老年报如何在健康版面突出都市报重围

杨余德

（《江苏老年周报》社，江苏 南京 210018）

老年报如何在健康版面突出都市报重围

杨余德

（《江苏老年周报》社，江苏 南京 210018）

近年来，我国已迈入老龄化社会，并面临着老龄化日趋严重的尴尬局面。另一方面，这也推动着我国老龄事业又好又快地发展。例如，全国各地报刊中以退休老人为主要受众群体的老年报。随着人们生活水平的大幅度提升，人们越来越注重养生保健，老年朋友尤其关注。老年报有关健康养生方面的版面内容受到每位老年读者的青睐。因此，健康养生版面在整个老年报中占据了不可或缺的重要地位，备受老人和各界敬老爱老人士的关注。但，正因为老龄化趋势的无可抵挡，各类都市报在竞争日益激烈的都市报市场展开搏杀之余，寻求新的市场增长点和新的切入点成为他们立足未来的根本。他们逐渐将目光投向越来越庞大的老年群体，纷纷设置老年人关注的健康版面，以此来吸引老年读者，以期分得老年市场的一杯羹。相比较传统的老年媒体，都市报有着更广泛的读者群体和丰富的社会、人才等多方面的资源，他们在健康养生版块的崛起，将对传统老年媒体产生不可小觑的冲击。那么，在这样一种局势下，探讨老年报如何守住自己健康版面这一主要阵地，突出都市报重围将显得极为迫切和重要。

老年报；健康版面；都市报

据统计发现，我国60岁以上的老年人口数量已经位居世界第一，中国这种快速步入老龄化的现状，开发了一种巨大的老年人口消费市场，尤其是给老年报的发展带来了机遇。但是因为广播、电视、互联网上也有许多服务于老人的新闻、文化、咨询等要求，尤其是都市报这匹黑马也开设了一些专门吸引老年人的版面，给老年报带来不小的冲击。

与此同时，如今很多老年报还是按照传统的运行渠道进行发售，缺乏一定的市场规划性。所以，面对如今老年报的严峻形势，应该重新审视自己，调整办报思路，顺应时代发展，突出都市报的重围，寻求老年报的新生和可持续发展道路。于是构建出以下几个方面的措施：

一、老年报健康版面现存问题

新媒体新一轮的冲击下，传统老年报业可谓受创巨大，流失大批量新时期高素质、高学历的中老年读者，使得原有读者群体大规模缩水。而面对大数据时代的来临，互联网技术的高速发展与计算机的普及应用，同样冲击着老年报业。在这样的大环境下，还固守着传统的办报思想，尤其在传统健康版面不顺应时代需求，及时创新改革的情况下，老年报业更是承受着不轻的冲击。具体体现在以下几方面：

（一）格式不够灵活

传统老年报健康版面格式僵化是普遍性问题之一。由于受到传统思维方式的限制，老年报健康版面存在较强的版式沿袭性，其主要是因为考虑到老年人难以改变阅读习惯的因素，故而未能彻底地对其进行改革。但正是如此，却也流失了相当一部分新型老年读者，实际上这群老年读者更喜欢灵活多变的版式。

（二）信息更新较慢

常见的老年报健康版面内容，无非就是普遍的常识性健康知识，或是分析某些寻常可见的健康问题，指出与之相应的解决对策，并未针对出现的新疾病或健康隐患，设置专题分析板块。且据相关资料显示，我国众多老年报健康版面中，健康信息发布不够及时，不具有较强的时效性，结果由于信息滞后，直接带来信息价值降低这样的负面影响，很多健康信息读者早在看报之前就已获知，自然在进行报刊翻阅时，也就缺乏强烈的阅读兴趣。

（三）信息缺乏深度

在互联网中信息传递可以用光速来形容，而报纸却难以企及这样的快速性，只有深挖信息、精致内容方能与之相抗衡。通俗来说，即互联网具有信息量大、传播速度快和范围广的优势，报纸的优势则是以足够的篇幅深入剖析某个重要信息点。但针对当前老年报健康版面调查而言，其版面内容并未做精，深度还远远达不到与互联网抗衡的要求。

