观。相比于一些所谓网络传言、小道消息，人们还是更愿意相信传统媒体所言。因此，在鱼龙混杂的微博新闻中，纸媒应把握主导权，要“充分发挥其传播公信力和专业采编队伍的优势”，［3］在进行新闻叙事时注重传播正能量，担负起维护社会稳定的职责。

（二）合理运用语言符号与非语言符号

在网络时代，各种语言符号与非语言符号盛行，语言符号如谐音词、网络流行用语、新造词等，非语言符号如图片、视频、特殊符号等层出不穷。在微博上，这些符号的使用更为频繁，微博新闻因而变得更加丰富多彩、鲜活形象。由于一条微博新闻字数限定为140字，因此传统纸媒在发布新闻时要考虑篇幅大小，语言符号与非语言符号的合理运用，不仅适应了微博新闻短小精悍的特点以及快速发布、浏览、评论的节奏，也更易于让读者感受到叙事者的新闻思想。

示例4（图略）：

【有爱蜀黍萌萌哒！帅哥交警肩扛“小萝莉”找妈妈】今天上午，长沙民警许明远巡逻时，发现一个小女孩站在马路中间不知所措。原来，小女孩迷路了。为让小朋友开心，同时让家里人更注意到她，许明远将“小萝莉”扛到肩上，在附近寻找家人。大概在十分钟后，小女孩找到了妈妈。（2015-2-6 18∶56 来自新浪微博 @湖南日报）

这是发生在冬天的极其平凡的一件事，却让人感觉到无比温暖。平日里严肃的《湖南日报》，在此条微博新闻中使用了“蜀黍”、“萌萌哒”、“小萝莉”等网络流行用语，并在文后附上了民警将小女孩扛在肩上的背影照片，不仅让读者倍感亲切，拉近了与读者的距离，同时又以较为俏皮的形式体现了民警贴心、负责的工作精神。

（三）正确发挥“转发”与“评论”功能的作用

虽然传统纸媒也会有诸如“读者来信”等互动栏目，但是这些来自受众的反馈不仅数量少，而且都是经过报社仔细筛选后才刊登发表的，很多未被选中的读者、听众们的意见并不能及时有效地传递出来。因此，传统纸媒的官方微博账号应更加注意观察微博上网友们评论、转发的内容。首先，不仅仅因为这些内容是对新闻叙事强有力的补充，更重要的是传统媒体可以实时通过官方微博回复网友们的意见并解答网友们的疑惑，从专业媒体的角度对某个新闻事件进行点评。其次，传统纸媒通过查看微博中网友们的评论、转发的内容，可以及时知晓普通老百姓关注的重点，了解大众心声，为如何更有效地进行新闻叙事提供思路。

总而言之，微博是时代发展的产物，具有传统媒介所不具备的优势，微博新闻的兴起是时代的必然。相比于传统媒体，微博新闻叙事采用了全新的叙事文本，图片、视频、文字的综合运用以及叙事者与受叙者的双向即时互动等，为新闻叙事学的发展开拓了新的视野，也为传统媒体转型提供了思路。

［1］ 何纯.新闻叙事学［M］.长沙：岳麓书社出版，2006.

［2］ 王卫明，甘昕鑫.微博新闻的特征及其采写原则［J］.新闻与写作，2012（01）：89-91.

［3］ 李良荣.新闻学概论［M］.上海：复旦大学出版社，2006.

［4］ 曾庆香.新闻叙事学［M］. 北京：中国广播电视出版社，2005.

［5］ 王婧.新浪微博“头条新闻”的媒介叙事研究［D］.北京邮电大学，2014.

［6］ 方毅华，孙芙佳.传统媒体微博新闻叙事刍议——以“新华社中国网事”为例［J］.新闻爱好者，2014（03）：27-31.

［7］ 夏德勇，夏妙琼.论网络新闻叙事主体的特征［J］.新闻界，2011（07）：78-82.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0161-02

曹明勋，湘潭大学文学与新闻学院研究生。