多屏时代的用户结构与传播方式研究

2015-03-01翁雯雯范怡洁

新闻研究导刊 2015年18期

关键词：传播方式受众时代

翁雯雯周萍范怡洁

（浙江工业大学，浙江杭州 310023）

多屏时代的用户结构与传播方式研究

翁雯雯周萍范怡洁

（浙江工业大学，浙江杭州 310023）

随着科技的不断发展，人类逐渐迎来了多屏时代，其实现了全媒体的联动和多渠道的融合，从而为人们带来不一样的数字体验。在多屏时代中，受众和媒介之间的身份发生了一些变化，并将注意力较为分散化的受众逐渐变为多屏时代的使用者，但由于受众的个人情况相差较多，导致其中还存在着很多的问题，在本文中对当前的多屏时代的用户结构和媒体的传播方式进行了简单的分析和探讨。

多屏时代；用户结构；传播方式

随着越来越多的视频设备的发明和制造，多屏时代逐渐进入到人们的日常生活中，并对人们的生活产生了巨大的影响。多屏时代的到来对用户的结构和视频传播的方式产生了巨大的变化，传统的受众模式已经逐渐改变，其逐渐成为视频传播的主要使用者，多屏时代为用户提供了更加丰富的视频资源，并大大改善了人们的接收模式，另外，视频的营销模式也发生了巨大的变化，逐渐将多屏作为视频传播的重点，然后结合其他数字技术，实现了多屏时代的快速发展。

一、用户结构的改变

传统的视频传播方式中，用户主要是作为受众，接收信息的群体数量非常大。然而在新的时代，这一概念发生了巨大的变化，受众逐渐成为视频传播的使用者和参与者，变被动接受为主动参与。但由于不同人群的观念和教育水平受到较大的限制，导致受众组织结构发生了巨大的变化，其结构特征主要有以下几点：

（一）注意力分散化变为聚合化

随着媒体的发展，越来越多的媒体工作者改变了传统的将所有受众抓住的观念，这种发展理念正在逐渐的消亡。随着我国经济的快速发展，人们的生活规律发生了巨大的变化，尤其是新时代的到来，越来越多的人开始成为漂族，这些人由于不同的原因需要长期在外，这种生活方式将传统的媒体发展模式打破，需要尽快找到与之适应的新型媒体发展模式。而在多屏时代中，受众在接收视频信息时，完全打破了传统的时间和空间限制，其可以根据自身的兴趣和时间对需要的视频信息进行合理的安排，甚至能够根据视频资源的大小等进行个性化的安排，将一个视频资源变为多个资源碎片进行合理的安排，这样就使得用户分散化注意力集中到一起，实现了注意力的聚合化。

（二）无目的的接收者变为有目的的使用者

随着各种媒体的出现和产生，受众接收到的视频信息越来越多，但其中一部分视频资源并不是用户所需要，因此，用户在接收视频资源时，逐渐将主动权抓在自身手中。多屏时代的到来，为用户的视频信息接收提供了更多的可选择性，且用户的主体意识逐渐发挥作用。另外，为了能够使自身的视频信息能够更加适合用户，新媒体逐渐将用户加入到视频的创建和传播中，用户能够根据自身的需要参与到视频信息的制作和传播中，这对新媒体的发展是非常有利的。另外，用户在接收了视频信息之后，还能够通过媒体上的互动模式将自身的意见进行发表，将自身的观念传播给其他的接收者，这对新媒体的发展具有较大的促进作用。

二、多屏时代传播方式的改变

伴随着多屏时代的到来，我国的各种媒体逐渐打破了单独的传播方式，为了能够更好地增强自身的竞争实力，越来越多的媒体机构逐渐将多屏传媒方式引入自身的信息传播中，并对其进行合理的改造。

（一）多屏合一，“碎时”粘连拼接

在当今时代，科技高速发展，一个用户具有多种传媒工具已经变得越来越常见，不同的移动终端为用户提供了不同的视频体验，使用户能够更好地对自己需要的视频信息进行合理的选择。

越来越多的视频媒介产生，人们的信息接收逐渐向着一心多用的方向发展，我们经常可以见到一种现象：为了观看一个20分钟左右的视频，但由于你的时间不够充足，需要去上班，这时你可以先将需要观看的视频信息在网上进行搜索，并将其下载到手机客户端，然后在上班的途中可以边看视频边赶路，在到达公司之后，需要进行紧张的工作，这时又可以将看过的视频进行暂停，在下班之后能够继续打开视频终端观看未看完的视频，另外，在日常的走亲串友等交际活动中，也可以将视频资源进行提前的下载，然后将这些视频和朋友亲人分享等。多屏时代的到来，为我们的生活提供了更多的娱乐方式，并将传统的视频传播中的时间和空间限制完全打破，为人们的视频接收提供了一种良好的方式。随着人们生活节奏的加快，能够利用的整块时间已经越来越少，而多屏时代的到来，则将人们需要花费大块时间观看的视频资源打碎成一个一个的小资源，帮助人们更好的接收视频，提高了人们接收视频资源的效率。

（二）多屏互联，无线共享互动乐趣

随着我国网络的发展，网络技术越来越先进，人们能够通过越来越普及的网络终端随时随地上网浏览自己需要的信息。而多屏时代的到来，使各种终端设备的功能越来越健全，人们能够通过各种终端设备随时获得自身需要的视频资源，并对其进行有效的接收。通过相关实例我们可以发现，在未来不会仅仅是移动互联的网络时代，同时，各种终端设备也将成为未来多屏时代的重要发展工具，其通过移动网络将各种高清的视频信息进行及时的传播，帮助人们更好地融入到网络时代，使人们的生活变得越来越精彩。