浅谈新媒体时代纸质媒体的发展

2015-02-27高智慧

新闻研究导刊 2015年21期

关键词：纸质报纸时代

高智慧

（渤海大学艺术与传媒学院，辽宁锦州 121013）

浅谈新媒体时代纸质媒体的发展

高智慧

（渤海大学艺术与传媒学院，辽宁锦州 121013）

随着电信网络、计算机互联网以及有线电视网三网融合如火如荼的发展，我们迎来了新的媒体时代和格局。以报纸为代表的纸质媒体逐渐失去它的传统优势。面对新的形势，纸质媒体若想要在新媒体时代占据一席之地，必须改变自身单一的结构，扩大区域优势，加强与新媒体的融合，创造更加丰富多彩的新闻传播业态。

新媒体时代；深度报道；创新；整合

一、新媒体时代纸质媒体的发展现状

（1）新媒体时代纸质媒体发展令人担忧。近几年，新媒体的普及给传统媒体带来了重大的冲击。尤其在网络媒介传播进入人们的视线以来，以报纸为代表的纸质媒体首当其冲地受到影响。网络高速发展，电子媒体占取越来越多的市场份额。进入21世纪以来，报纸原有的传播优势也在被网络媒介吞噬或者超越，从而报纸的影响力大不如前，纸质媒体面临的挑战与压力与日俱增，前景不容乐观。2008年以来，金融海啸席卷了全球每个角落，摧残了众多企业，传统媒体的纸媒因广告市场的低迷也受到强烈的冲击：《纽约时报》将自己的办公大楼抵押出去还债，《新闻周刊》裁员，百年大报《基督教科学箴言报》《西雅图邮报》等纷纷停止出版印刷版日报，全面改为电子报，日本讲谈社的《现代》杂志停刊。国内，《中华新闻报》终因资不抵债而停刊，成为首个倒闭的中央级报纸，整体环境一片哀鸿遍野。在金融海啸的影响下，纸媒加速衰退，一时“报纸消亡论”的悲观情绪蔓延。

（2）新媒体时代纸质媒介传统读者流失。“一报难求”、“即刻售罄”、“竞相传阅”这些词对报刊来说是久违了，“疯狂转发”、“点击过万”等词似乎更适合描述数字化时代的阅读。在不知不觉中，传统纸质媒介的读者已经将视角转向到新媒体。过去在北京地铁里大约80%的乘客都在看《京华时报》，如今地铁里已经很难见到读报人了，人人都拿着手机或其他电子阅读设备。过去北京大大小小的报亭，过了上午10点几乎很难再买到《京华时报》，那时真是一报难求。如今，直到下午4点报亭都有不少存报，报社还要接受报亭退报。过去《京华时报》是从不接受退报的，而且基本也无退报。从地铁和报亭这两个都市报主要发行阵地的变化，可以看出报纸衰退的迹象，反映出人们接受信息的习惯正在被新媒体慢慢改变。传统的信息流动方式是“媒体—公众”，如今却存在多种模式，有“公众—公众”，也有“媒体—公众—媒体—公众”。原有的线索来源被改变，新媒体越来越成为主要媒体的信息来源渠道。传统媒体的内容报道有如炒隔夜剩饭，食之无味，弃之可惜。

二、纸质媒体自身的不足与缺陷

（1）内容单一，时效性不足。随着排版印刷技术的发展，报纸页数不断增加，一份报纸可能包含十几、二十个版面，包括经济类、文化类、时政类、健康养生类各种各样的信息，可是与当今网络媒体相比，报纸显然相形见绌。最明显的一点在于网络信息量之庞大以及信息结构之复杂，一份报纸的信息量充其量也就几十页，可是网络上的信息链接是无穷无尽的，网民可随时依据喜好点击不同的链接，查阅不同的信息，纸质媒体就没有这种功能。与网络媒体相比，纸质媒体的另一个缺陷在于其传播速度较慢。网络有着时效性的特点，信息每时每刻都在更新，往往能够第一时间报道实时新闻。可是一份日报从记者采编、排版、到印刷出版，最快也要一天时间。以报刊为代表的纸质媒体信息传播时效性不如网络媒体，即使每日出版一期的“日报”也要经过采访、写稿、审稿等一系列的流程才能出版。所以，在一些突发事件发生之后，报纸报道往往滞后于网络报道。例如，2008年汶川地震发生后，新华网新闻于2008年5月12日下午14时53分最先进行了准确报道，距离事发时间不到半个小时；1999年5月8日北京时间凌晨5时45分，北约轰炸我国驻南联盟大使馆，新浪网于6时24分就发布了新闻快讯，而最早报道此事的纸质媒体《人民日报》却是在当日9时44分才发布报道。

