试论新媒体下报纸行业发展的数字化策略

赵卫祥

（长治日报社，山西 长治 046000）

试论新媒体下报纸行业发展的数字化策略

赵卫祥

（长治日报社，山西 长治 046000）

报业数字化，突出的是传统报业也主动迎合当前社会发展的数字化趋势，实现变革与产业升级，最终实现由纸媒体朝数字化媒体的转化发展。基于此，文章就新媒体时代下，传统报业的数字化发展提出几点意见。

新媒体；报纸；数字化

一、引言

新时期，伴随计算机与网络的日渐普及与数字化多媒体技术的飞速发展，诸如报纸、电视等这些传统媒体正面临着一场巨大的网络化、数字化与信息化革命。据统计，2011年我国图书出版品种与总印数、日报的总发行量均处世界第一，而电子出版物总量也位居世界第二，印刷业产值则为世界第三。［1］可见，信息化与网络化发展，直接改变了人们的日常生活与工作，而最为显著的一点就是，新时期人们阅读方式已从传统“纸质时代”步入了“纸质、多媒体电子并存的时代”。基于此，如何寻求传统报业的数字化发展，则成为新媒体时代下传统报业继续发展的重点所在。

二、细分市场发展态势，寻求报业发展机遇

就目前形势而言，网络的发展为各行各业的发展都提供了巨大的商业利用空间与发展机遇。目前，网络社区盈利模式主要包括广告经营、会员费与交易费、增值服务费等几种。以腾讯为例，它就是依托其庞大的用户群与较完善的会员制度，充分发挥了网络社区优势，对市场进行细分，并取得了较好的经营效益。就这一点而言，传统媒体的不足则比较明显，其盈利模式多集中在广告经营上。基于此，新媒体时代下，传统报业发展就可积极借鉴网络社区发展模式，并加以创新发展。例如，成立读者俱乐部，使用会员制形式吸引一批忠实读者；定期展开活动，借助报纸本身影响力开展各种评比活动，从而为受众提供更多增值服务等。同时，传统报业还可充分依托网络社区现有的人气与影响力，充分融合，以寻出新的经济增长点，创新经营模式。以微博为例，传统报业就可充分发挥出自身特有的权威公信力与地缘优势，基于微博独有的粉丝群与转发—评论模式对自身行销策划加以改进，以更好迎合地新媒体时代的发展。例如，宁波的《东南商报》就同相关行业、部门合作，成立了“社区全媒体工作室”，推出了网友比较推崇的“微刊”，打造了“宁波社区网”，并结合自身品牌栏目“社区大篷车”与“最宁波月月评”等，于每周一在报纸上推出全新的“社区广场”周刊，获得了较好效益。

三、优化整合内部资源，构建全媒体整合数据库

对于传统报业资源的内部整合，主要可从内容资源与客户资源两方面来展开，通过资源的优化整合与数据库的构建，促进传统报业营销模式朝着更加精准化与多元化方向发展。一方面，可借助资源整合，形成以内容为依托的数据库平台。新闻媒体内容数据库，指的就是在应该积极整合各种媒体上的新闻信息的基础上，对其进行数字化整合后生成的新闻资料数据库与对应的管理软件系统，有着储量丰富、媒体形式多样与资源查找性强等特点。［2］就目前形势而言，我国多数大型报业集团也纷纷开始了数据库的投资建设，以更好迎合新媒体时代下的媒体行业发展需求。为此，在构建以内容为依托的数据库平台的时候，需在综合考虑信息视角、策划与专家解读等多方面基础上，打造出新的盈利点，并考虑到新闻信息的内容与形式问题，针对不同新闻内容形态，对其进行分类储存，便于受众查询。而且，还需进一步优化其数据检索功能，确保受众可迅速查找到所需信息，以此来不断提升自身数据库的关注率与利用率。另一方面，需打造以目标客户为依托的数据库平台。新时期，传统报业要想获得长远发展，必须逐步迎合新时期人们对新闻产品与服务的需求，积极构建出以客户为中心的数据库。基于此，传统报业就可在整理保存其现有或潜在消费者以往信息、消费与爱好等信息的基础上，积极构建客户关系数据库，甚至也可在数据库根据客户地区、职务与收入等条件的不同进行分类处理，明确其目标群体，从而为新时期传统报业内容与目标化营销策略的改革提供有力依据，为报业经营发展带来“二次营销”利润。

四、落实版权保护工作，提高从业人员综合素质

新媒体背景下，传统报业数字化的发展核心就是寻求版权保护。首先，可结合不同新媒体的业务模式，如电子杂志、网络期刊等特点，对版权保护制度加以创新。其次，同现代技术密切结合，与时俱进地落实版权保护工作。就某种意义而言，数字化出版的出现，使得接受咨询者可让任意复制、评论，甚至非法再传播作品，基于此，版权法必须权衡各方面利益，寻求新技术的支持，适当增加、利用一些规避技术，以此来更好适应新媒体发展。再次，在作品数字化出版创作与传播中，需明确作者、传播者与使用者间的关系，合理保护各方权利，落实数字版权保护工作，使作品利益能够被合理分配到作者与社会公众，最终实现利用的友好互动。最后，需出台对应政府支持政策，逐步健全版权登记与监管制度，构建版权登记与交易平台，应用版权追踪与检索监管技术，逐步强化对数字出版制度建设，对相关法律、标准加以完善，以此来实现对数字版权的科学管理。同时，新媒体背景下，传统报业的数字化发展，还对报业从业人员的素质提出了更高的要求。首先，新媒体背景下，从业人员需做到“一专多能”，即需全面把握文字稿件采写、编辑与现场素材录制等各方面的技能，从而在确保整个新闻质量的同时，提升新闻采访效率，降低成本，提高新闻报道时效性。其次，还需注重对从业人员职业素质、思维素质等的培养，引导其树立严谨的工作态度，杜绝假新闻，用事实说话。而且传统报业数字化转型发展中，从业人员还需主动培养自身的新媒体意识，把握各种新媒体与新技术的特点与传播规律，从而借助新媒体优势不断提升传统报业影响力。

五、结束语

新时期新媒体的发展，不仅给传统报业发展带来了较大发展空间、机遇，而且还对其发展提出了更高的要求，而传统报业数字化发展也成为其今后发展的一个必然趋势。为此，新媒体背景下，传统报业需要从各方面入手，如细分市场、优化整合内部资源、构建数据库平台等，以此来逐步实现报业的数字化发展，推动我国传统报业的可持续发展。

［1］ 杨晓燕，张真真.全媒体时代报纸的数字化转型及策略选择——以《南方周末》发展现状为例［J］.新闻前哨，2015（5）：65-66.

［2］ 方玲玲.“数字化优先”：新媒体沉迷环境下的报纸变革与新闻生产［J］.兰州大学学报（社会科学版），2015（4）：149-153.

G216

A

1674-8883（2015）21-0217-01