关于全媒体环境下数字新闻的竞争态势探究

2015-02-27王德静

新闻研究导刊 2015年21期

关键词：媒介竞争社交

王德静

（沈阳师范大学，辽宁沈阳 110034）

关于全媒体环境下数字新闻的竞争态势探究

王德静

（沈阳师范大学，辽宁沈阳 110034）

在媒介融合的大环境背景下，全媒体时代也悄然到来。伴随着全媒体时代一起出现的就是新闻生产方式与传播业态也将发生巨大变化。虽然在媒介融合下，媒介之间的界限越来越模糊，但是它们之间的竞争却越来越激烈和残酷。所以全媒体环境下，数字新闻的未来也将面临更多机会与挑战，同时竞争也会加剧。本文主要从数字媒体的内容生产、传播途径以及利润点进行分析，梳理出全媒体环境下数字新闻的竞争态势。

全媒体；数字新闻；竞争态势

随着技术不断进步，媒介融合也成为不可逆的趋势。在此环境下大众获取信息的途径越来越多，而不同的媒介为了更多地获得受众，竞争就会更加激烈。但是全媒体的出现也会导致数字新闻界既激烈竞争，又高度融合，所以在这种格局下，就有针对全媒体环境下数字新闻的竞争态势分析。

一、全媒体与数字新闻的含义

对于全媒体下的数字新闻竞争态势的分析必须基于了解“全媒体”和“数字新闻”，只有了解这两个概念，才能继续讨论。

从2008年开始，全媒体就出现在各大报道中，而且还一度成为最热门的词汇，但是这个词汇到现在还没有一个确切而统一的定义，而仅仅从媒介融合角度讲，是更加深入的产物。还有学者认为全媒体就是媒介整合的一种方式，是所有媒体的集合。而本文需要讨论的全媒体环境，就是指可以利用一切可以利用的媒介资源进行传播的途径。正是基于这个概念，信息可以在更广泛的范围进行传播，而受众获得的信息也就更加多样和立体化，从而避免信息失真，而且也规范媒体的报道。关于数字新闻，大部分人认为这是在信息化、数字化时代，通过数字和图表为载体传递出一定价值的新闻信息。但在狭义上，数字新闻可以是数据新闻，通过数据来传播新闻信息，而这些数据包含数字和图表。广义的含义就是以数字化媒介为载体，受众可以随时随地获取的数字内容。

二、全媒体下数据对新闻产生的影响

互联网对媒介融合的贡献是巨大的，而且还催生出了“全媒体”。随着全媒体不断发展与深入，又作用于新闻信息的产生与传播，而这些都直接或者间接影响受众接受信息的途径与质量。在全媒体环境下，受众通过不同的媒介在同一时间接触到相同的新闻信息是完全有可能的。而且正是不同的媒介报道使得受众接收到的信息更加立体化和全面。所以受众的多样化选择决定了信息必须更加符合消费习惯，才有可能被认可。在数字新闻关于新闻的产生和传播过程中，大多数是依靠数据说话，一方面数据能增强消费者的信任感；另一方面数据更能简单、直接阐明新闻事实。但是数据对新闻的贡献也存在不利的一面，首先来讲数据只是新闻信息中的一小部分，而且更多是作为工具加以辅助和利用，数据肯定不能作为新闻故事本身。消费者在面对数据和故事的情况下肯定会选择故事情节更浓的新闻信息。而且随着移动互联的推进，消费者更加关注速食新闻，不愿意长篇去阅读，更喜欢碎片化获得信息，而新闻作为叙述和观念的集合体，如果单纯将数据提炼出来展现给消费者，那么消费者也不会买账，因为缺乏故事情节，没有可读性。另外，如果不同的媒体对同一事件的报道中出现不同的数据，那么就会影响媒体公信力，最终得不偿失。

在全媒体环境下，许多媒体都加入新媒体报道，使得竞争日益激化，数字新闻可谓是内忧外患，要想突出重围，保持一定竞争力，那么就必须做到以下几点：首先，保证数据准确性，做到实事求是。其次，不能将不适合作为数字新闻的信息做成数字新闻，要保持专业性与可读性。最后，在数字新闻中适当融入故事情节，吸引受众目光，增强用户黏性。

三、社交媒体对受众的抢夺

在全媒体环境下，媒介的形式越来越丰富，而且界限越来越模糊。与此对应的就是受众在接受信息的途径上越来越广阔，效率也越来越高。尤其是一些社交媒体和自媒体成为当今消费者尤其是年轻消费者获取新闻信息最重要的途径。所以，一些传统的新闻主流媒体的龙头地位也快要被改变。如今社交媒体已经成为人们生活不可少的部分，而且越来越多的年轻人获取新闻信息也是通过社交媒体。在社交媒体中相关联的人对新闻的传播效率远高于大众传播，而且由社交媒体所凝结的受众拥有更强的黏性，所以往往导致社交媒体所传播的新闻信息更能打动受众，大有赶超大众媒介的势头。虽然在与社交媒体的竞争过程中，数字媒体所受到的影响相对较小，但是仍然不可轻视社交媒体的颠覆式影响。要想提高数字新闻的市场竞争力，首先，需要让数字媒体主动向社交媒体靠拢，在社交媒体上开设数字新闻专栏，用于推出数字新闻。其次，要让广大受众参与新闻发现、生产与传播的过程，数字新闻的记者充当把关人，让受众帮助数字新闻发展。最后，数字新闻要积极转型，向着更加专业化，更具特色化，要有创新的精神与魄力。要多开创与受众生活相关的领域，充分借助数字帮助受众获取信息，如股市新闻等。

四、盈利被程序化广告掠夺

全媒体时代充分利用了多媒体，多渠道以及多终端对新闻信息进行传递，加快了信息传播速度，也提高了信息质量。而且在全媒体环境下，受众的选择途径更加广阔，所以全媒体更加细分了市场。不同的受众，不同的需求，可以找到不同的新闻信息。正是在这种情况下，新闻创收中的一大部分也面临减产，因为以前媒介集中，广告商会漫天撒网，如今细分市场，大数据的利用可以监测到受众的大部分需求，为广告商定制广告进行精准投放，这种“程序化广告”逐渐在蚕食数字新闻媒介的盈利。就目前数字新闻要想更好地发展，寻找新的创收途径必不可少，一方面要寻找高质量的客户，通过程序化广告创收；另一方面要打造专业化、特色化的闭环，通过支付来获得信息。例如，股票咨询，行业年报等。