县级电视台在新媒体时代下的发展困境与突围——以遵化市广播电视台为例

葛兰英

（遵化广播电视台，河北 遵化 064200）

县级电视台在新媒体时代下的发展困境与突围
——以遵化市广播电视台为例

葛兰英

（遵化广播电视台，河北 遵化 064200）

在新媒体时代，媒体融合共生，但又互相冲击碰撞。这个过程中，处于国家四级办台末端的县级电视台受到的影响最大。既然挑战与压力是不争的事实，那么如何努力发挥自身的固有优势，以改革创新来适应传媒新格局，已然成为县级电视台寻求生存与发展的当务之急。

新媒体；困境；县级电视台

一、新媒体带来强烈冲击

新媒体主要指互联网和手机等为代表的“第四媒体”、“第五媒体”。互联网和手机不仅仅可以实现电视媒体的所有功能，而且还具有电视媒体所不具备的一些特性。例如，传播的及时性和传播空间的无限性。这些竞争优势极大分流了电视媒体的受众人数和收视时间。

以事实为例。美航客机迫降曼哈顿哈德逊河，最先报道的不是路透社，而是路过拿着手机的行人。可以说，移动互联网、微博微信的方兴未艾，为观众提供了更为多样和便捷的媒体信息服务，正在把传统媒体逼进死胡同。而在人员、资金、规模、覆盖范围、运营机制等方面均处劣势的县级电视台，其生存和发展的空间则愈发狭窄。

二、县级电视台的固有优势

在当前这样的媒介飞速发展的时期，县级电视台扬长避短，与新媒体融合共进，是在时代的浪潮中不被无情淘汰、持续发展的关键。因为与基层群众具有天然的“亲近关系”，更容易凸现自身或所在地区的特色，只要利用充分，县级电视台就能够获得更大的发展。

优势一：接近性。有研究表明，人们虽然需要各种各样的信息，但更关心的是身边的人和事，这就形成了兴趣点。县级电视台是基层受众身边的媒体，能够让受众了解熟悉的人和眼前的事，从而感到亲切。

优势二：权威性。在重大突发事件面前，网络新媒体给予草根充分的言论自由，同时也使人们被网络制造的热点问题的真假难辨所困扰。这也正是网络传播所凸显的劣势和不足之处。［1］而县级电视台作为当地党委和政府的喉舌，在传播主流价值观、引导社会公众舆论方面有着新媒体不可比拟的优势和能力，体现了权威性、准确性。

优势三：规律性。电视新闻也好，其他专题性栏目也罢，都根据当地农民生产生活作息时间定时播出，让受众形成了定时观看的欲望和习惯。习惯就是依赖，也形成了独特的优势。

优势四：机制完善。由于长期的严格管理，县级电视台的管理体制、用人机制都比较完善，保障了它基本上能够做到坚持正确的舆论导向，确保节目的播出安全。

三、坚守自我，与之融合，用改革、创新破冰

机遇与挑战并存，没有变革、找不到出路的传媒，终将无路可走。那么如何应对冲击，切实提升在新媒体格局中的竞争力，值得县级电视工作者认真思考。笔者认为，坚守自我，融合应对，大胆改革创新是其突围的必然途径。

（1）坚守自我，唱好“地方戏”。对于受众而言，重要的是信息丰富、便利、实用。至于是谁在供应这些服务，在内容为王的法则面前似乎并不重要，这就为县级电视台在新媒体时代保留了提升的契机。在县级层面受众看来，农副产品价格走势、农业富民政策远比法国省议会选举结果、美驻日大使被曝用私人邮箱办公更有吸引力。因此，只要唱好“地方戏”，就能抓住观众。笔者所在的遵化市广播电视台曾经针对一个村酸梨滞销的问题进行过报道。新闻播出后，所在乡镇党委和政府十分重视，多方畅通销售渠道，仅用了十几天功夫，十万斤酸梨销售一空，村民们喜笑颜开。这样的新闻宣传，既显示了县级电视台作为舆论喉舌的权威性，又使群众易于参与、关心，增加了在竞争中立足的砝码。

（2）坚持改革与创新。任何一家媒体，尤其是电视媒体，要想在风云变幻中的战场中求生存、谋发展，形成自己的核心竞争力，动力只能来自不断的创新。对发展受束缚因素诸多的县级电视台来说，创新更是保住听众的耳朵、吸引观众的眼球的不二法宝。首先，要在观念上创新，以人为本。其次，要在内容上创新，要故事化。第三，要在形式上创新，与受众形成互动。第四，要在机制上创新，不拘一格选人才。这样树立自己的品牌和特色，赢得更多的受众。笔者所在的遵化市广播电视台近些年的发展就得益于内容与形式的创新。该台在节目内容和编排上，学习借鉴大台的一些做法，开始采取短信、微博、微信的互动形式，打破传统的“我说你听”的单一模式，向多元化和多形式转化。同时，通过推行量化工作制、节目末位淘汰制等制度，真正找到符合当地观众品味、具有生命力的栏目。该台于2011年精心推出了11档电视栏目，这些栏目具备浓郁的地方特色。经过几年发展，目前保留了七个栏目。其中，《遵化好人》栏目将镜头聚焦在群众中的善人、善事、善举，用身边事感动人，用身边人教育人。节目自开播至今，素材来源已经从定向约稿转到观众提供，真正成为一档由观众与媒体合作支撑的电视栏目。

（3）与新媒体兼容互动。“新媒体的发展决定和加剧了传媒信息资源的竞争，原创性、独家性的信息内容，以及个性化的传播表现形式、节目内容、编排角度和组合方式等，将是争夺受众的关键所在。”［2］在新媒体的冲击下，电视媒体要充分借鉴新媒体的即时性、能动性和互动性优势，结合自身的主流媒体特点，探索新旧媒体间的合作，实现发展共赢。开办自己的网站、增强信息的二次传播是电视媒体与新媒体融合的表现之一。遵化市广播电视台于2011年建立起自己的门户网站。现在，受众只要登录遵化市广播电视台的网站，就可以点播该台的各档广播电视新闻节目，或者查阅以前的节目。这种方式，相对于商业用户网站的运作还处于启蒙阶段，但从兼容并包的角度来看毕竟是一种进步。相信随着科学技术的迅猛发展，未来的媒体业态会更加趋于融合。在不久的将来，县级电视台与手机、室外大屏幕等联姻，以拓展自身传播渠道，也是指日可待。

综上所述，在新媒体时代，县级电视台的生存状态着实让人堪忧。与其坐以待毙，不如另辟蹊径，寻求新的竞争优势。唯有如此，才能保住县级电视台在时代洪流中的一席之地，才能为社会主义新农村建设提供强有力的舆论支持。

［1］ 黄玉迎.中国广播电视节目改革研究（第1版）［M］.中国传媒大学出版社，2013：176-178.

［2］ 蒋宏，徐剑.新媒体导论［M］.上海交通大学出版社，2006：1-2.

G229.27

A

1674-8883（2015）21-0119-01

葛兰英（1978—），女，河北遵化人，本科，遵化市广播电视台记者，研究方向：电视新闻学。