探微博客新闻的发展现状及扩展前景

孙于茜

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

探微博客新闻的发展现状及扩展前景

孙于茜

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

博客成为Web2.0时代的代表，它的出现改变了传统媒体的格局。博客的特性赋予了它独特的新闻传播优势，博客新闻逐渐成为人们研究的焦点。本文首先简介了博客新闻的发展现状，进而分析了博客新闻的特征。博客新闻作为网络新闻的一种，其发展现状及趋势是网络新闻的缩影，所以本文在分析博客新闻的基础上，浅析了网络新闻的发展空间，主要集中在人才、技术、理念等方面。网络新闻应在研究现状的基础上，探索新的发展方式。

博客新闻；网络新闻；发展方向

随着网络的发展，网络新闻已经成为人们重要的新闻源。本文以分析博客新闻为例，以期对社交化媒体迅猛发展的时代背景下，网络新闻的发展方向提供建设性意见。

一、博客新闻的发展现状

“博客”一词来源于“Web Log”（网络日志）的缩写，特指全新的自由发表的个人出版方式。在指撰写这些博客的作者时就叫作Blogger或Blogwriter。博客最早出现在美国，并在短短的几年时间，从边缘传播，逐步靠近主流媒体传播。网络撰写者由此把自己变成信息和评论的发布体，博客就是这些言论的最好载体。博客传播形态正在改变整个互联网的传播形态，并且进入一个新阶段。博客还被认为是继BBS、IM、E-MAIL之后的第四种网络人际沟通方式，是Web2.0的典型代表和应用。［1］

博客具有的个人性、自主性、开放性、交互性和即时性等传播特质赋予了博客独具优势的新闻传播功能。当下，博客在新闻传播方面的强大影响力主要来自三类博客：一是发表在专业新闻网站的Bolgs。二是新闻记者的个人博客网站。三是独立发表的Blgos。这一类博客都是非专业记者自行建设的新闻网站，他们中的少数取得了比较大的影响力，也得到了新闻界的关注。

二、博客新闻的特性

博客彰显出巨大的新闻传播作用与其本身的特性有着密切联系。

（1）突发事件报道——信息发源地。博客新闻的技术优势使其在新闻时效性上获得了得天独厚的优势，同时，博客新闻在文体上的相对自由也使它可以浓烈还原原始的新闻事实以及彰显人性色彩。

（2）产生社会效益——沟通的桥梁。与受众产生良性互动一直是新闻媒体追求的目标，博客新闻的出现真正将受众与媒体连接在了一起。从媒体传播角度考察，它代表了一种全新的自由发表的个人网络出版方式，对传统媒体的运作模式形成挑战；从知识管理角度考察，代表着个人知识过滤与积累和深度交流沟通的网络新方式，为组织沟通和社会交流带来了全新的变革。［3］

（3）提升阅读价值——资源的整合。这种传播带着主流文化和传统认同的推荐力量，将边缘化的博客迅速带入到主流文化浪潮，同时也影响了新闻阅读的方式；那些第一时间报道地震和其他新闻事件博客，就是如此获得了影响力和公信力。［4］

三、博客新闻的扩张空间

公信力低、导向性不足、侵权事件频发等负面特质使博客新闻在近几年的发展也遭遇了种种困难，只有进一步扩展发展空间，博客新闻才能在激烈的信息化竞争中取得一席之地。

（1）开展多元立体的报道方式。博客新闻在进行报道时，不仅要注重报道的时效性，更要抓住报道的连续性，加快信息循环，努力呈现一个完整的信息追踪。

（2）集合众多博客，开展深度报道。信息的多元和交互往往能产生更加巨大的新闻价值，多视角分析新闻，增加报道深度。

（3）强化草根性。较低的门槛增强了博客新闻的参与度，读者在接受同一群体的声音时具有明显的倾向性。

（4）提高职业道德。加强行业的道德规范及从业者的自律，改善博客新闻的传播环境。

四、网络新闻的发展方向

随着互联网技术的不断发展，网络新闻获得前所未有的发展空间，但全面审视网络新闻的发展可以发现，网络新闻在发展的过程中也存在以下几方面的问题：

（1）界面复杂。提到一些的新闻网站，很多人头脑中浮现的是弹出的广告和五彩缤纷的FLASH广告，这就在一定程度上反映了部分新闻网站在主页的整体设计上不够简洁，读者不能在短时间内有效寻找到有价值的新闻。

（2）缺乏创新。这里的创新包括技术的创新和思想的创新，在技术设计上在坚持“内容为王”的条件下，还要注重“服务为王”，以用户的体验为核心。

（3）人才缺失。网络新闻的发展越来越缺乏专业人才，很多工作人员缺乏对自身的技能提升的重视，编辑精英、技术精英越来越罕见。

面对自身的不足和博客等种种社交媒体新闻的冲击，网络新闻应在以下几方面探自身的未来发展之路：

（1）挖掘报道。深度报道一直是网络新闻的难点，在信息独创性方面，网络新闻的优势不如传统新闻，所以网络新闻可以在报道方式上努力尝试。

（2）危机意识。传媒世界是很残酷的，受众在养成新的习惯后很容易抛弃一个旧的习惯，所以网络新闻没有理由止步不前，在激烈的竞争下，首先要树立危机意识，增强发展创造的动力。

（3）创新理念。和传统媒体不同，技术对网络新闻的作用不言而喻，不走在技术的前沿，只能被行业淘汰，所以网络新闻应注重引起先进技术。

（4）融媒力量。网络新闻与传统新闻有着很强的互补性，两者既有竞争也应有合作，两者只有不断融合，网络新闻才能获得更大的空间。

五、结语

博客新闻以其独特性获得了一定的发展，但是近几年也进入发展瓶颈。这对现代网络新闻的发展提出了新的课题，网络新闻只有不断尝试、大胆创新，才能在激烈的竞争了获得自身的发展空间，实现传播价值。

［1］ 吴晓明. Web2.0时代博客新闻的传播形态［J］.徐州师范大学学报，2006，03（3）：130-136.

［2］ 张颖.博客的新闻传播功能研究［D］.山东大学，2006.

［3］ 网络时代的麦哲伦——博客现象分析［J］.文化研究，2005.

［4］ 诗哲魂.博客传播的九个有效途径［J/OL］.网易部落，http：//tech.163.com . 2005-11-28.

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1674-8883（2015）21-0181-01