天价极草的大骗局

谭敦民

提起冬虫夏草，可能大家的第一反应就是价格贵，这种在高寒地带生长的虫草动辄就要几万元一斤，其药用功效被传得神乎其神。

最近几年，一些据称是利用冬虫夏草为原料制成的口服含片开始出现在市场上。其中一个叫极草的品牌更是引人瞩目。这个产品的广告频繁出现在电视广告黄金时段、高端写字楼、机场航站楼，很多人或许没有吃过这种价格昂贵的含片，但对这个品牌都很熟悉。

“冬虫夏草，现在开始含着吃。”“如同人类找到了火种，我们找到了冬虫夏草极致吸收的方法。”这些颇具震撼力的解说词，不断出现在一些主流媒体。类似科技专题片的广告，让人们认识了这种被称为极草的“高科技新品”。广告称，“青海春天，历时1700个日夜、80万公里征程、3800多次试验……数十项发明专利和实用新型技术，终于带领我们走出一个个误区，破译了科学服用冬虫夏草的密码……”“发明冬虫夏草纯粉片。”“五大专利——开创冬虫夏草高效利用时代。”似乎，“青海春天”给人们带来了一个充满阳光的科技新时代。

极草：难以界定的身份

在形形色色的保健品中，极草可算得上登峰造极的产品，其起步之高端，运作手笔之大，都令人震惊。它的销售网点大都设在星级酒店、大型商业综合体等高档场所和装修考究的专卖店。不是所有人都能有机会消费，因为极草的价格高得离谱。高档场所销售的极草分为4种，至尊含片29888元（81片/盒），经典含片12639元（60片/盒），佳兑（虫草粉）4829元/盒，如意棒（虫草粉）3885元/盒。据测算，每公斤极草的价格高于100万人民币，超过黄金价格数倍。由于厂家的立体广告轰炸效应，不少高消费人群趋之若鹜，极草年销售额高达几十亿元。

在一家极草旗舰店，销售人员热情宣传极草的作用，“抗癌，防癌”、“缓解高血压”、“提高男士性功能”、“解酒护肝”……他们更表示这种产品可以治病，“可以提高免疫力，小毛病例如普通的感冒，吃吃就好了。”

在极草的宣传手册中，赫然写着：补肾壮阳、滋阴，对癌症有预防和辅助治疗作用，对肝病、肺病、肾病、血液病等均有辅助治疗作用……

那么问题来了，效用如此神奇的极草，其真实身份又是什么呢？销售人员回答很谨慎：“不是保健品，不是药品，不是食品……”保健品应该有保健食品标志“小蓝帽”，极草没有;药品应该有药品许可证批号，极草也没有;而如果是食品，应该有QS卫生许可，极草还是没有。

对于极草的身份，似乎从其诞生之初就一直难以界定。

2008年，极草以食品类产品许可证上市，当时产品外包装上显示为“青卫食证字（2008）第630000-400025号”。

2010年，国家质检总局下发《关于冬虫夏草不得作为普通食品原料的通知》，通知明确规定，冬虫夏草目前不得作为普通食品原料使用。青海省卫生监督所在2011年4月发布公告，撤销了极草的食品批号。随后，极草摇身一变，变成中药饮品。极草产品许可证号变更为“青20100041”。对于这个既不是“食”字头，也不是“药”字头，亦非“健”字头的批号，青海省食药监局解释是，依照2010年发布的《青海省冬虫夏草中药饮片炮制规范》，极草属于中药饮片。对此，国家食药监总局两次发文，否定了极草的中药饮片身份。2012年6月，国家食药监总局下发《关于冬虫夏草中药饮片炮制规范有关问题的通知》，指出冬虫夏草粉碎及压制成片不属于中药饮片炮制范畴。

极草的身份确认成了难题。

2014年7月18日，青海省食品药品监督管理局改口，称极草为“试点产品”。理由是，青海春天药用资源科技利用有限公司利用青海省冬虫夏草优势资源，研究开发出的冬虫夏草纯粉片等创新产品，是青海省出产的冬虫夏草经加工制成的产品，为青海省综合开发利用优势资源的试点产品。

