期刊品牌建设与编辑能力建设

高平亮

（内蒙古财经大学 学报编辑部，内蒙古 呼和浩特 010070）

期刊品牌建设与编辑能力建设

高平亮

（内蒙古财经大学 学报编辑部，内蒙古 呼和浩特 010070）

随着社会经济的进一步繁荣，科学技术的发展也突飞猛进，信息的传递模式及传送渠道也层出不穷，在这种时代背景下，传统的期刊编辑工作已经不能满足广大读者的阅读需求了。近几年，随着互联网的进一步推进，期刊行业也抓住时代的机遇，大力加强期刊品牌建设与编辑能力建设，并且取得了一定的成就。总体看来期刊领域的发展十分迅速，不几年就品牌林立、成就斐然，但是从深层次看，我们会发现在期刊品牌建设与编辑能力建设中还存在着严重的问题亟待解决。本文就其存在的问题以及如何更好地推动期刊品牌建设与编辑能力建设提出具体的解决措施，旨在推动我国文化事业的进一步发展。

品牌建设；编辑能力；推进策略

一、期刊品牌建设与编辑能力建设的发展现状

当今社会由于互联网的进一步发展以及广大读者阅读需求的扩大，对期刊行业也提出了更高的要求。近年来期刊行业便借助互联网，大力加强期刊品牌建设与编辑能力建设，并且取得了显著的成果。期刊行业通过借助行业协会、政府部门、社会各界的大力支持，与市场经济挂钩，以文化消费需求作为动力，大力打造品牌期刊。并且不断地提高期刊的品位，锤炼期刊的风格，打造期刊的品质，突出期刊的特色。从而使期刊可以多角度、深层次、全方位地推广到人们的日常生活中，进一步满足人们的阅读需求，提高人们的物质文化生活水平。但是由于市场环境的复杂和期刊自身存在的一些问题，使得期刊行业在期刊品牌建设与编辑能力建设上陷入了困境，严重阻碍了期刊事业的进一步发展。为此下文对其存在的问题做具体的分析，旨在寻找解决问题的具体措施，促进期刊行业的健康发展。

二、期刊品牌建设与编辑能力建设中存在的问题

（1）提高编辑能力，推动期刊品牌建设意识不强。目前我国在期刊品牌建设与编辑能力建设中，对提高期刊编辑能力、推动品牌建设意识不强。通过调查研究发现，由于我国期刊缺乏品牌建设意识，使很多期刊无品牌标识，也不组织参与国际期刊宣传会等活动，这与当代期刊网络化、标准化、国际化、市场化、数字化五大标准相差甚远。而且由于没有以科学发展观为指导，在期刊品牌创建中的品牌战略意识落后、品牌识别系统不完善、期刊编辑综合能力低下等问题对加强期刊品牌建设与编辑能力建设也会产生严重的阻碍作用，不利于期刊事业的进一步发展。

（2）期刊品牌推广力度不够。正如一个国家出版的学术期刊可以反映本国的学术发展水平一样，一个国家期刊品牌的影响力也可以反映出本国的文化软实力。然而我国品牌期刊在国际上的影响力还远远不够，与我国的政治经济地位严重脱节。据相关文献表明近年来我国知名期刊编辑的文章中被国际期刊收稿的仅占其总额的0.2%，即使被引用最多的期刊也未能超过5000，与被引用量超过30余万的Science期刊比起来真是望尘莫及。可见我国期刊品牌在国际的知名度以及文章的编辑能力还有待进一步的提高，否则将不利于进一步加强期刊品牌建设与编辑能力建设，严重影响期刊事业的健康发展。

（3）期刊品牌的市场营销能力较低。目前由于我国在期刊品牌建设中缺乏有效的营销策划，使得期刊品牌的营销与推广难以摆脱期刊编辑部表层的制约，造成期刊品牌建设与建设能力建设的举步维艰。在我国的期刊行业领域，很多期刊不注重自身品牌形象的宣传，并且也没有对品牌做很好的营销策划，使得与市场经济严重脱轨，更不利于进一步推广期刊、打造知名品牌、提高期刊质量和竞争力。可以说期刊品牌市场营销能力的低下直接影响期刊品牌建设和编辑能力建设的进一步加强。

（4）期刊对品牌的管理和维护不科学。与国际期刊相比，在我国由于知识维权法律的不完善和维权意识的淡薄，使得无论大小期刊都存在被侵犯的隐患。在我国期刊品牌建设意识本来就不强烈，期刊的编辑能力低下，再加上由于我国对期刊品牌管理和维护的不到位使得期刊知识产权权益经常被侵犯的缘故，很多期刊宁当树下草，也不做出墙鸟，对品牌的管理采取放任自流的态度，任其发展，这样很难建立良好的品牌效应、提高编辑能力和期刊的核心竞争力。期刊对品牌管理和维护的不到位严重影响了期刊品牌建设和编辑能力建设的进一步加强，不利于推动期刊事业的进一步发展。

