图形创意在广告艺术设计中的应用

邱娜

（兴安盟特种设备检验所 137400）

图形创意在广告艺术设计中的应用

邱娜

（兴安盟特种设备检验所 137400）

图形创意在广告艺术设计中发挥着积极的作用，且图形创意效果直接决定着人们接受广告的程度和广告的传播效果。因此，本文结合图形创意的概念综述，详细分析了图形创意在广告艺术设计中的重要性，并以此为基础，着重探讨了图形创意在广告艺术设计中的具体应用。

广告艺术设计 图形创意 应用

现阶段，广告作为重要的商业宣传策略，已慢慢渗入到社会的各个角落，并不断引导、改变着人们的消费观，而商品的流通速度也因为广告的大量投放而逐渐加快。广告加大了不同文化的交流力度，并为提升企业品牌的市场竞争力、活跃市场经济提供了保障。目前，图形作为高效的信息载体，已通过其独特的创意最大限度地扩大了其在广告艺术设计中的应用范围。

一、图形创意综述

图形创意指的是广告图形设计中，不仅达到了宣传的目的，还在视觉上实现了创新，促使人们在有效接收广告的基础上，对广告内容产生遐想的过程。广告图形创意设计中，首先要遵守传播信息的基本原则；然后就是寻求视觉上的独创性构想和意念。此外，广告图形创意设计还将创造性思维作为先导，以寻求新颖、独特的意念表现形式和表达形式，进而以清晰、独特的阐述方式展示信息内容，并以新异、独具匠心的形象画面吸引观众的注意力，进而产生兴趣，同时留下深刻的影响，最终达到观众自觉接受广告信息的目的。

二、图形创意应用于广告艺术设计的重要性

优秀的广告创意图形不仅能突破语言和文字的表现形式，还能向人们传递大量信息。此外，图形设计可避免文化、语言不同造成的障碍，并能在无文字状态下渲染浓厚的艺术效果。另外，图形创意设计可充分展示图形设计的技巧、思想和激情，且创意图形让广告宣传内容更具艺术特色、更加生动。

目前，广告市场的竞争日益激烈，这也是各广告设计公司面临的严峻问题。因此，各广告设计公司若想一直屹立于激烈的竞争中，必须要确保本公司设计的广告具有创新性和特色，而图形创意充分体现了广告设计的创新性。广告图形创意不仅用独特的创意吸引了人们的注意力，还让人们产生了一种意犹未尽的感觉。怎样在广告艺术设计中有效运用图形创意，怎样通过创意图形更好的向人们展示广告内容，已成为各广告公司重要的研究课题。

三、图形创意在广告艺术设计中的应用

广告铺天盖地及信息泛滥是主要的现代社会形态特点，广告设计是为了让更多的人在无意识状态下自觉接受广告而传递的信息。因此，在实际的广告设计过程中，应尽量避免思维定势，并要求图形创意独特，进而以与常人不同的思维形式进行设计。将图形创意有效应用于广告艺术设计的形式包括以下四种：

1.异态共生

共生图形指的是各形体之间共同使用的形体和轮廓线，进而通过相互依存、借用的方式，将其整合成无法分割的一个整体，且这个整体对传达视觉效果具有积极作用。异态共生的图形创意形式具有创造性特征，其通过精确组合，在强化共用空间、形及线等要素的基础上，有效利用物象的相依相生性和相似性，实现相似图形的有机融合，进而达到创新、重组的目的，并将其充分体现在广告艺术设计中。在广告艺术设计中应用共生图形，可实现图形的相互转换，以便给观众带来双关的感受，更体现了其在广告艺术设计中发挥的积极作用。

2.一形多义

目前，一形多义的图形创意方法已在广告艺术设计中得到广泛推广、应用，其从图形形状入手，通过交合、共生和渐变，再经过相互繁衍、转化和演化，最终以客观形象展现在广告中。一般情况下，图形中的主观和客观世界会相互照应、映射，但又无相生，进而给人一种虚无缥缈的感觉，这就给观众留足了遐想空间，这就好如戏曲演出，每个观众眼中的哈姆雷特都不一样，一形多义的表现形式就是这种想法的真实化身。采用一形多义的表现形式设计的创意图形中，其形的相似性的核心内容就是一形多义，且图形的共生和自然演化使其结构更加严谨，而图形的相似性更好的将其深层内容和多重涵义表达出来。创意图形的构思中，应遵从以少胜多、以一当十的设计原则，以赋予图形丰富的衍生意义和无限的精神内涵。一形多义的表现形式是艺术的再提炼，其在广告中以简单、干练的艺术语言传递着丰富的信息，所以，一形多义的图形创意形式已被广泛应用于广告艺术设计。

3.适形造型

适形造型的图形创意方法已被广泛应用到古今中外的大量图形创意作品中，尤其是古代的装饰图案，无论是中国，还是外国，很多作品运用了适形造型的创作方式。当今的广告艺术设计中，也广泛应用了适形造型的图形创意方法，进而通过空间、点、立体、线、面的变化和肌理、色彩的考虑的有机结合，充分表达了个体精神层面上的视觉图像，以期引起观众的情感共鸣，最终实现广告艺术设计的预想目标。将适形造型的表现形式应用在广告艺术设计中时，其想象及感觉因素会促进图形的融合和协同，进而让广告的视觉效果更加舒适、享受，这也是在广告艺术设计中广泛应用适形造型创意形式的主要原因。

4.重组同构

现阶段，重组同构的图形创意方法已成为广告艺术设计的重要表现形式，且其综合了多种创作方式，并通过系统运用图形形象的方式进行了再创作和组合构思，以期通过重组图形形象，进而产生更加强烈的视觉效果。将重组同构的图形创意形式应用于广告设计时，如果想让普通、简单的图形呈现创新的感觉和效果，同时表达出多重或双重意义，则应打破广告艺术设计的常规，不断推陈出新，从旧主题中挖掘新概念，进而创造异于客观世界的奇异形象。所以，在广告艺术设计中应用重组同构的表现形式可增强其吸引力，且这种方法也已广泛应用于广告设计中。

结语：

总而言之，广告图形设计创意让我们产生的无限的遐想，因此，广告设计人员应通过图形创意的方式，将自己的技巧、思想、梦想、感情和激情融入广告艺术设计中，并不断发挥自己的创新性和创造性思维，逐渐拉近和观众之间的距离，进而达到广告的目的。

［1］田珂.图形创意在广告艺术设计中的重要性分析［J］.科教文汇，2014，（20）:125-132.

［2］杜亚宾.图形创意在平面广告设计中的应用探究［J］.东京文学，2014，（3）:68.

［3］孔德时.图形创意在现代平面广告设计中的应用［J］.参花，2014，（21）: 130.