针对大众和媒体质疑，2014年12月8日，青海省食品药品监督管理局再度发布公告称：极草产品应作为滋补类特殊产品进行管理。

专业人士指出，这种说法实在有点牵强，我们国家没有“试点产品”，“特殊产品”可以上市经销之说。这个在各种“高档”媒体上进行地毯式轰炸的产品，既不是食品、也不是药品和保健品，既没有食品生产许可证，更没有药品资格，连保健品的资格也没有——换句话说，这是一个彻头彻尾的非法产品。它的功效也从来没有科学论据支撑，现代医学和传统医学都不支持。

极草含片未检出虫草素

就在不久前，著名打假人王海购买了青海春天生产的极草至尊含片 （规格为0.35克/片，81片/瓶），价格为29888元，打开包装后发现该产品并无相关的保健品、药品批号，也没有普通食品生产许可的标志。王海随后又购买了价值6483元且没有开封的极草经典含片（规格为0.25克/片，30片/瓶），送到北京一家权威检测机构，检测极草的重要成分“虫草素”。检测报告显示，并未检测出含有虫草素。而虫草素正是极草的卖点之一。为此，王海分别以“销售不安全食品”、“夸大宣传”、“生产不安全食品”为由，向北京、青海两地执法部门举报。

王海和极草经销商产生分歧的一个关键问题是：虫草素。虫草素又是什么？安徽农业大学教授李增智坦陈，其实冬虫夏草里不含虫草素。“很多研究都证明，虫草素含量最多的是蛹虫草，少数的虫草里也发现有，但在冬虫夏草里就没有，宣传冬虫夏草有虫草素是不对的，不科学的。”而对于极草产品宣传的至尊含片、破壁口服等形式，李增智认为，成分从本质上来讲没有变化。“这其实是在玩概念，从成分来讲，含片和原来形态的成分没有本质变化，过分的宣传也是故弄玄虚。”

冬虫夏草并不神奇

虫草中含有虫草多糖、虫草酸、多种氨基酸、脂肪、生物碱和一些微量元素，服用后能够缓解虚弱症状。但一位长期研究这一领域的专家透露，某些厂商声称冬虫夏草（即菌虫复合体）含有虫草素，极可能是因为天然采集的冬虫夏草为混合物，比如混有蛹虫草菌。该专家称，目前的科学研究证实冬虫夏草中已知的有效成分没有什么是冬虫夏草独有的，也没有哪一成分被证实有特殊的临床功效。称冬虫夏草具有保健功能或能治病，更多的是基于经验之说，而不是科学研究的成果。冬虫夏草价格高昂，是因为不能人工培养而过度采集所导致的“物以稀为贵”。另外，冬虫夏草里还存在未知成分，这些未知成分的鉴定及功效还有待科学研究证实。

就极草而言，在那些关注养生并充满渴望的人眼里，能在各种“高档媒体”上大砸广告，又如此符合他们的心理期望，还如此昂贵的产品，自然就是“有效”的——任何安慰剂产品，“有效”的程度往往跟价格密切相关，因为“人不识货钱识货”。公众的非理性需求，加上厂商的无节操营销，让骗局成为可能。

阻止这类骗局的最后一道防线，应该是法律的监管。监管的缺失，是极草们敢于下手忽悠的一大主因。许多人关注健康，却不愿意脚踏实地地去实践积极健康的生活方式，总把希望寄托在“神奇的东西”上面。所以，只要有人敢大手笔忽悠，就一定有人相信。那些在主流媒体上堂而皇之的广告轰炸，早把人们的理性和清醒炸成一锅糨糊。

编者注：正如本文披露的那样，极草被神化得神仙也自愧不如（假如真有神仙的话）。令人费解的是，一些影响很大的电视媒体竟然也为之推波助澜！不管是极草还是别的“养生保健”产品，背后都或多或少有媒体作不实宣传的影子，以及监管部门的缺位。如果媒体（特别是影响面大、权威性高的媒体）能守住职业道德，不为“五斗米折腰”;监管部门尽职尽责，严格把关，这类糊弄消费者的产品就不会有市场。