回归音乐本质——专业音乐电台FM Inter Wave研究

陈佳沁

（作者单位：中国传媒大学新闻学院）

回归音乐本质——专业音乐电台FM Inter Wave研究

陈佳沁

（作者单位：中国传媒大学新闻学院）

摘 要：1996年4月，日本东京开播了一个新的电台FM Inter Wave（简称Inter FM），作为日本首都圈最年轻的电台，为了能够在成熟的市场中寻求立足之地，电台舍弃了传统的综合编排模式，转而利用FM广播的音质特点，突出音乐主题，成为日本众多FM电台中独树一帜的专业音乐电台。本文主要以Inter FM为对象，从电台的节目编排，内容选择等多个角度进行分析，并在结论中提出可借鉴的内容。

关键词：音乐本质；音乐电台；FM Inter Wave

日本FM电台最早开始于20世纪70年代，到80年代中后期，以高音质和欧美音乐吸引了大量受众。90年代，日本经济泡沫破裂，流行音乐界出现了一股回归本土音乐的热潮。

1 节目编排与内容选择

Inter FM的节目编排主要以1～3 h时长的板块节目为主。电台工作日的早间节目于5：30分开始播出，包括《Live@5》和《Barakan Morning》两个节目。这两个节目主要以谈话+音乐的模式播出，前者的主持人K持人为欧美人，因此节目语言是英语。后者作为早间节目的重头戏，由电台的执行理事Peter Barakan主持，节目时长达3h，其中从07：30～09：00每30 min播出新闻与交通信息，09：00～10：00则全部播出音乐。周五，有一档特别的早间节目《WTF？What The Friday？》从07：00开始直播5 h，在07：00～09：00每30 min播出新闻和交通信息，09：00后每整点播出新闻。为了符合节目适合在工作开始时收听的积极向上的定位，节目选曲较为轻快，包括流行、摇滚等多种音乐风格。

电台白天时段的节目时长多为2h，节目主持包括专业的音乐人、知名DJ等。由于电台采用主持人选曲制，因而不同节目的选曲风格有很大不同，进而形成了风格各色的节目。同时，因为Inter FM歌曲均完整播放，2 h的节目时长既可以保证音乐的容量，又能保证歌曲的完整性。

电台晚间时段的节目节奏更快，参与节目的明星和音乐人也比白天的节目更多。同时，节目依旧保持完整播曲的编播方式，主持人谈话较少，使节目形成了类似“个人播放列表”的形式，通过大量的音乐和明星推荐效应来吸引听众。

电台周末的编排更为紧凑，出现了很多30 min的节目。同时，很多节目还采用演唱会直播的方式，吸引不能到场的听众。周末电台还购买国外节目播出。

2 电台特色分析

Inter FM回归的契机是由于2012年控股公司的变化引发的管理层的变化。在新理念指导下，Inter FM于2013对原节目的90%进行了改版，形成了上述节目形式，从中可以分析出如下特色。

2.1 回归音乐本质

虽然在1997年电台开播时，电台就以外语特色主打欧美流行音乐。2013年的改版则颠覆性地对节目的内容和编播方式都进行了改变，突出了音乐台的特色。首先，在节目内容的选择方面，主持人对音乐的选取权被最大化地放宽，节目中的音乐可以由主持人自由选择，这个举措使以音乐作为核心内容的各个节目较之过去具有更为统一的风格和强烈的个人特色。其次，播出的曲子完整播放，过去为了增加节目容量等因素，播出歌曲中间往往会加入谈话或中途打断，而改版后听众可以不受打断地收听完整的歌曲，这更好地为核心受众提供了服务。最后，谈话内容被进一步减少，非必要的谈话尽量不说，使音乐成为电台的核心产品，以此来回归专业音乐电台的本质。

2.2 吸引专业嘉宾

正是由于电台对于音乐核心的突出定位，使电台的专业化色彩得到巩固，进而俘获了一批业内专业人士参与到节目中。在电台改版后的9个月里，Inter FM编辑部部长奈须裕之曾在采访中谈到：“越来越多的歌手成为Inter FM的听众，而且奥田民、Mr.Children的樱井和寿先生等著名的歌手也开始愿意以嘉宾的身份参加到节目中。”

2.3 欧美+本土

同时，随着越来越多日本本土音乐人的进入，当前电台内容也从早期单纯的欧美音乐开始向欧美音乐结合本土音乐的形式变化，内容的变化加上本土音乐人的明星效应，使电台改版后的收听率明显提升。“根据2013年10月的收听率调查，在东京30多岁人群的收听率是改版前的3倍，同时20多岁和40多岁的听众数量也在不断增加。”

3 借鉴：信息时代如何回归本质

随着互联网的普及，音乐广播也受到了一定影响。在这种情况下，Inter FM的内容也给人们带来了一些启示。首先，音乐电台的核心是音乐，互联网发展的一个趋势便是分众化，因而电台未来的发展趋势之一也可能是进一步窄播化。所以，音乐台不妨回归音乐本质，突出音乐内容，在提供必要信息的基础上，减少谈话内容，从而在激烈的媒体竞争中吸引核心受众，形成深度的用户群体。

如何回归广播的本质呢？可以借鉴Inter FM的方式，从节目的内容提供、编播方式上做出尝试。例如，放宽主持人、嘉宾的选曲权，增加节目的个性色彩，尽量完整播出歌曲，减少广告的插入和谈话内容，给听众良好的收听体验，从而增加听众的停留时长，促使听众形成收听习惯。