新媒体冲击下传统电视媒体的突围

摘 要：互联网时代的到来衍生了新媒体，而新媒体的出现使传统电视媒体受到了前所未有的挑战。新媒体的高效性、信息丰富、快速更新等优势为新媒体营造了一个广阔的发展空间，严重冲击了传统电视媒体的生存发展。本文就针对传统电视媒体面临的挑战及未来前景进行分析，寻求传统电视媒体的新生。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0085-01

随着新媒体的飞速发展，以往的传统电视媒体面临着不容小觑的挑战与困境。传统电视媒体为了“新生”，需要吸收新媒体与时俱进的高效性和海量信息的成功经验。面对新媒体这个强大的对手，传统电视媒体能否华丽转身，成功逆袭，需要传统电视媒体在寻求突破的道路上精益求精。

一、传统电视媒体面临的困境

随着新媒体时代的到来，严重地冲击了传统电视媒体的发展。不同于传统电视媒体，新媒体通常可分为两类，网络媒体和社会媒体。网络媒体是指传统媒体的在线版和门户网站，为群众提供了海量的信息，扩展了人们的视线。而社会媒体是指微博、论坛等公众平台，可以让群众积极地融入社会热点，参与社会话题讨论。以往的传统电视媒体时代在新媒体的打压下已经进退两难，动摇了传统电视媒体的主导地位。 ［1］而传统的电视媒体的收视率持续降低，观众流失量大；电视观众观看电视的时间不断缩短，晚间黄金档节目收视率也不断下降，达到近年来最低收视率。随着电视观众的收视结构发生明显的改变，电视观众逐渐趋向老龄化，加上新媒体的冲击，观众的收视结构向老龄化的演变指日可待，严重地局限了电视观众规模，导致传统电视媒体的收视率更雪上加霜。随着“限娱令、限广令”的出台，使传统电视媒体再遭“重创”，“限广令”的出现使全国各地电视台的广告收入直接跌入谷底，整个电视行业面临经济衰退。

二、传统电视媒体的逆袭

新媒体的蓬勃发展冲击了传统电视媒体的地位，传统电视媒体无论是为了生存还是新生，都必须迎合时代的潮流，打破常规的电视模式，寻求新型的发展模式。只有力求改变，善于思索，勇于创新的电视产业，才不会在新媒体的打压下丧失生存地位。

（一）与新媒体联手共创美好未来

电视媒体在新媒体的冲击下，必须调整好心态，积极面对眼前的困境，争取与新媒体相互合作，实现共利双赢的目的。电视媒体未来发展的趋势必须引入先进的智能技术，与手机、网络等新媒体形成一种互惠互利、合作双赢的局面，而不是相互打压排挤。电视媒体要积极利用新媒体的优势，融合自身的传统精髓合二为一，开创出智能电视媒体的新局面。在信息共享的今天，电视媒体与新媒体的强强联手，才能构建全球网络信息最大化，实现电视与网络共存的局面，而电视产业也将成为其中的领头羊。

（二）丰富电视节目的种类

传统电视媒体旨在追求电视质量，忽视了电视节目的策划及宣传。当一部电视节目在取得成功后，大多会出现类似的电视节目，使群众产生厌倦情绪。例如，湖南卫视火热开播的《爸爸去哪儿》取得良好的收视效果，其他相似的节目也紧随其后出现，《爸爸回来了》《人生第一次》等。相似的节目不但影响了原版电视节目的质量，还使得电视观众产生厌烦情绪，在电视节目中找不到新鲜感。而新媒体信息的海量、更新的高效、内容的广泛可以满足群众的求知欲和好奇心。因此，电视媒体只有转变以往的节目同质性质，开发更多的节目策划，在电视内容上呈现五彩缤纷、质量上融合新媒体技术、由单一电视渠道走向多媒体渠道，才能扩大电视影响力，吸引群众的目光，与新媒体分庭抗礼，各有千秋。 ［2］

（三）积极与观众进行现场互动

传统电视的营销方式主要依赖收视率，没有形成多元的营销手段。电视的营销方式必须摆脱传统的单一收费模式，与多种营销手段结合起来，形成多元化的营销新体系。电视播放的同时可以设立互动平台，增加观众参与到电视节目的可能性，使得在于观众互动的同时，吸引更多的观众目光。对参与互动的观众进行简单的采访，了解观众心中所想，才能制作出观众期望的电视节目。在与观众互动的过程中，改变了传统的播放模式，使观众在电视媒体上体验一种新的宣传方式，无形中进行了免费的广告宣传。在当今社会，电视产业要想持续稳定地发展，必须抓住观众关心的话题，将更多观众关心的热点融合在电视节目中，把电视节目的中心思想与观众关心的话题有机结合起来。改变电视节目在观众心中落伍的市场形象，使观众在电视节目上可以获取更多有价值的信息。现阶段，电视产业与观众互动还只停留在电话、短信、网上留言等环节，虽然改变了与观众零交流的状态，但起到的效果微乎其微。所以，电视在播放的同时还需要真正地把观众带到电视节目的播放现场，让观众置身其中，与其直接进行互动，了解观众的关注点，直接把观众与电视媒体联合在一起，有效改善电视媒体在观众心中的印象。此外，电视产业可以根据观众的需求，提供不同方式的消费服务。如付费点播、电视购物、套餐服务等。这也是电视产业营销的一种方式。电视产业在提高收视率的同时，加大与观众的互动力度，开展特立独行的宣传模式，可以有效地改变以往传统电视媒体的单一营销方式。 ［3］此外，适当减少电视节目对于广告的插播，频繁的广告在一定程度上影响了观众欣赏电视节目的兴趣。

三、结语

新媒体的到来，给传统的电视媒体注入了新鲜的血液。两者从相互排挤到互惠互利的局面，都有其存在和发展的理由，两者的合作实现了全媒体大电视产业的转变。传统电视媒体在受到冲击的挑战中要重新认识自己，努力提升电视产业的魅力，为电视产业增添鲜活的血液，塑造新型的智能电视形象，开创电视媒体与新媒体求同存异，共同发展的新局面。