军队新闻队伍舆论战角色定位的探索

张丽丽

（正定国际机场 石家庄边防检查站，河北 石家庄 050802）

军队新闻队伍舆论战角色定位的探索

张丽丽

（正定国际机场 石家庄边防检查站，河北 石家庄 050802）

随着时代的发展，舆论发挥的力量越来越大，它不仅仅能够影响到个人的行为，有的时候还可以对一个国家的政策产生影响，甚至对战争走向和结果也具有影响力。舆论战在战争中的应用是充分利用了媒体能够利用舆论力量发挥巨大作用的能力。舆论战是一种传媒战，军队的新闻队伍要充分合理利用舆论的力量，引导社会舆论，对战争起到积极的影响作用。提高驾驭舆论力量的能力，军队新闻队伍就必须要熟练掌握各种现代传媒技术，并且能够通过合理的运作方式，将舆论战打胜。军队新闻队伍是帮助国家和军队打胜舆论战的重要力量，因此，必须要准确定位军队新闻队伍的角色，加强现代化、专业的军队新闻队伍的建设。

舆论战；军队新闻队伍；角色定位；传媒

一、舆论战对我国的重要性分析

无论是从建国后到20世纪70年代的全面封锁时期对我国的丑化，还是在目前西方各国鼓吹的中国“威胁论”，都可以说是属于舆论战的范畴。它通过在各种媒体上对目标国家的丑化、攻击，达到引导社会舆论方向、影响公众思想的目的，进而为国家的政治、经济、军事或外交目的服务。由于社会制度、国际市场的竞争、意识形态等方面存在着差距，我国与美国之间的关系起起伏伏。但是从始至终，美国在本土进行舆论宣传时，对我国的描述、评价都不是客观的，甚至对我国的描述是丑化和攻击。我国要防御相关的诋毁、丑化，澄清事实，并且要针对对方发起舆论反击。

例如，20世纪90年代，在美国舆论当中，我国的代名词就是“军事威胁者”，关于对我国进行“渗透”、“和平演变”、“武装颠覆”等词汇屡见不鲜；有不完全统计表明，单在1992年到1994年的两年时间内，西方各国鼓吹我国具有“威胁”的言论就有70多篇；2002年美国公布的《中国军力报告》更是大肆鼓吹中国的军事威胁，向美国公众传达着各种中国军事力量增长对美国带来的威胁，煽动美国公众对我国军事水平现代化的敌视情绪，更有甚者，《世界网络报》还进行了问卷调查，92%接受调查者认为中国在不同程度上对美国造成了威胁；2009年，美国的《纽约时报》《华盛顿邮报》等一大批美国的主流媒体发布的关于中国的164篇报道当中，正面报道我国的仅有不到7篇，负面报道达到了惊人的50%以上，共88篇。

虽然进入21世纪，经济全球化不断加深，和平和发展早已成为了世界的主题，战争已经离我们越来越远，但是，受到各国之间利益的不同、社会制度、意识形态、市场竞争、领土争端等问题的影响，各国之间针锋相对的舆论战并未停止。这些舆论战引导着社会舆论的走向，在某些时刻可以左右一个国家的政策走向，进而达到发动方的目的。其中，最具代表性的就是2008年8月8日到12日发生的俄格冲突（南奥塞梯战争）。俄罗斯在地面战场上的推进顺利，尽管损失不小，但是依旧取得了战场上的胜利。但是，西方国家和格鲁吉亚却在舆论战上收获胜利，西方民众近乎一边倒地接受了西方媒体宣传的“俄罗斯入侵格鲁吉亚”观点，大大降低了俄罗斯的国际形象，为格鲁吉亚博得了许多民众的支持，全然不顾战争发起的原因是“北约”东扩，西方国家已经将手伸到了俄罗斯家门口，俄罗斯处于安全的考虑进行反击。由此可见舆论战对一个国家军事、政治、经济安全的重要性。

二、军队新闻队伍舆论战的角色定位

（1）军队新闻队伍是舆论战的组织和实施者。发动舆论战离不开军队新闻队伍的组织和具体实施，其主体是由不同层次组织者、行动实施者构成的，包括了进行决策的主体（国家领导者、领导机构或军队的高领导者、领导机构等）、真正的主体（军队的新闻队伍、进行舆论宣传、舆论战较量的专业战地新闻队伍）、基础主体（直接参与到舆论的传播的较量的军队队伍、接受舆论宣传和间接传播舆论新闻的民众）。参照这个标准，军队的新闻队伍就可以划分成主要两个主体，主要是舆论战的高位主体和本位主体，其他的主体配合这两个主体担任着舆论战的辅助任务。并且，根据在舆论战当中的重要性、层级、各自的性质不同进行区分，可以划分成舆论战的组织筹划人员、舆论战的智力决策人员和舆论战的具体实施人员三种类型。