（2）传播模式单向。除了信息量有限外，纸质媒体的另一个突出缺陷在于传播模式的单向性，即缺乏一个有效快捷的反馈机制，读者看完一份报纸的所思所想或者意见和建议没办法第一时间反馈给编者，这些信息对出版社的发展和改革往往是有利的。相比起来，网络媒体的反馈制度就完善得多，网民在查阅信息之余可以即时发出评论，网民与媒体、政府、企业以及社会组织之间形成双向甚至是网状的沟通机制，网络媒体掌握着最新最快的信息主导权。

（3）传统优势失去。以报纸为代表的纸质媒体经历长时间的发展还未被替代，证明其还是有着传统优势。例如，生产成本低、价格低廉、方便携带等。但随着技术进步以及人们的喜好改变，这些传统优势越发不明显，甚至反之成为劣势。从成本低、价格低来讲，网络媒体的成本更低，受众只需有台手机或电脑就可以上网。其次，随着人们对生活质量要求不断提高，环保概念兴起，某程度上威胁着纸质媒体的发展。

三、新媒体时代纸质媒体的应对策略

（1）提高自身的竞争力，把握深度报道的优势。报纸作为一种媒体，在传播信息上必须具备权威性、客观性的特点，但这已不能作为一份报纸吸引读者的优势。笔者认为，除了继续增加信息量之外，还要发挥自身深度报道的优势，对新闻进行思考性和深刻性的报道。纸质媒体应该把注意力放在深度把报道上，从而做出符合当代读者阅读心理和阅读习惯的报道。例如，2015年8月12日天津滨海新区塘沽开发区的爆炸事件，中央电视台新闻频道在8月13日1点16分在《新闻直播间》口播消息“天津滨海新区一码头发生爆炸”，并连线前方记者。“中央新闻客户端”于13日凌晨00：14首发消息“天津滨海新区一码头发生爆炸现场火光冲天”。我们看到这个事件中，纸媒是毫无疑问地失去了新闻报道的时效性。那么作为纸媒，应该马上做好深度报道的准备。在网络媒体纷纷报道爆炸消息的时候，我们做好13日该事件的深入调查，会在一定程度上争夺受众群体，让读者把视线转移到纸质媒体上来。

（2）创新固有模式，开辟新的领域。纸媒发展的未来在于创新。新闻的原创性和公信力仍是纸媒的优势所在。报业在长期的发展中，建立了水平较高的采编队伍，拥有在各方面积累的人脉资源，具有高度的新闻敏感度和深度剖析能力，以及对新闻的去粗取精、去伪存真，即对信息的筛选和加工能力。如今纸媒的生存空间受到多重挤压，突围方向还在于纸媒自身办得好不好。纸媒在拥有雄厚的经济实力和稳定的市场的同时，还应追求精品化，通过提供给读者更多的背景材料、深入的分析和前瞻性的研判，展示自己的特色和风格，不断满足读者对报刊内容的深度、广度、精度等方面的需求。例如，各强势纸媒除了形态创新，还有内容的创新，如评论和调查性报道的勃兴。随着微博的兴起，《南方都市报》开辟“微博语录”专栏，专门选取有看点、有乐子的微博进行刊登，与时俱进。其次，我们还可以创新传播模式，继续更新技术，提高生产效率，保证信息传播实时性。再者，我认为更重要的是建立于读者之间的双向沟通机制。报纸作为一种媒介，应该一方面继续做好新闻发布者的角色；另一方面积极听取读者反馈，如建立读者信箱、开通微博等。其中开通微博就是一个很好的方式，现在很多报业集团都纷纷开通官方微博，并获得了不错的效果。纸质媒体应该探求一种适合微博的新闻报道方式，既要符合微博简明扼要的特点，又要适当加入视频、投票、话题讨论等，吸引更多网友关注，并增加互动，从而增强信息传播的影响力。

（3）促进多方合作，加强资源整合。兼容并包，共同发展不失为纸质媒体在新媒体时代获取生存的一种重要手段。与新媒体合作、加入媒体整合，以报业集团纷纷开通微博为例，作为传统媒体，纸质媒体不应该闭门自守，而应该顺应社会发展的潮流，与时俱进，积极探求自身发展之路，包括采用新的科学技术发展自己，同时加强与新兴媒体的合作。例如，应对上文提到的环保新趋势，纸质媒体不能消极应对，而应创新技术，研发环保纸质，利用回收—循环再用的生产模式以降低成本。另一方面，纸质媒体应该积极寻求与新兴媒体的合作，接触网络等新兴媒体，以谋求自身更大发展。同时，纸质媒体应紧贴媒体产业的发展趋势，积极加入媒体大整合的行列。加强纸媒与新媒体的融合，整合传播，加快变革，纸媒不应将新媒体视为对立面，而应拥抱新媒体，达成强势互补。