三、进一步加强期刊品牌建设与编辑能力建设的具体措施

（1）提高打造品牌意识。要进一步加强期刊品牌建设与编辑能力建设，我们首先要树立品牌意识。在当今这个科学技术迅速发展的时代，我们的期刊行业也要跟上时代的步伐，为更好地服务于社会不断地创新完善。现今要想在信息化、国际化、市场化的潮流中找准自己的位置，就必须增强自身的核心竞争力。然而品牌作为一种无形的竞争力越来越凸显其独特的作用，根据世界百强期刊我们可以发现，只有创造自己的品牌，才可以立于不败之地，可见品牌效应是多么的重要。因此，我们必须提高期刊行业的品牌意识，打造知名品牌，提高自己的核心竞争力，从而进一步推动期刊领域的发展。

（2）提高期刊编辑能力。俗话讲，产品的质量决定其竞争力，同样对于期刊而言，期刊的编辑能力直接决定期刊的质量和竞争力。因此，我们要大力提高期刊的编辑能力。首先，我们要保证期刊的先进性、实用性、针对性和独创性，此外还要做好稿件质量的把关，择优录取，杜绝投机取巧，要有针对性地组稿、约稿，积极挖掘先进的学术成果，从而进一步提高期刊的学术性，增加其价值含量，同时对于提高期刊的核心竞争力、推动期刊行业的进一步发展也有着积极的促进作用。

（3）促成编辑素质养成。期刊的质量决定其竞争力，但是编辑的水平决定期刊的质量，可见编辑的素质对于期刊的健康发展起着至关重要的作用。然而编辑的素质包括很多方面，有编辑的写作能力、道德情操、责任意识等等。较高的写作能力可以提高期刊整体的质量，良好的道德情操可以把握期刊的政治方向，使其符合社会的发展需求。而较强的责任意识作为一种精神状态，可以进一步激发编辑工作者的写作能力，提高期刊的质量，从而进一步提高期刊的竞争能力，促进我国期刊行业的健康发展。

（4）完善法律保障体系。我国期刊行业的品牌意识淡薄也表现在法律的不健全上。我们应该建立健全维护期刊品牌的法律制度，同时也要严厉打击盗版侵权的行为，让健全的法律法规为期刊行业的健康发展保驾护航。同时我们也要加强对期刊领域法律政策的指导，避免学术评价体系与政策导向脱轨。因此，我们还要实施正确的政策向导，确保期刊的思想意识形态符合社会发展的潮流，从而进一步加强我国期刊品牌建设与编辑能力建设，推动期刊事业的进一步发展。

（5）健全品牌营销体系。我国期刊的品牌意识普遍淡薄，对于品牌的营销与推广也仅限于编辑部层面。因此，我们要注重品牌的市场营销策略，积极塑造良好的品牌形象，实施期刊名牌战略，进一步推动我国期刊领域的品牌建设。同时我国政府也要给予大力支持，加大资金的投入和法律法规的完善制度，为期刊创造良好的市场营销环境，从而进一步推动期刊名牌战略的顺利实施，促进其期刊行业的健康发展。

（6）加强国际合作交流。我们应该积极借鉴国外先进的期刊创办理念，并且加以吸收利用，根据自己本国国情进行创新，形成具有中国特色的期刊领域。同时我们还要通过国际的交流与合作，将自己的期刊推出国门，打造国际知名期刊，提高我国在国际中的文化水平，增强我国的文化软实力。我们要借助期刊在国际上影响力的扩大来提高我国在国际学术论文中的话语权，这样更有利于我国期刊行业的进一步发展。

四、总结

随着科学技术的进一步发展，期刊领域也在发生翻天覆地的变化。我国随着国际地位的提高，对国际学术话语权也越来越重视，从而对期刊行业提出了更高的要求，进一步加强对期刊品牌与编辑能力的建设力度，并且在近几年的发展中也取得了一系列的成就。但是从客观角度讲，我国期刊的名牌战略意识还比较淡薄，编辑质量整体偏低，法律制度的保证不到位使得我国在期刊品牌建设与编辑能力建设过程中寸步难行。因此，我们必须积极地树立品牌战略意识，提高期刊的编辑能力，建立健全对期刊的法律保护体系，为进一步推动我国期刊行业的健康发展而努力。

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G232

A

1674-8883（2015）18-0036-01

本论文为内蒙古自治区高等学校科学研究项目“财经理论研究专栏”（NJMZ05）；内蒙古自然科学基金项目“内蒙古学术期刊数字化出版研究”（2013MS0918）；中国高校科技期刊研究会课题“我国期刊数字化发展期刊”（MGKJQY1411）；中国高校科技期刊研究会课题“全媒体时代下内蒙古科技期刊数字化转型与发展策略研究”（MGKJQY1410）

高平亮（1980—），男，辽宁辽阳人，硕士，蒙古财经大学学报编辑部编辑，研究方向：编辑出版。