（2）军队新闻队伍是特定“意见环境”的“意见首领”。“意见首领”顾名思义就是在社会的信息传播过程中，在信息的人际传播网络经常为其他人提供信息、观点、意见并能够对他人施加相应的影响的人物，这个概念是拉杂斯菲尔德在《人民的选择》中提出的。根据这个观点，军队的新闻队伍要在特定的环境当中扮演好“意见首领”的角色，军队新闻队伍相关工作人员的工作属性和岗位的需求决定了他们人际交往范围的广泛和更多的信息传播渠道，频繁接触大众传媒，并且和基层的部队官兵保持着较密切的联系，在长期的军队新闻宣传工作当中，形成了较为固定的信息接受群体，并在这些群体当中会形成具有一定影响力和号召力的“意见首领”。在真正的舆论战发动的过程中，“意见首领”就会发挥作用，他们会通过对战争起因进行阐释，引导民众的舆论走向，并且还能够通过对战争过程的点评、预测分析，以及对战争过程中的典型人物的宣扬，有针对性地引导民众的关注对象，达到自身的目的，营造一个对自身有利的舆论环境。

（3）军队新闻队伍是战场信息传播者。军队新闻队伍是战场信息传播的主要参与者，是战场信息传播流程的参与者，他们是一个特殊的组成部分。首先，他们是信息源，公众想要了解的战场信息或要对公众进行渗透影响的信息都是由他们提供和发出的。其次，他们是信宿，接受着来自不同方面的信息，相应地也会受到这些信息的影响和制约。最后，他们是信息传播的中介，接收到不同方向的信息之后，他们要及时对这些信息进行分析、筛选，再讲信息传播出去，传递给受众。在战场信息传播的整个过程中，军队新闻队伍不仅仅是信息传播的主体，还是受到信息影响的客体，同时也是信息传播的桥梁，不同的角色定位要求军队新闻队伍必须要做好对战场信息的监控和分析工作，妥善评估信息的重要程度，筛选、核实相关的信息进行反馈并及时发布，从而能够及时对社会舆论进行引导，和敌对方进行舆论斗争，防御对方的舆论攻击，并能够及时对对方的舆论战进行反击。

（4）军队新闻队伍是战时的各种传媒资源的整合者。军队大众传媒资源和地方大众传媒资源是按照军地隶属关系划分的两种大众传媒资源。目前，我国的军事传媒资源十分有限，仅仅局限在军队内部的几种报刊和广播电视上，如新华社解放军分社、解放军电视宣传中心、解放军报等，共十几家，缺乏专门的电视台、电视频道，广播电台当中也没有专门的信号频率供其使用，各个军区的军兵种报纸没有公开发行。因此，针对我国军事传媒资源有限的局面，军队的新闻队伍还要成为战时大众传媒资源的有力整合者，协调军地传媒资源，在军地两方面架设好信息传递的平台，形成军地在大众传媒资源上的合作关系，弥补军队传媒资源的不足。同时，通过军地信息传播技巧的沟通，提高军队新闻队伍的传媒对抗能力，提高传媒的对抗经验，整合双方的实力，构建起以军队传媒为主体的、军地一体化的传媒体系，增强我国传媒实力，加强舆论战的体系建设。

（5）军队新闻队伍是战争“拟态环境”的建设者。军队新闻队伍是战争“模拟环境”的建设者。现代社会中，人与人交往无限扩大，人们对这个世界的认知和感受已经不仅仅局限于自身的体验了，而是通过各种媒介对真实世界的事件和信息重新加工后向人们提供的“模拟环境”，即“拟态环境”。舆论战可以看作是通过“拟态环境”有目的地将信息生成、信息调控和现实社会中的舆论传播进行加工，进而达到影响公众的情绪、观点、态度的目的。无论是自身还是敌对方，都需要构建起对自身有利的“拟态环境”。军队新闻队伍不仅仅是传媒使用者和信息传播者，同时还是信息的收集者，大量的战地记者就是拥有者大量信息资源的传媒人员，他们理所应当就成了“拟态环境”的建设者，他们通过制造“媒介事件”影响民众对战事实和价值的判断，并将社会舆论的走向引导到符合自身需求的方向，进而达到构建一个有利的“拟态环境”，对信息资源进行调控。

三、总结

舆论战是国家传媒资源、军队新闻队伍、舆论战智力决策等方面之间的战争，特殊意义上舆论战也可以看作是传媒战，它在战争中的应用是充分利用了媒体能够利用舆论力量发挥巨大作用的能力。随着时代的发展，舆论发挥的力量越来越大，它不仅仅能够影响到个人的行为，有的时候还可以对一个国家的政策产生影响，甚至还可能影响到一场战争的走向，因此，加强军队新闻队伍建设是国家和军队决策应当关注的重点内容。应正确定位军队新闻队伍的角色，加强获取信息、信息筛选、资源整合、信息发布、构建“拟态环境”等方面的能力，加强现代化、专业的军队新闻队伍的建设。

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G206.3

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1674-8883（2015）21-0084-01