浅析电视谈话节目的品牌塑造

2015-03-01信伟光

新闻研究导刊 2015年18期

关键词：品牌化类节目谈话

信伟光

（北辰区新闻中心，天津 300400）

浅析电视谈话节目的品牌塑造

信伟光

（北辰区新闻中心，天津 300400）

电视谈话节目在我国的兴起已经有十多年的时间了，在这期间涌现出许多品牌的电视谈话节目，并形成了各自的风格和特色，但是由于我国的电视谈话节目兴起比较晚，在很多方面存在着问题和矛盾，越来越多的节目形式使电视谈话节目不得不做出创新和改变，本文主要从电视谈话节目的发展和现状，电视谈话节目中存在的优势和问题等方面谈谈我国的电视谈话节目。

电视谈话节目；品牌化；话题；主持人

一、前言

电视谈话节目是电视媒介中一种新兴的形态，从它诞生的开始就显示出强大的生命力，而如今国际化的大趋势正使电视谈话节目面临这国内、国外的双重危机，一方面由于行业竞争的压力；另一方面国外的电视谈话节目为了商业效益，在话题选择上偏向于探讨个人痛楚、猎奇、哗众取宠和社会的混乱问题公开曝光，所以说，要想在竞争激烈的电视谈话节目中求的一席之地，必须从自身的实际情况出发，不要盲目地创新，要创造出符合自己节目自身的特色。

二、电视谈话节目概说

（1）电视谈话节目的发展。追根究底可以把我国电视谈话节目的发展分为三个时期，即兴起阶段、发展阶段、成熟阶段。第一，兴起阶段，这段时间主要是从1993～1996年，由《东方直播室》到《实话实说》，主要特点是虽然谈话节目属于新型的节目形式，广受老百姓的喜欢。第二，发展阶段，这段时间主要是从1996～2000年，由《实话实说》到《财智时代》，主要特点是《实话实说》的开播引起了全国范围内开办谈话节目的热潮，谈话节目成为当时流行的节目形式。第三，成熟阶段，这段时间主要是2000至今，由《财智时代》开播至今，主要特点是谈话类节目的数量迅速地增加，选题范围越来越开阔，嘉宾的座席不仅仅是明星，还有普通的老百姓。

（2）电视谈话节目的现状。电视谈话节目为大众传媒的社会作用提供了一个平台，人们可以在这里进行面对面的交流，谈论社会中的现实问题，或政治，或哲学，或文学，或艺术，在这里人们可以真正地进行思想的交流和碰撞，真实而生动地表达自己的个性，节目中除了现场观众可以参与到节目中去，也可以通过连接场外观众的形式来表达他们对节目话题的意见和对节目的要求。电视谈话类节目要充分发挥主持人的核心力量，主持人要掌握好节目的节奏和力度，这样电视谈话类的主持人的感召力和影响力在受众中的地位较比其他类节目的主持人更容易抓住一些热观众的心。

（3）电视谈话节目的问题。嘉宾对于谈话节目来说很重要，选择嘉宾时要看他的气质和风格是否符合谈话节目的要求，如果选择一个不符合节目要求的当红明星当嘉宾，只是看重了他的名气，这样的节目相信不会走太远。话题是节目的核心，一个节目的深度和广度的扩展主要是看选择话题的好坏。国内谈话节目的话题选择常常选择关注社会生活的“软”性话题，对于政治、经济、敏感话题、边缘话题较少触及，可以说少之又少。现在的国内电视谈话类节目主持人说的内容全是套话，没有什么新意，而且要想当上主持人必须要会才艺，对于其他方面的考察，如语言组织能力、综合素质、感受能力、对事物的判断能力、洞察能力、发散思维等等方面就比较少。

三、电视谈话节目的竞争策略

（1）电视谈话节目要向品牌化发展。现在国内众多的电视谈话节目雷同的现象十分严重，为了创立品牌的电视谈话节目，选题立意和主持人的作用对电视谈话节目成败有着关键性的作用，下面我们就从这两方面谈谈：首先，电视谈话节目在选题的深度上应该多层次、多角度的展开，不要浮现于表面现象的发生，加深分析力度，在选题的广度上不仅要关注社会生活等百姓身边的事情，还要较多地涉及政治、经济、时事和一些边缘性的话题。其次，主持人是电视谈话节目的灵魂，对节目的节奏和进程起着关键性的作用，中央电视台的《咏乐会》是电视谈话节目的新秀，这档电视谈话节目主持人李咏用自己幽默、风趣的语言和突出的个人特色，冲淡了这档节目在创意上的新意，而成为他个人表演的舞台，从而使这档节目显得那么亲近、自然。

（2）电视谈话节目品牌化的个性策略。对于特别观众可以创立针对他们的特别电视谈话节目，对节目的编排、受众的年龄、文化层次、社会地位不同的方面入手，创造某一类人的“品牌”，以便争取一定数量的受众群。电视谈话节目要有意识地反映不同地域的文化特点和人文色彩，是电视谈话节目生存发展的一个便捷而又有效的方法，让不熟悉此地域的人了解他们的风俗。

四、电视谈话节目的发展趋势

电视谈话节目要借鉴国外先进的经验，要把录播改成直播，给人以身临其境的感觉，还要充分发挥谈话类节目所特有的个性：对抗性、参与性、表现性，深入挖掘隐藏在话题背后的信息，而且要注重节目的内在节奏和外在节奏的和谐统一。未来的电视谈话节目必然要打破单一的模式，吸收各种有益的成分，为节目的成功增光添彩，在节目中可以穿插新闻片、纪录片或图片图表、特技、录像等形象化手段，随着电视业的不断发展，一个众声喧哗的、形式多样的时代即将到来。随着电视观众对节目欣赏要求的不断提高，电视谈话节目由栏目化走向品牌化发展的趋势已成必然，如何塑造节目品牌，提升节目竞争力，已经成为电视传媒不可忽视的重要问题。作为电视谈话节目，要想赢得观众、获取社会效益，进而获得品牌影响力，一个很重要的因素就在于节目品牌的塑造。在电视谈话类节目的制作过程中，要清晰地了解并知晓品牌理念，树立以人为本的节目价值观，创新节目形态，走个性化品牌发展之路，并因此而实现可持续发展。