手机报转型民意调查工具的思路探讨

姜永涛

（作者单位：广州日报报业集团驻中山记者站）

手机报转型民意调查工具的思路探讨

姜永涛

（作者单位：广州日报报业集团驻中山记者站）

摘 要：从2004年中国首份手机报诞生以来，这种曾被业界称作“第五媒体”的新兴事物在全国遍地开花。近年来随着智能手机的普及，手机报这一产品的影响力和市场占有率迅速削弱。目前，我国大力推行的手机实名制为手机报转型成为民意调查工具提供了最好的时机，各主办方应对此进行研究和设计，助力手机报顺利转型成为民意调查工具。

关键词：手机报；转型；民意调查

从2004年中国首份手机报诞生至今已经过去了11年，这一产品的影响力和市场占有率正在迅速削弱。不过，国家正在大力推行的手机实名制为手机报转型成为民意调查工具提供了最好的时机，应该对此研究和设计，建立规范、形成框架，使手机报能够焕发新的生命力。

1 手机报发展未突破瓶颈

我国手机报发展肇始于2004年7月18日《中国妇女报·彩信版》的推出，当年浙江和广东两地的省级和省会报纸也相继推出手机报，手机报正式迎来发展高潮。时至今日，手机报已经成为各级报社尤其是地方党委机关报的传统产品。

然而，手机报并未成为业界期望的“第五媒体”，而是迅速被微博、微信等自媒体平台覆盖和淹没，其内容质量、受众人数、盈利能力等均差强人意，没有成为报纸媒体成功转型的利器，而且呈现每况愈下的态势，早有研究者认为其发展需要突破瓶颈[1]。以笔者调查的广东省珠三角一地级市为例，该城市有315万人口，该报与中国移动合作手机报用户数不超过3万，即使按照全部用户每月订阅费3元的标准计算（部分用户为免费附送手机报服务），月收益不超过10万元。据该报负责人透露，手机报订户2015年以来每月都在显著减少。

2 手机报的核心优势分析

生自传统报纸，手机报不可避免地带着报纸基因，这也是手机报未能发挥其核心优势的最重要因素。手机报的核心优势在于拥有手机平台这个“兵家必争之地”，然而，手机报却没能发挥手机平台广泛性、即时性、互动性的特点。

广泛性是指手机已经成为人们生活中不可缺少的工具，以上述地级市为例，单是中国移动在该城市的用户数两年前已超500万（此数含部分不活跃用户），而当地党委机关报发行量仅约8万份，如果延续报纸的思路运行手机报，难以发挥手机平台广泛性的特点；即时性是指可以通过手机平台随时发布大量信息，但手机报大多沿用了报纸每天一次的频率，且新闻多数摘自当天报纸，都是昨日旧闻，即时性无从谈起；互动性则是人们可以随时可以通过手机平台与媒体方以及手机用户间互相沟通，但手机报大多仅有发布功能，未能发挥互动性这一优势。

3 转型时机与可行性分析

2013年6月起至今，全党开展以为民务实清廉为主要内容的党的群众路线教育实践活动已经两年多，采用更为科学的工具听取民声，应成为各级党委政府一项重要工作；对党委政府工作进行科学的评价，也需要依赖广大老百姓“打分”。正如习近平总书记在同浙江省舟山定海区新建社区村民座谈时所说：“人民群众对美好生活的追求就是我们党的奋斗目标。金杯银杯不如老百姓的口碑。干部好不好，不是我们说了算，而是老百姓说了算。”

这一大背景为手机报转型为民意调查工具提供了理论依据。成功转型后，手机报可以充分发挥手机平台的核心优势，成为每个人的收信器、发声器和表决器，可以有效为各级党委政府提供工作方向参考和科学反馈工作效果，特别是我国2015年推行手机实名制后，手机号码可以与人对应，大大提高了这一设想的可行性。

4 运行框架应引起业界重视

手机报的主办方绝大多数是当地党委机关报，发布调查问卷是较为传统但占比很少的一项业务，且报纸只是负责发布环节，问卷多由相关部门进行设计，当手机报转型成为民意调查工具后，可每天发布调查问卷和发布此前的调查问卷结果，问卷量大大增加，由此产生的社会影响力也大大增加。因此，对手机报转型成为民意调查工具后，运行框架非常值得重视，应该对此进行深入研究、精密设计。由于目前国内尚无这方面的实践，笔者只能根据自己的理解对运行框架略谈三点：

（1）手机报本身的权威性是其转型的根本，转型后不可脱离原有公信力的机构；（2）运行队伍应由报社、党委政府内部的政策研究部门、问卷所涉相关业务主管部门和问卷专业设计团队构成；（3）问卷本身和结果一样有导向性，因此，问卷发布和结果发布前应由相应级别的人员把关。

手机报未能突破重要的发展瓶颈，与传统报业对此投入的人才过少有关，各家报社愿意投入大量资源对手机报进行开发研究的更是凤毛麟角，这与报业未充分意识到手机平台可以发挥的惊人作用有关。如各主办方对其加以充分重视，或许可以抓住机会，以自身的公信力为基础，通过收集发布民意，在新媒体平台时代分得属于自己的蛋糕。

参考文献：

[1]王慧.手机报的发展瓶颈及对策研究[J].新闻世界,2011,（4）.

[2]周荣庭，,梁建忠：《.国内手机报发展现状与前景分析[J].》，新闻世界,2009,（6）.

作者简介：姜永涛（1976-），男，山东潍坊人，本科。研究方向：新形势下新闻传播的策略。