新闻策划在主题性报道中的作用

2015-02-27马金林

新闻研究导刊 2015年21期

关键词：主题性乌鲁木齐新闻报道

马金林

（乌鲁木齐人民广播电台，新疆乌鲁木齐 830092）

新闻策划在主题性报道中的作用

马金林

（乌鲁木齐人民广播电台，新疆乌鲁木齐 830092）

主题性报道是媒体根据政府决策议程所进行的新闻事实和意见信息的传播。“新闻策划”是新闻传播过程中的谋划设计，涉及新闻工作的方方面面。本文对新闻策划在主题性报道中起到的明确主题性报道主流地位、满足报道目标受众的需求、扩大报道影响力和提高报道质量的作用展开了分析。

新闻策划；主题性报道；作用

一、主题性报道和新闻策划的概念界定

主题性报道是新闻媒介根据政府决策议程所进行的新闻事实和意见信息的传播，具有主题鲜明、导向明确、内容集中、体裁多样，视角多维性等特征。这一定义，着眼于新闻属性，着眼于新闻与宣传、政府议程与媒体选择的统一。

“新闻策划”又称新闻报道策划，是新闻传播过程中的谋划设计，是一种把看似孤立发生的客观事物，看似没有内在联系的事物及零碎、片段化的事物，通过系统、思辨的手段以及严密的设计和规划，从内涵上把它们联系、串联起来的过程，从而使之具有系统性和整体性，是主客观相结合的产物。新闻策划既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生，也不能排斥主观能动性，它涉及新闻工作的方方面面。

主题性报道是广播电台或其他媒体新闻报道中的一大特色，是媒体实现自身舆论引导作用的重要途径。如果忽视新闻语言的运用，标签化、僵硬化、形式化地简单处理主题性报道，就容易置新闻于说教、僵硬和虚假中，主流媒体的公信力、影响力和竞争力也将受到严重的损害。为了取得最好的新闻传播效果，必然需要有计划、有组织地对新闻事件实施报道，将新闻策划运用到主题性报道中，使其更具深刻的感染力。

二、新闻策划在主题性报道中的作用

（1）明确报道的主流地位。对于新闻策划来讲，确立报道的主流地位是首先需要考虑的问题。从政府当前的工作重点中挖掘新闻线索，开展具有一定特色和新闻价值的主题性报道，来体现主流媒体舆论核心引导力。例如，2015年9月3日中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念大会当天，在天安门广场举行的盛大阅兵活动，这一举世瞩目的历史事件，当仁不让地成为各大媒体争相展开的主题性报道。中央人民广播电台不仅全程实况直播，还组织多组记者深入阅兵现场多角度全方位展现这一盛况，足以证明报道单位提前做足了“策划”功课。乌鲁木齐人民广播电台当天也打破了《乌鲁木齐新闻》的编排方式，兼顾主题性报道的“体裁多样”性特征，将30分钟新闻栏目安排为主题编排，播发了短消息《乌鲁木齐市民满腔热情瞩目阅兵》、长消息《我们在方阵外接受祖国检阅》、新闻专题《与祖国在一起，新疆抗战纪实》、新闻特写《“辽宁舰”新疆籍退役女兵的从军报国梦》等稿件，多视角报道了乌鲁木齐市民心系“大阅兵”的各个层面，充分体现出主题性报道的主流地位和主题鲜明、导向明确、内容集中、体裁多样、视角多维性的特征。

（2）满足报道目标受众的需求。从新闻的一般规律看，变动产生新闻，也可以说，变动即新闻。主题性报道要实现新闻的转化，必须善于抓“变”，抓住“今天”具有节点性变动的新事实，来切入新闻以牵引需要宣传的事实，主题性报道的新闻性就会显现出来。节点即具有价值的新闻事实的关键点位。如果这一点位与受众关注点相契合，那么便在一定程度上反映了这个事实的意义，使报道更具新闻性。一次成功的主题性新闻报道，往往是从有了好“点子”开始的，但怎样把这个“好点子”变成一次成功的报道，则需要通过策划这个环节。策划是一个系统工程，从创意到具体报道、到力量的组织等，都必须在考虑之列。主题性报道本身隐含着较多的信息价值，在通过媒体服务定位、了解报道的目标受众需求后，从一个新闻由头切入，组织开展采访报道，方能更好地满足听众对主题性新闻的期待和要求。例如，“9·3大阅兵”为了更好地展现乌鲁木齐市民心系北京盛赞盛世的心情，乌鲁木齐人民广播电台提前深入市民当中，寻找当天现场观看阅兵的代表，选取新闻性场景和事实切入，用电话录音的方式完成了新闻专题《我市社区书记现场观看阅兵礼》，此举进一步体现出主题性报道中新闻元素的重要性。通过“新闻策划”这一“节点中的好点子”手段，让主题性报道深入到受众的内心，使主题性报道做得更贴近更好听。这也是推进新闻宣传创新的一个重点和难点。

（3）扩大报道的影响力。对于主流媒体来讲，主题性报道应该获得一定的宣传效果，并产生一定规模的影响。而新闻策划则需要较好地进行报道形式和活动的安排，以便使报道的影响力得到扩大。一般情况下，为了使主题性报道的宣传形成一定的声势，新闻策划都会进行一系列的新闻行动的实施。例如，在进行主题性新闻的报道时，从何处切入报道的主题，并且何时进行报道的播发，都要经过周密的新闻策划。而除了进行大的战役性宣传，新闻报道还要考虑新闻活动的走势，并且抓住新闻报道的时机。此外，新闻策划还要考虑不同新闻媒介的联合作战问题，以便形成一定的新闻宣传声势，继而达成较强的新闻宣传效果。［1］

（4）提高报道的质量。一直以来，怎样将重大主题转化成具有一定说服力和可听性强的报道，是新闻策划需要完成的工作。从采访计划的制定开始，新闻策划就要进行听众收听率和社会反馈的分析，以便据此安排合理的新闻采访内容，继而达成提高报道质量的目的。此外，新闻报道的整体效果都将受到报道形式的影响，所以新闻策划的工作能否顺利开展将直接关系到报道的效果。从实践上来看，新闻策划需要承担的工作并非是一味进行政府方针的解释，而是要将其与实际生活有机结合起来，以便使报道的主题与整个报道过程建立紧密的联系。［2］为了达成这一目的，新闻策划需要从多个角度对选题、形式和记者采访提出要求，从而使主题性报道的质量得到保证。