二、老年报健康版面突出都市报重围的途径

（一）以公信力进行有效突破

老年报健康版面基本突破口所在即公信力。虽然当前的互联网技术足够发达，但随着大数据时代的来临，面对各类海量信息，中老年人在这些繁杂的信息面前，没有很好的渠道帮助他们正确地进行信息甄别，故老年报健康版面若能及时辨别报道信息的真伪，选出准确实用的信息让读者阅读，这样，自然而然便可在读者中建立起公信力，读者也自然而然乐于在报纸中获取准确的信息。那么，该如何有效提高公信力呢？首先，应以老年报内容解读与选取为基础，避免在健康版面堆砌各类无关信息，在进行信息真伪甄别时，报刊编辑需从各个方面取证，针对无法辨别的信息，如需采用，必须咨询相关领域的专家，对相关信息进行验证。

同时，组织活动也是加强公信力的一条有效途径。传统老年报原本就具有一定的公信力优势，故报社还需继续发扬光大这一优良传统，多方组织社区活动等。例如，邀请权威专家进行义诊，同时，要在版面设定固定的《名医解答》栏目，搭建起名医与读者之间的沟通桥梁。此外，可以邀请报刊读者现身说法，通过这种实际案例对其他读者进行宣传教育。借由以上多种与读者互动的形式，促使老年报健康版面更具影响力，并借助权威专家促使健康版面公信力的进一步提高。老年报健康版面突出都市报重围的关键基础就是提高公信力，更是当前各大报社应当着重紧抓落实的主要内容。

（二）深化文章内容，优化版面

要想提高老年人对老年报的关注，还是要对报纸的版面设计进行优化改良，传统的老年报一般形式都比较单一呆板、没有生机，要么灰黑一片、要么浓眉大眼。一份具有吸引力的、充满活力的老年报应该拥有让人耳目一新的版式设计，多个环节都需要仔细斟酌，其中包括搭配恰当的图片、插图等。其次，在排版时，要注重文章的轻重缓急，通过对文章标题、引题、小标题的制作来对读者进行导读，让读者能够一眼就看透整个文章所写的内容和所想表达的思想。根据不同的稿件设计出最适合读者阅读的版面，让读者在获取养生知识的同时，也能达到视觉享受。

除了形式上的美之外，更要在把内容做细做精上下苦功。老年人为最易感染传染病等疾病的高危人群，时常受到众多疾病威胁。特别是针对当前出现的各类新型病毒所引起的众多传染性疾病，报社还应邀请传染病权威专家坐镇健康版面，对相关疾病进行及时解读并提出行之有效的预防措施，为老年人的健康保驾护航。除了传染疾病，针对目前老年人高发病率的常见疾病，也要定期请相关专家做客版面，为老年人讲解相关疾病的预防和治疗措施等。要尽我们最大的努力，使健康版面成为老年朋友们不可或缺的家庭保健医生。所以，深化文章内容和优化版面，对老年报健康版面突出都市报重围极为关键。

（三）老年报与新媒体的结合

另外，笔者认为老年报应紧跟时代潮流，积极融合新媒体，以确保自身发展。老年报健康版要突出都市报的重围，必须实现多元发展，创办如“生活馆”，有效结合实体店与电商，即线上线下模式，提供专门为老人服务的项目，销售老人所需的相关产品；又如“小棉袄”惠老服务，提供专业优质的老年居家养老服务，包括上门诊治、送药、护理等，尽可能满足老年人对医疗服务的需求。另外，在老年人群中推广“边锋盒子”，促使更多老年人客厅中出现网络医疗平台。同时，充分利用手机报、微信微博、盒子等新媒体，通过这些新媒体的推送功能，将相关的健康信息推送至受众的身边，使老年读者能够随时随地的掌握和了解到健康养生信息，健康地度过其晚年生活。

三、总结

当意识到老年报遇到新媒体挑战时，广大媒体报社就应该积极采取行之有效的措施应对这一现状，不断创新老年报健康版面，通过老年人感兴趣的内容，吸引老年人展开阅读行为，同时，也不能忽略新媒体的优势，要充分合理地发挥出新媒体在报刊中的重要性，以方便老年人阅读看报，引起老年人对老年报的兴趣，进而起到以报刊促健康的目的，真正实现老年报健康版面突出都市报重围。

G216.2

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1674-8883（2015）18-0134-01