浅谈媒体的价值与功能

李 琦

（运城广播电视台 新闻中心，山西 运城 044000）

浅谈媒体的价值与功能

李 琦

（运城广播电视台 新闻中心，山西 运城 044000）

在媒体竞争呈现千帆竞发、百舸争流的竞争白热化的当今，作品、节目的价值起着决定性的作用。而决定媒体价值的是它的功能。

媒体价值与功能

什么是价值呢？价值是指具有特定属性的客体对于主体需求的意义。因而作为一个媒体人的我们，如何能够满足我们的客体——受众与客户的需求，就是体现我们的节目价值效应的根本所在。所以我认为，度量广播电视媒体栏目和节目最为重要的一个标准，不是别的，就是价值。

如何才能体现广电媒体产品的价值？我们应当需要反观一下媒体自身的功能，因为唯有功能方能成就价值。根据我的多年来的感受和总结，我认为媒体的功能大致有以下十项：

第一，喉舌功能。作为媒体尤其是主流媒体，当好党和政府的喉舌是自己义不容辞的责任和义务。任何时候、任何情况下都要与党和政府保持高度的一致。

第二，教化功能。广播电视媒体的作品实质上也是文化产品，而文化是一个民族的血脉，是人的精神食粮。我们的媒体应当承担以文化人的神圣职责，用我们的媒体和作品去鼓舞人、引导人、教育人、激励人，去传播正能量，弘扬真善美。

第三，娱乐功能。开心是人的一大需求，快乐是人的追求。因而，媒体应当为我们的受众提供健康有益的节目和平台，为受众提供丰富的精神娱乐元素。一个媒体、一档栏目、一个节目如果注重了这一功能，受众的喜欢与选择可能就不会有什么犹豫了。我们自身的收视率和广告传播效应，恐怕也能得到一定程度的提升。

第四，引领功能。我们所生活的社会在一些事理面前是需要有人来导引或者是引领的。当时代发展中遇到了新的理念、新的事物、新的问题的时候，媒体的引领功能就显得极为重要了。这需要媒体人不断地、认真地去学习、去提高。

第五，服务功能。媒体的服务功能已经被媒体从业者广泛使用，这是我们媒体发展中一个不可或缺的经营手段。但在新媒体日新月异发展的今天，在自媒体时代的当今，我们的服务手段以及服务性栏目如何创新，则需要我们媒体人重新审视一下自己的定位、思维以及做法。

第六，监督功能。舆论监督向来是我们党和政府所提倡和鼓励的一项原则，是党和政府以及广大人民群众赋予媒体的一项职责和任务。在我们实现中国梦的征途中，在我们建设有中国特色的社会主义的伟大事业中，媒体的舆论监督作用不可忽视。

第七，民生功能。这些年，传媒界出现了一个新的名词和节目类型，叫作民生新闻，它受到了人们的普遍欢迎和喜爱。这是社会发展的一种进步。究竟什么是民生新闻？我的理解是民生新闻是相对于时政新闻而言的。国计民生乃党和政府之大事，关心关注老百姓身边的事情，就会受到老百姓的欢迎。所以说，媒体的民生功能是我们媒体人所不能忽略的。

第八，营销功能。媒体的传播效应是企业商家所需求的。商品经济的发展给我们传媒业带来了良机。在做好商业广告创意制作发布的同时，媒体还应当拓宽自己的产业范围和项目。在南方一些经济发达的沿海地区，有的地面频道、地市一级广播电视媒体，拓宽经营思路和范围，在法律法规所允许的范围内，利用媒体传播的优势，进行了商品营销以及产业项目的开发，收到了很好的效果。有的地面频道广播电视媒体甚至已经超过了一些省级卫视媒体几倍乃至更多。

第九，救灾功能。自然界给人类带来的灾难由来已久，有许许多多是无法抗拒、无法回避的。风霜雪雨、风雨雷电、涝灾害以及地震、强台风等不时地侵袭着人类，如若不及时做好预防，后果不堪设想。在提早的预报以及灾害发生之后的抗灾救援中，媒体所发挥的作用是巨大的，其价值无法用金钱估量和度量。

第十，信息功能。我们所处的是信息化的时代，无处不需要信息。对于信息的理解，我觉得不仅仅是平面的数量与量化传播，而是包含着文化与思想、思维的元素。也就是说，我们媒体每天所刊播的条数多与少，不能取决于信息量的大小和多少。许许多多的媒体人在这方面有一定的错误观点和误区，他们曲解了信息量的概念，总认为一组新闻里条数多了就是信息量大了，而远远忽视了内在的核心及思想元素。比方说，山西台或者山西某报的一天新闻当中，在总共的20条（件）新闻中，太原的新闻占去了一多半或者是更多，那还叫信息量大吗？所以说，信息量更多地指的是元素而绝非单指条数。因而，媒体的信息功能就是为受众提供更多满足时代和社会进步需求的能量元素。

综上可以说，我们在节目的创作生产中，应从自己所承担的功能出发，向着自己所拟定的目标去努力。这样，方能彰显出节目和产品的价值效应。我们在做节目的时候，从创意策划出文案，到拍摄录制、做后期，每一个画面、每一个环节、每一个符号、每一个信息、每一个词句、每一个元素都要围绕和符合节目自身所承担的功能去完成、去创作，并且在此基础上精雕细刻、精益求精，才能体现出节目本身的价值效应。任何一个与主题、与功能无关的符号信息都是多余的，甚至会对自身的功能与价值造成严重的伤害。

作为一个媒体人，如果能够依据媒体的这些功能去度量作品和栏目、节目，在采编、创作、生产节目的时候，可能就会大大提升我们的甄选鉴别能力，好下手、好判断、好选择、好定位，从而较大幅度地提升我们的作品质量和效能。在这里我还要强调的是，一件作品、一条稿子、一档栏目、一个节目在某些情况下，往往可能会具备多种功能。例如，央视的《新闻联播》有一次在头条中播出了一条新闻：有位60多岁的渔民坐在船头上，一边哼唱着诙谐幽默的江南小调，一边手拿一小瓶酒，就着刚刚打捞上来而蒸烤的鱼虾，悠闲自得地享受着劳动之余的快乐。这其实是一条反映环保污水治理的稿子。它既具备了喉舌功能，又有了民生功能，同时还兼备了娱乐功能和引领等功能，深刻地体现了媒体的价值。

多年来，困扰我们有些广电媒体人的一是未能把握牢记自己栏目的定位和所承担的功能。二是对采回来的素材和所使用的元素在加工使用时取舍不当，不知道什么能够反映和升华主题，未认识到价值效应的重要性，导致节目质量提升缓慢，难成精品。

实施精品工程，打造响亮品牌，我们不妨以媒体的功能和“价值效应”对自己的节目生产及总体效果做度量和把握。这样或许会取得令人意想不到的效果，在激烈的竞争中使自己立于不败之地。

G206.2

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1674-8883（2015）21-0071-01